Реклама Това е съществен елемент във всеки бизнес или организация, така че представлява елемент, който трябва да присъства в стратегическите и инвестиционни планове, които компанията предприема.
С него се установява пряка комуникация с потребителския пазар, той му казва какво прави компанията, как го прави и където го намери, по този начин прави образа и марката известни, за да ги позиционира в съзнанието на консуматор.
Реклами
В тази статия ще намерите:
Каква е рекламната стратегия?
A публична естратегия Това е план за действие, изготвен с цел да насърчи продажбите на определени продукти, убеждавайки бъдещите купувачи.
Има голямо разнообразие от рекламни умения, както и стоки по рекламен план, при което всяка компания може да разработи свой собствен план за действие. Струва си обаче да се подчертае съществуването на рекламни тактики и маневри, ориентирани към основни принципи като характеристиките или ползите от продукта и познанията на пазара.
Реклами
Рекламната стратегия е част от комуникационна стратегия на марката, тъй като рекламата не е нищо повече от комуникационен канал, в който марката се стреми да предизвика пряко въздействие върху своите потенциални клиенти и при възможно най-ниски разходи. Следователно, публична естратегия счита се за платена комуникация, пристрастна, сегментирани и изчисли къде марката избира какво, как, къде, на кого, кога ще комуникира.
Той се стреми да предаде послание на марката, ценности, ползи от продукта или услугата, промоции и отстъпки, чувства и емоции, винаги във връзка със стратегическия план и бизнес модела.
Реклами
Цел на рекламната стратегия
Основната цел на рекламната стратегия е да създаде кампания, която позволява на компанията достигнете до специфичен отговор от целевата аудитория, който в крайна сметка се отразява в лоялността на потребителите и увеличени продажби и печалби.
За да постигне това, компанията трябва да знае и анализира вкусовете и предпочитанията на потенциалния клиент, за да рекламира продукта, който клиентът чака да намери, След това съобщението, което трябва да бъде съобщено, се дефинира и след като споменатото съобщение е ясно, начинът за предаването му се избира с помощта на правилните средства за достигане на целта. специфични.
Реклами
Какво трябва да се вземе предвид при разработването на рекламна стратегия?
Преди да започне да определя своята рекламна стратегия, компанията трябва:
- Имайте предвид характеристиките на продукта или услугата, целта или целта на продукта, предимствата пред други подобни продукти.
- Наблегнете на споменатите характеристики, тъй като те ще допринесат за постигането на постиженията на стратегията.
- Стартирайте a проучване на пазара което позволява да се определи към кого да бъде насочен продуктът или услугата, като се уточнят специфични характеристики като възраст, пол и социално състояние.
- Също така е необходимо да се уточни какъв дял от пазара е зает от конкуренти и техните продукти.
- Познайте характеристиките на продуктите на конкурента.
- Имайте предвид икономическото състояние на страната, за да се адаптирате към тях, за да определите капацитета за продажба.
Стъпки за установяване на рекламна стратегия
Като част от комуникационната стратегия тя се установява, като се следват същите стъпки.
Реклами
- Анализ на ситуацията: Състои се от събиране на необходимите данни за продукта, пазара и конкуренцията.
- Комуникация във всички посоки и посоки: След като данните бъдат събрани, те се анализират и се правят заключения за установяване на вътрешните, външните и рекламните линии на комуникация.
- Поставете целите: определят се стратегическите цели на рекламата, като се поддържа съгласуваност с целите на компанията, маркетинга и комуникацията.
- Стратегически линии: с ясни цели се установяват стратегическите линии на действие, които ще позволи постигането на тези цели, планът за действие е разработен, т.е. кампанията реклама. Работа по линиите: съдържание, върху което се основава кампанията, креативност, време и планиране.
- План за действие: Различните рекламни кампании са очертани по тип кампания, съдържание, тема, цел, цели и т.н.
- Измерване и мониторинг: Много е важно да разчитате на мониторинг, за да можете да измервате възвръщаемостта на инвестициите.
Видове рекламни стратегии
В света на рекламата ограничението е креативност, но използването на рекламни стратегии като следните е често:
Сравнителни стратегии
Те са тези, които използват като техника и целят излагането на характеристиките и предимствата на рекламирания продукт в сравнение с характеристиките на продукта на конкурента.
Финансови стратегии
Те са онези стратегии, които се основават на силата на присъствието в съзнанието на приемника, което се изявява чрез улавяне на аудиторията.
Стратегии за позициониране
Целта му е да постигне място в съзнанието на потребителя, за разлика от мястото, заемано от конкуренцията, чрез свързване на поредица от свързани ценности с получателя.
Промоционални стратегии
Те се отличават със своята агресивност, в търсене на поддържане и увеличаване на потреблението на продукта и насърчаване на употребата или консумацията на продукта.
Push стратегии
Проектиран с цел насърчаване на местата за продажба, дистрибуторите и търговския отдел като цяло на компанията.
Тягова стратегия
Това е стратегия, ориентирана към мотивиране на крайния клиент, чрез одобрение на продукта.
