Definition von Marketing nach Kotler

Philip Kotler ist sicherlich einer der angesehensten Lehrer in der Marketing. Tatsächlich war es dieser Spezialist, der als einer der wichtigsten angesehen wurde, um die Modernes Marketing. Konkret ist Kotlers Werk, in dem sein berühmtes Buch "Marketing Management" hervorsticht, Eine Bibel für Marketingexperten und vor kurzem in der Welt gestartet, da es nicht nur eine interessante Vision der Disziplin bietet, sondern auch mit großer Einfachheit und in einer für jeden geeigneten Sprache.

Wie definiert Kotler Marketing?

Im Sinne von definieren was ist Marketing, definiert Kotler diese Disziplin als «ein sozialer und administrativer Prozess, in dem Gruppen und Einzelpersonen das bekommen, was sie brauchen und wollen, indem sie Mehrwertprodukte generieren, anbieten und mit Gleichaltrigen austauschen«.

Kotlers allgemeines Konzept

Einige der Grundlagen der Kotler-Marketing Sie sind beispielsweise die Aufteilung der Marketingorganisation in zwei sich ergänzende, aber getrennte Bereiche. In einem Unternehmen sollte es laut Kotler immer eine Abteilung geben, die für den Verkauf des Produzierten zuständig ist, also sich auf den Verkauf der Produkte konzentriert, und eine weitere Abteilung and das für das fortschrittliche Marketing zuständig ist (andere Autoren nennen es strategisches Marketing) und dass es die Funktion haben würde, ein gutes Angebot für die Zukunft zu generieren und den Grundstein dafür zu legen Zukunft.

Für Kotler Es ist von entscheidender Bedeutung, dass es einen Marketingleiter gibt, der die Funktion hat, die Entwicklung der Kampagnen zu kontrollieren, die Behandlung des Kunden zu kontrollieren und mit zusammenzuarbeiten Feedback von Kunden einholen, Produkte aus Marketingsicht bewerten und Return on Investment messen Marketing.

Ebenso hat Kotler in seiner Analyse einige Kernpunkte als prototypische Fehler miteinbezogen.

Stellen Sie beispielsweise fest, dass Sie keine Marketingstrategie haben. Improvisieren ist ein sehr häufiger Fehler. Ein weiterer Fehler besteht darin, den Verkäufern nicht bewusst zu machen, dass sie den Marketingplan akzeptieren müssen. Schließlich die immer wieder besorgniserregende mangelnde Abstimmung zwischen Werbung und Vertrieb.

Dies sind nur einige der Marketingbeiträge von Kotler, ein Autor, der zweifellos dazu gekommen ist, die bestehende Vorstellung von Marketing zu ändern, indem er eine neue Vision mit interessante Nuancen, die die Grundpfeiler für den Aufbau dessen wären, was wir heute als Marketing kennen modern.