Porter's Five Forces De repræsenterer en teoretisk ramme, der bruges til industrianalyse og strategiudvikling. Specifikt er de fem kræfter (flere oplysninger om Porter's fem styrker her) der bestemmer konkurrence inden for branchen, består af intensiteten af konkurrence mellem konkurrenterne, risikoen for indrejse af nye konkurrenter, købernes forhandlingsstyrke, leverandørernes forhandlingsstyrke og truslen om erstatningsprodukter eller -tjenester.
Starbucks Coffee Company er et globalt kaffefirma og en kæde af kaffebarer med base i Washington, USA. og virksomheden genererede en samlet omsætning på $ 14,9 mia. i 2013 med mere end 200.000 ansatte (Starbucks årsrapport, 2013).
Annoncer
Rivalisering Blandt de eksisterende konkurrenter er det højt i Starbucks-branchen. De opererer med store konkurrenter som Costa, McDonald, Caribou Coffee og Dunkin Donuts og tusinder af små lokale kaffebarer.
Annoncer
Kunderne Starbucks har en stor forhandlingsstyrke, fordi der ikke engang er en minimal udvekslingsomkostning for kunderne, og der er mange tilbud til rådighed for dem.
Truslen om erstatningsprodukter og -tjenester for Starbucks er det betydeligt. Specifikt omfatter erstatninger for Starbucks kaffe te, juice, sodavand, vand og energidrikke, mens pubber og barer kan skille sig ud som erstatningssteder for klienter at møde nogen og tilbringe deres tid væk fra hjemmet og miljøerne i job.
Annoncer
Starbucks-leverandører De har høj forhandlingsstyrke på grund af det faktum, at efterspørgslen efter kaffe er stor over hele verden, og kaffebønner kun kan produceres i visse geografiske områder. På den anden side er der spørgsmål i forbindelse med afrikanske kaffeproducenter, der behandles uretfærdigt af multinationale virksomheder løsning med forskellige ikke-statslige organisationers indsats, og dette bidrager til at øge forhandlingsstyrken for leverandører.
Imidlertid, truslen fra nye deltagere i branchen at konkurrere med Starbucks er lav, fordi markedet er meget mættet og det enorme beløb finansielle ressourcer relateret til bygninger og ejendomme kræves for at komme ind i industri.
Annoncer
Vil du vide et andet eksempel på Porter's fem styrker?
- Porter's Five Forces at Ikea
