Laut dem berühmten Autor mehrerer Marketingbücher, Philip Kotler, Vermarkter sollten an der Vermarktung von mindestens 10 Arten von beteiligt sein Entitäten: Waren, Dienstleistungen, Erfahrungen, Ereignisse, Personen, Orte, Immobilien, Organisationen, Informationen und Ideen.
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In diesem Artikel finden Sie:
Arten von Marketingeinheiten
Produkte
Physische Güter machen in den meisten Ländern den Großteil der Produktions- und Marketinganstrengungen aus. Die Vereinigten Staaten produzieren und vermarkten Milliarden von materiellen Gütern, von Eiern über Stahl bis hin zu Ihrem Badezimmer-Haartrockner. In Entwicklungsländern sind Güter wie Nahrungsmittel, Grundnahrungsmittel, Kleidung und Wohnen die tragende Säule der Wirtschaft.
Dienstleistungen
Mit zunehmendem Wirtschaftswachstum konzentriert sich ein zunehmender Anteil ihrer Aktivitäten auf die Produktion von Dienstleistungen. Die US-Wirtschaft Heute besteht es aus einer 70-30 Beziehung zwischen Dienstleistungen und Produkten. Zu den Dienstleistungen gehören Fluggesellschaften, Hotels und Wartung sowie professionelle Dienstleistungen von Buchhaltern, Anwälten, Ingenieuren und Ärzten. Viele Marktangebote bestehen aus einem variablen Mix von Waren und Dienstleistungen.
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Erfahrungen
Durch die Mischung verschiedener Dienstleistungen und Güter kann ein Markterlebnis geschaffen werden. Walt Disneys Magic Kingdom ist ein Erlebnis; Ebenso das Hard Rock Cafe.
Ereignisse (Bearbeiten)
Anbieter fördern zeitbasierte Veranstaltungen wie die Olympischen Spiele, Handel
Shows, Sportveranstaltungen und künstlerische Shows.
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Menschen
Celebrity-Marketing hat sich zu einem wichtigen Geschäft entwickelt. Künstler, Musiker,
CEOs, Ärzte, hochrangige Anwälte und Finanziers und andere Fachleute
sie sind ein Teil von dieser Vermarktungsbereich.
Setzt
Städte, Staaten, Regionen und Nationen konkurrieren um Touristen, Fabriken,
Firmensitz.
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Eigenschaften
Immobilien sind immaterielle Eigentumsrechte an Immobilien (Immobilien) oder Finanzanlagen (Aktien und Anleihen). Immobilien werden gekauft und verkauft, was einen Marketingaufwand von Immobilienmaklern und Investmentgesellschaften und Banken (nach Titeln) erfordert.
Organisationen
Unternehmen arbeiten aktiv daran, ein starkes, positives Image in den Köpfen ihres Publikums aufzubauen. Philips, der niederländische Elektronikkonzern, wirbt mit dem Slogan: "Wir werden es besser machen." Auch The Body Shop und Ben & Jerry machen auf sich aufmerksam, indem sie soziale Anliegen fördern. Universitäten, Museen und Organisationen der darstellenden Künste stärken ihr öffentliches Image, um erfolgreicher um Öffentlichkeit und Gelder zu konkurrieren.
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Information
Die Produktion, Speicherung und Verteilung von Informationen ist einer der großen Wirtschaftszweige der Gesellschaft, zu den Informationsvermarktern gehören Schulen und Universitäten; Herausgeber von Enzyklopädien, Sachbüchern und Fachzeitschriften; CD-Hersteller; und Internet-Websites.
Ideen
Jedes Marktangebot hat im Kern eine Grundidee. Im Wesentlichen sind die Produkte und
Dienste sind Plattformen für die Lieferung einer Idee oder eines Nutzens zur Befriedigung eines Grundbedürfnisses.
