ما هو البحث النوعي؟

البحث النوعى يركز على فهم وجهات نظر ومعتقدات كل إنسان وبدوره ماذا يشعرون حيال موقف معين وعوامل محددة لها تأثير كبير على طريقتهم تصرف.

يعتمد هذا النوع من البحث على طريقة تقليدية تعتمد على طرق استقصائية مثل المقابلات ومجموعات التركيز ومجموعة واسعة من الأساليب المبتكرة مثل الاتصال عبر الانترنت. وهي تتألف من حجم عينة صغير ، ولكن بمستوى عالٍ من الصلاحية.

ال أبحاث السوق النوعية يتم استخدامه في الغالب في الحملات السياسية من أجل فهم المعرفة التي كان لدى الناس في ذلك الوقت التصويت لمرشحيهم بالتزامن مع مقترحاتهم وأيضًا لإضفاء العمق على مختلف الموضوعات ذات الاهتمام ، من بين أمور أخرى أشياء.

يعتمد على طريقة منخفضة التكلفة لفهم العوامل الحاسمة مثل ما يعتقده المستجيبون وماذا هو ما يشعرون به فيما يتعلق بموضوع معين وفي نفس الوقت لماذا يشعرون ويفكرون في ذلك شكل.

طرق استخدام البحث النوعي لتحسين عملك

تستخدم الشركات الناجحة في الغالب البحث النوعى لاتخاذ القرارات الصحيحة ومواكبة اتجاهات السوق وتحقيق التميز.

إذا كنت شركة قوية أو بدأت للتو ، فسيكون هذا النوع من البحث الفعال قادرًا على تحديد الهدف مع فهم كيفية استجابة المنتج.

هذه هي بعض السمات الهامة لتوسيع الأعمال حيث يقوم هذا النوع من البحث له دور أساسي من خلال أفكار محددة لاتخاذ قرارات أفضل مثل التالية:

افهم كيف يتصرف العملاء

يحدث غالبًا أن تطلب الشركات مزيدًا من المعلومات المتعلقة بالعملاء وبالتالي تحقيق المركز الأمثل.

بهذا المعنى ، ستحتاج الشركات إلى معلومات مختلفة مثل العمر والسكان والجنس والحالة الاجتماعية ، من بين أمور أخرى. هذا هو السبب في أن الشركات تساعد بعضها البعض من خلال البحث النوعي للحصول على جميع المعلومات اللازمة.

من أجل فهم سلوك العملاء ، هناك طريقة جيدة من خلال المقابلة ، منذ ذلك الحين يمكن القيام بذلك بشكل شخصي مع العميل ، لجمع كل المعلومات والحصول عليها من الضروري.

التعرف على فرص العمل الجديدة

يسمح هذا النوع من البحث للشركات بتحديد الفرص الجديدة التي يمكن أن تساعد الشركة على التوسع. من خلال المعلومات التي تم جمعها ، ستكون الشركات قادرة على فهم الديناميات المختلفة لـ نفسها ومعرفة من هي منافستها ، وبهذه الطريقة يمكن للشركة أن تسير في اتجاه واحد مناسب.

العلامة التجارية

غالبًا ما تفشل العديد من الشركات عندما يتعلق الأمر بفهم كيفية رؤية العملاء للعلامة التجارية أو مكانها مقارنة بالمنافسة.

يتم إجراء هذا البحث في الغالب من خلال مقابلات مع العملاء أو من خلال تنظيم المجموعات المسؤولة عن جمع التعليقات حول الموضوع والضمان التجاري لذلك لديها.

وبهذه الطريقة ، ستتمكن المجموعة التي تجري الاستطلاعات من معرفة الموضوع وفي نفس الوقت تلقي التعليقات من آراء العملاء. باستخدام هذا البحث ، يمكن للعلامات التجارية الحصول على المعلومات اللازمة لتحسين وضعها وأيضًا وضع نفسها في مستوى أعلى داخل السوق.

قياس مستوى الأنشطة التسويقية

تسعى الشركات جاهدة للترويج لعلامتها التجارية ، في تلك اللحظة عندما يتم تطبيق الأنشطة التسويقية البحث النوعى.

تزود هذه التحقيقات الشركات بالمعلومات التي تحتاجها لمعرفة تأثير ترقياتها.

يمكنك أن تقدم للشركات فعالية عروضها الترويجية من خلال جمع المعلومات والرسائل التي سيتمكن العملاء من رؤيتها. هذا يعني أنها طريقة ممتازة تزيد وتحسن ميزانية الشركات للتسويق.

احصل على منتجات مبتكرة

عندما تصمم شركة منتجًا جديدًا أو تُحسِّن منتجًا موجودًا ، فإن الخيار الجيد هو أن تعرف من خلال هذا البحث ما يفكر فيه العملاء حول المنتج الجديد.

كيفية إجراء أبحاث السوق النوعية

بعض الطرق التي يمكن استخدامها لإجراء هذا النوع من البحث هي:

مقابلات مكثفة

بشكل عام ، يتم إجراء هذه المقابلات مع مجموعة من الأشخاص بشكل فردي ، ويمكن أن تكون عبر الهاتف شخصيًا. إنها طريقة محادثة تمامًا حيث يتم طرح الأسئلة لمعرفة رأي الناس.

طرق مبتكرة

في هذه الحالة ، يمكن للباحث التقاط مقطع فيديو أو النقر فوق صور الأشخاص الذين يجيبون على الاستبيانات. عندما يلاحظ الباحث لاحقًا ، سيكون قادرًا على الحصول على ردود فعل واستجابات الأشخاص في المواقف المختلفة.

مجموعات التركيز

إنها مجموعة من الأشخاص يجتمعون لمناقشة موضوع أو منتج معين ، بالإضافة إلى استراتيجيات التسويق الخاصة بهم. يقود المجموعة وسيط ، يكون مسؤولاً عن قيادة المناقشة وترتيبها بشكل صحيح. انخفض استخدام مجموعات التركيز بسبب الوجود الحالي للمنصات.

مزايا إجراء أبحاث السوق النوعية

من بين مزايا البحث النوعي:

• يمكن أن يكون لديك معرفة بما يفكر فيه العملاء وكيف يقدرون منتجات أو خدمات الشركة.
• إنها تساعد على فهم استراتيجيات التسويق المختلفة التي لها تأثير إيجابي على المستهلكين.
• أنها تسمح بمعرفة احتياجات العميل وطريقة تصرفه.
• إنهم يعملون على معرفة ما إذا كان هناك طلب على المنتج أو الخدمة داخل السوق أم لا.
• إنها تساعد على فهم مدى كفاءة تخطيط الأعمال ومعرفة الاستراتيجيات المختلفة التي لا تعمل.

ال البحث النوعى يتيح لك القدرة على تجميع الأشخاص لإجراء بحث سريع عن السوق. بدعم من هذا البحث عبر الإنترنت ، فإنه يجعل من غير المكلف التقاط العملاء على الفيديو من خلال عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية التي تنشئ مقاطع فيديو وعروضًا تقديمية فعالة يمكن مشاركتها عبر الشركة.