In den letzten zehn Jahren haben sich die Techniken zur Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen stark verändert. Die vielleicht wichtigste davon ist die Digitalisierung, an die sich Marketer anpassen mussten, um ihre Ziele zu erreichen.
Als ob dies nicht genug wäre, steht eine weitere Revolution bevor, zum großen Teil dank einer neuen Technologie, möglicherweise die verstörendsten Vermarkter aller Zeiten. Branchen: Die Blockchain oder Blockchain.
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Während viele von uns digitales Marketing mit Begriffen wie Künstliche Intelligenz (KI) und Datenanalyse verbinden, ist die Blockchain verändert alle Vorurteile über virtuelles Marketing, und es mag überraschend sein zu wissen, wer davon profitieren wird dieser Fakt.
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In diesem Artikel finden Sie:
Aber was ist die Blockchain?
Wie bei der amorphen Entität, dem Internet, wird die Blockchain am besten durch das definiert, was sie tut. Blockchain ist im Grunde ein datenbasierter Algorithmus, mit dem Sie Informationen wie in einem öffentlichen Hauptbuch authentifizieren, verschlüsseln, speichern und offenlegen können.
Im Wesentlichen ermöglicht die Blockchain Transaktionen zwischen zwei Parteien, ohne dass ein Dritter die Überprüfung durchführen muss. Die meisten Blockchain-Anwendungen konzentrierten sich bisher auf Finanzen und KryptowährungenAber die zugrunde liegende Technologie könnte für das Marketing von enormem Nutzen sein.
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Aus wirtschaftlicher Sicht stellen die Daten die Historie von Transaktionen dar, die in „Blöcken“ gespeichert sind, die nur konstruiert, aber nicht geändert werden können. Der Blockchain-Algorithmus wurde entwickelt, um in einem dezentralisierten Netzwerk von vielen – wirklich vielen – Computern zu laufen. (oder "Knoten") anstelle eines Supercomputers und ohne einen zentralen Leiter oder Administrator ist es praktisch unmöglich, Hacken.
Niemand hat die Kontrolle über die Blockchain, aber es ist die Summe aller Personen im Netzwerk, die alle Informationen kontrolliert und verifiziert.
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Die Blockchain ist ein Programmiersprache offen, dass Unternehmer und Innovatoren in allen Branchen beginnen, diese Technologie zu nutzen oder zumindest die potenziellen Anwendungen dieser Technologie zu erkunden.
Die Blockchain und die Zukunft des Marketings
Marketingspezialisten nahmen sich Zeit, um den wahren Wert des Direktmarketings zu verstehen, bei dem die Marke und der Kunde eine sehr enge Beziehung haben. Diese Art von Beziehung entwickelt sich nur, wenn der Kunde der Marke vertraut, aber in vielen Fällen wird diese Interaktion durch alle Vermittler, die entlang der Lieferkette auftreten (Einzelhändler, Werbeagenturen, Medien, usw).
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Wenn jeder entlang der Kette ein Stück vom Kuchen abnimmt, wird die Markentransparenz in Frage gestellt, die Rentabilität wird beeinträchtigt und Beziehungen scheitern. Ein Beispiel für diese Situation tritt in der Tourismusbranche auf, wo Reisebüros werden obsolet und Medienunternehmen werden durch Werbesysteme ersetzt programmatisch.
Die Marketingbranche, einschließlich Interaktiv- und Werbeagenturen, muss vorbereitet sein und bereit für die Störungen und Chancen, die die Blockchain bietet, indem sie ihre Modelle von Unternehmen. Auch wenn es möglich ist, dass es noch ein paar Jahre bis zur vollständigen Entwicklung dauert, was wird in den nächsten Jahren zu sehen sein 12-18 Monate werden die Anfangsstadien der Veränderung des Verbraucherverhaltens und des Verbraucherverhaltens sein. Marketing.
Einige dieser Änderungen können sein:
Zugriff auf Informationen ändert sich. Die Macht, die der Einzelne bereits zu erfahren begonnen hat, wird weiter zunehmen. Die Blockchain wird den Menschen helfen, den Zugang zu ihrer eigenen Identität und persönlichen Informationen besser zu kontrollieren.
Marketer zahlen für den Kundenservice. Nicht nur Verbraucher haben ein Werbeblocker-Software auf ihren mobilen Geräten diejenigen, die mehr Kontrolle über ihre eigenen Interessen haben.
Diese Technologie wird es Marken und Vermarktern erschweren zu erkennen, ob eine Anzeige u Angebot erreicht seine Zielgruppe und die Tatsache, dass Marken für jedes bezahlen Kontakt.
Transaktionen können einige Cent oder Bruchteile eines Cents kosten, erfordern jedoch Technologien wie Blockchain, die Mikrozahlungen in großem Umfang verarbeiten kann, da Kreditkartenunternehmen nicht bereit sind, dies zu tun Tu es.
Werbetreibende können sich zwar dem ganzen Konzept der zahlenden Verbraucher widersetzen, profitieren jedoch von einer neuen Ebene des Zugangs und des Vertrauens bei ihrer Zielgruppe.
Erinnern Sie sich an die Nachrichten von Facebook im Jahr 2016 über Anzeigenklickbetrug in ihrem Netzwerk? Derzeit werden mehr Konzepte von Werbeprodukten mit Blockchain beobachtet, die genaue und schnellere Berichte liefern und so die Betrug und niedrigere Werbekosten, daher kann man sagen, dass Vermarkter neue Einsparungen erzielen Rahmen.
Transparenz, Glaubwürdigkeit und Wahrhaftigkeit als oberste Gesetze. Die Fähigkeit der Blockchain, den Anspruch einer Marke an die Qualität ihres Produkts oder ihrer Dienstleistung zu authentifizieren, wird den Verbrauchern ein neues Vertrauensgefühl vermitteln. Da Daten und Transaktionen in einen öffentlichen Datensatz eingebaut werden, der sequentiell und unveränderlich ist, wird die Lieferkette zu einem wichtigen Teil des Wertversprechens.
Wenn eine Marke sicherstellt, dass ihr Produkt biologisch ist oder bestimmte natürliche Inhaltsstoffe enthält, kann die Blockchain als Faktenprüfer, der Markenaussagen für den öffentlichen Konsum authentifiziert und die Marken dazu zwingt, ihre Versprechen.
Das Treueprogramme sie sind für jeden zugänglicher und Punkte und Coupons können in eine andere Währung umgewandelt werden.
Interaktive Agenturen müssen Blockchain-Anwendungen entwickeln, und anstatt aus der Aktion ausgeschlossen zu werden, werden sie helfen Unternehmen, die erforderlichen Blockchain-Plattformen zu identifizieren, um ihre eigenen Anwendungen von develop zu integrieren oder zu entwickeln Unternehmen.
Die Reise der Käufer wird personalisierter, wodurch die Bedeutung von Direktnachrichten steigt.
Da die ersten Follower gerade die Blockchain nutzen.
Es wurde bereits darüber gesprochen, dass Bitcoin in Bezug auf die Blockchain-Implementierung an vorderster Front steht. Es gibt jedoch einige Unternehmen, die sich bereits im vollständigen Implementierungsmodus befinden, während andere noch am Rande dieser Paradigmenwechseltechnologie stöbern.
Laut dem Forbes-Magazin arbeiten Walmart und neun weitere Lebensmittelriesen mit IBM zusammen, um die Implementierung von Blockchain-Anwendungen zu untersuchen. Ziel ist es, den gesamten Prozess der Lebensmittelversorgungskette zu optimieren, um die Qualität und Frische Ihres Fleisches und Gemüses zu gewährleisten.
Edge, ein Cybersicherheits-Startup, nutzt die der Blockchain innewohnende Sicherheit um Anwendungen zu entwickeln, die sich an Entwickler richten, die ihre Bemühungen sicher halten möchten kreativ. Mit Knoten am "Rand" des Netzwerks besteht das Konzept darin, dass Sicherheitsverletzungen beseitigt werden können.
Mit der Blockchain können Marketer den nächsten Schritt in Richtung Personalisierung gehen. Da Blockchain alle Online-Transaktionen und Verhaltensweisen mit jedem Kunden verknüpfen kann, bietet sie die Möglichkeit, solide Profile zu erstellen, die es ermöglichen, die Angebote zu personalisieren.
Mit ihrem enormen Potenzial im Marketing wird die Blockchain dazu beitragen, die Art und Weise, wie Marketingspezialisten implementieren, zu revolutionieren. das Konsumieren und Verstehen von Marketingkampagnen im Allgemeinen, was wirklich dazu beitragen kann, die Welt des digitalen Marketings zu verändern wir wissen.
