علم نفس اللون في التسويق والإعلان

أصبحت لعبة الألوان في إنتاج التسويق والإعلان عنصرًا أساسيًا ، بسبب التفاعل التلقائي المرتبط بلون معين ، مما ينتج عنه تفاعلات معينة عاطفي تدعم العديد من الدراسات أن كل لون يحافظ على علاقة مع ردود أفعال مختلفة تجاههم ، وبالتالي ، تعلم المعلنون كيفية الاستفادة منه.

لقد ثبت أن اللون المستخدم له تأثير قوي على زيادة المبيعات ، وهذا هو السبب في أن سيكولوجية اللون أصبحت عنصرًا أساسيًا في الإعلان. في مقابل ذلك ، يتم استخدام الاستراتيجيات بمستويات لونية مختلفة من الألوان اعتمادًا على العاطفة التي تريد أن يتم تحفيزها ، مما يجعل اللون عنصرًا أساسيًا في العمليات تجاري. في مقال علم النفس هذا على الإنترنت سوف نعرض لك ملف علم نفس اللون في التسويق والإعلان، فضح معنى الألوان في الإعلان.

فهرس

1. سيكولوجية اللون
2. علم نفس اللون في التسويق والإعلان
3. معنى اللون الابيض
4. معنى اللون الأصفر
5. معنى اللون البرتقالي
6. معنى اللون الاحمر
7. معنى اللون البنفسجي
8. معنى اللون الازرق
9. معنى اللون الاخضر
10. معنى اللون الأسود

طور إدوين د. بابيت (1878) ، دون أن ندرك ذلك ، ما نعرفه اليوم بعلم النفس من اللون ، ليصبح المحرك للجوانب المتعلقة بلعب الألوان في تسويق. علم نفس اللون هو فرع من الدراسة يهدف إلى تحليل كيفية تأثير الألوان علينا ،

تم تطبيق مجال الدراسة هذا قبل كل شيء في التسويق والإعلان. كل شيء نراه ونفهمه في الإعلانات مصمم لجذب انتباه الجمهور وإثارة بعض المشاعر في مجموعة معينة. ومع ذلك ، فإن نفسية اللون لا تنطبق فقط على الإعلانات لزيادة المبيعات. الألوان ، على سبيل المثال ، المختارة لتزيين متجر أو تلك المستخدمة لشعار علامة تجارية معينة ، يتم اختيارها بعناية أيضًا لإيقاظ تأثير عليك. وبالتالي ، يستخدم المسوقون أو المعلنون هذه الأداة لإثارة مشاعر مثل الفرح أو الهدوء أو الرغبة أو العاطفة أو الانفعال. في مواجهة هذا ، يجب أن نضع في اعتبارنا أنه في العديد من المناسبات ، فإن عواطفنا هي التي تتخذ قرار الاستهلاك وليس الأفكار العقلانية التي وضعها أنفسنا.

على الرغم من أن رمزية كل لون لم تتم الموافقة عليها تجريبياً في المجال العلمي ، إلا أن العديد من ألوان ارتبطت الألوان الأكثر شيوعًا بردود فعل عاطفية مختلفة مقبولة في الثقافة الغربي. يسمى، يمكن أن تؤثر الألوان على الحالة المزاجية. مؤلف آخر مهم في علم نفس اللون هو إيفا هيلر.

بعد ذلك ، دعنا نرى المعنى المرتبط بهذه الألوان ويتم استخدامه في عالم التسويق والإعلان. سنرى في الأقسام التالية معنى الألوان في علم النفس.

يرتبط اللون الأبيض بشكل عام بـ النور والنقاء والخير والبراءة والنظافة. اللون الأبيض في الدعاية والتسويق له دلالة إيجابية في نظر المشتري. في الإعلان ، تميل إلى استخدامها للترويج نضارة والتنظيف ، وكذلك المنتجات الطبية. نرى أيضًا اللون الأبيض في الإعلانات حول التقنيات الجديدة ، بهدف التواصل بساطة.

اللون الأصفر هو لون ضوء الشمس ، ووفقًا لعلم نفس اللون ، يرمز إلى الفرح والسعادة والذكاء والطاقة والدفء والتفاؤل. لهذا السبب ، تم استخدام اللون الأصفر للترويج للمشاعر السارة ويميل إلى استخدامه في الإعلانات عن الترفيه أو منتجات الأطفال. اللون الأصفر هو أول لون يلفت انتباهنا وأكثر من ذلك إذا تم استخدامه على عكس الأسود ، ولهذا السبب فهو اللون المختار لطلاء إشارات المرور. ومع ذلك ، يجب أن نكون حذرين مع هذا اللون ، حيث يمكن أن يكون للزيادة تأثير مزعج. هنا يمكنك أن ترى في العمق معنى اللون الأصفر في علم النفس.

يمثل اللون البرتقالي مزيجًا من أحاسيس الطاقة التي ينتجها اللون الأحمر والسعادة المعروضة باللون الأصفر. وفقًا لعلم نفس اللون ، يحمل اللون البرتقالي عواطف الحماس والجاذبية والإبداع والتصميم والنجاح والتشجيعكل هذه المشاعر هي مشاعر ذات تأثير قوي ومحفز على النشاط العقلي. وعادة ما يستخدم هذا اللون للإعلان عن المنتجات الغذائية ، لأنه مرتبط بتحفيز الشهية ولعب الأطفال.

ارتبط اللون الأحمر بـ القوة أو العزم أو الرغبة أو الشغف أو الخطر أو الحببحسب سيكولوجية اللون. إنه يمثل لونًا ذا شدة عاطفية عالية ، مرتبطًا بزيادة معدل ضربات القلب وارتفاع ضغط الدم. في كثير من الأحيان ، تم استخدامه في الإعلان عن الإعلانات ذات المحتوى المغري ، مثل أحمر الشفاه الأحمر أو الأحذية أو لون الأظافر. من ناحية أخرى ، فهي مناسبة جدًا أيضًا للجوانب الإعلانية المتعلقة بالطاقة ، مثل مشروبات الطاقة ، والرياضة ، والأنشطة التي تنطوي على مخاطر ، والسيارات أو الدراجات النارية. هنا يمكنك أن ترى في العمق معنى اللون الأحمر في علم النفس.

تم ربط اللون الأرجواني بالثراء والبذخ. وفقًا لعلم نفس اللون ، فإنه يدل على مشاعر القوة والرفاهية والطموح والإبداع والاستقلال والكرامة. ومع ذلك ، في الإعلان يتم استخدامه للترويج للمنتجات المخصصة للنساء أو الأطفال قبل مرحلة المراهقة ، لأنها لون غير موجود بكثرة في الطبيعة ويرتبط بالسحر و الغموض.

اللون الأزرق ، على الرغم من أنه أبرد لون ، هو الأكثر جاذبية للغالبية العظمى من الناس ، لكونه لون السماء والبحر. تم ربط اللون الأزرق بـ الحكمة والضمير والذكاء والحقيقة والثقة والوفاء. مع هذا ، أصبح لونًا مناسبًا جدًا للترويج للمنتجات المتعلقة بالتنظيف ، الشخصية والمنزلية على حد سواء وكل تلك العناصر المتعلقة بالبحر أو الهواء أو السماء أو ماء. مثل الأبيض ، يتم استخدامه أيضًا للترويج للمنتجات التكنولوجية. وفقًا لعلم نفس الألوان ، فإن اللون الأزرق غير مناسب للإعلانات الغذائية ، حيث يعمل كمثبط للشهية.

اللون الرئيسي للطبيعة ، ممثل لمشاعر مثل الأمن والسلام والنضارة والوفرة والطمأنينة والصحة والاستقرار والمقاومة. يميل اللون الأخضر إلى الارتباط بالجوانب الصحية أو الإعلان عن منتجات ذات أصل طبيعي وأنشطة بيئية وأنشطة خارجية وبستنة. أيضًا ، إذا تم استخدام ظل أغمق من اللون الأخضر ، فهو مناسب جدًا للترويج للمنتجات المالية وغير المكلفة.

الأسود هو اللون الذي يثير مشاعر قوية ، والقدرة على تمثيل المشاعر القوة والعناد والسلطة والقوة والشكليات والأناقة والغموض. ومع ذلك ، يميل إلى استخدامه لتكثيف الألوان الأخرى الموضوعة بجانبه لزيادة التباين والاهتمام بهذا اللون. بالنسبة إلى سيكولوجية الألوان في التسويق والإعلان ، يميل اللون الأسود إلى الارتباط بالمنتجات الكلاسيكية أو الفاخرة أو الراقية.

بالإضافة إلى ذلك ، ترتبط الألوان أيضًا بالشخصية. إذا كنت مهتمًا بموضوع اللون في الشخصية ، فيمكنك عمل اختبار لون Lüscher.

هذه المقالة إعلامية فقط ، في علم النفس عبر الإنترنت ليس لدينا القدرة على إجراء التشخيص أو التوصية بالعلاج. ندعوك للذهاب إلى طبيب نفساني لمعالجة حالتك الخاصة.

إذا كنت ترغب في قراءة المزيد من المقالات المشابهة لـ سيكولوجية اللون في التسويق والإعلان، نوصيك بإدخال فئة علم النفس المعرفي.

• ألفاريز ، أو. (2011). تأثير اللون على تفضيلات المستهلك. مجلة مرصد كالاسانز ، 2 ، 19.
• Añaños، E.، Estaún، S.، Tena، D.، Mas، MT & Valli، A. (2008). علم النفس والاتصال الإعلاني. برشلونة: جامعة برشلونة المستقلة.
• رافين ، إم إس. (2012). قوة اللون. كلية العلوم الاقتصادية والتجارية: جامعة ليون.
• اتحاد المعلمين CC.OO. الأندلس. (2012). تأثير الألوان والصورة في الإعلان. مجلة رقمية لتعليم المعلمين عدد 18 ، 7.
• فيرينز ، ل. (2012). التسويق بالألوان. مادة للقراءة ، ص 5.