Co je reklamní briefing?

The informační briefing Jedná se o písemný dokument, který umožňuje klientovi poskytnout potřebné informace o společnosti. V rámci těchto informací jsou cíle, kompetence společnosti, publikum, které chcete oslovit (segment trhu), jakou zprávu chcete odeslat a další informace, které společnost povzbuzují k uskutečňování jejích projektů.

Tento typ dokumentu je výchozím bodem pro provedení a reklamní kampaň. Jedná se o krátký dokument, který obsahuje informace, které inzerenti potřebují, aby byla jejich reklamní kampaň úspěšná.

Charakteristika reklamního briefingu

V rámci charakteristika reklamního briefingu lze zmínit:

• Tento dokument by měl být krátký, protože budou brány v úvahu pouze nejdůležitější body projektu, a proto nejsou nutné rozsáhlé ani podrobné informace.
• Klienti by se neměli účastnit reklamního briefingu.
• Jeho účelem není chválit produkt.
• Musí to být provedeno písemně, protože tak lze dokument použít, kdykoli je to nutné.
• Informace musí být přesné, jasné a objektivní, aby byly snadno srozumitelné a aby nebyly zavádějící.
• Pokud tento dokument není pro spotřebitele důležitý, nebude to důležité ani pro reklamní briefing.

Vlastnosti, které by měl mít dobrý reklamní briefing

Informační briefing zahrnuje určité vlastnosti, například ty, které jsou uvedeny níže:

• Je oddaný, ale není nekompromisní: Musíte se věnovat značce papar, které lze snadno pochopit, a čelit jakýmkoli potížím, které zastavují její vývoj a promarňují příležitosti.
• Je to jasné, ale hluboké: Efektivní reklamní briefing musí prohloubit každou situaci, aniž by ztratil jasnost.
• Je to jednoduché, ale ne základní: Může se stát, že se některé briefingy ukáží jako složité, proto musí být jednoduché a jasné.

Jak je klasifikován reklamní briefing?

Dva existují typy reklamních kalhotek které se používají v závislosti na typu klienta a rozsahu kampaně, protože čím větší společnost nebo produkt, tím větší instruktáž pro úspěšný výsledek musí být hluboký a náročný. Tyto dva typy jsou:

Formální briefing

Tento dokument je poskytován grafickým designérům, protože přímo souvisí s designem, estetickými cíli, obrazem a tvůrci kampaně. Je nutné předložit projektantovi spolu s tímto dokumentem příručku, která identifikuje společnost, nebo technický list produktu.

Neformální briefing

Tento typ briefingu je ten, který designéři provádějí nejvíce, je to kvůli jeho provedení, jedná se o rozhovor mezi designérem a klient jednoduše a plynule, pokud se však jedná o prestižní kampaň s vysoce renomovanou společností, není to tak doporučuji.

Prvky, které musí mít dobrý reklamní briefing

Informační briefing je a účinný nástroj, který usnadňuje komunikaci při provádění různých syntéz. Jedná se o dokument, který slouží jako výchozí bod pro provádění projekčních prací, proto musí být dobře naplánovány, protože vyžadují úsilí a odhodlání. Při jeho přípravě je třeba vzít v úvahu následující součásti:

• Informace o společnosti: Vše, co souvisí s jeho principy a hodnotami.
• cílová: Je to cílová skupina kampaně, na kterou je kampaň zaměřena.
• Produkt nebo služba: Týká se prodeje a nevýhod, způsobu distribuce, charakteristik a jejich hodnoty.
• Prezentace: Odkazuje na obal produktu, vlastnosti a typy prezentace.
• Předchozí kampaně: Zvýrazněte selhání v předchozích kampaních, vyhnete se tak chybám z minulosti a zaměříte se na zdokonalení strategií.
• Cena: Je důležité brát v úvahu nejen hodnotu, kterou je třeba zaplatit, ale i hodnotu produktu a jeho různé prezentace.
• Distribučních kanálů: Je to kanál, kterým musí cestovat, aby se produkt nebo služba dostala ke spotřebiteli.
• Počasí: Je založen na čase, který si klient přeje, aby jeho kampaň trvala, pro toto je vytvořeno strategické plánování a kalendáře aktivit.
• Odborná způsobilost: Zaměřuje se na silné a slabé stránky, distribuční kanály a veškeré informace, které reklamní kampaň vyžaduje.
• Reklamní média, která mají zájem o propagaci: Jedná se mimo jiné o média jako televize, web, tisk, rádio a sociální sítě.
• Trendy na trhu: Je to způsob, jakým úspěšné kampaně dosahují dopadu na zákazníka.

The informační briefing Jedná se o základní dokument, který slouží ke zlepšení porozumění mezi klientem a dodavatelem. Jeho dobré využití usnadňuje práci dodavatele a umožňuje klientovi získat to, co chce nebo potřebuje, a tak bude práce mnohem lepší.