Für die Entwicklung und das Wachstum eines Unternehmens ist ein neues Produkt notwendig. Einer der damit verbundenen Phrasen, der heute am häufigsten verwendet wird, lautet: erneuern oder sterben. Irgendein Neues Produkt Es sollte auf einer korrekten Planung basieren, bei der Innovation und Qualität berücksichtigt werden. Ebenso muss das entwickelte Produkt stets mit den globalen Zielen des Unternehmens kompatibel sein.
In diesem Artikel finden Sie:
Was ist ein neues Produkt?
EIN Neues Produkt stellt nicht unbedingt ein Produkt aus neuerer Herstellung dar; aber in Wirklichkeit können wir diesen Begriff auf verschiedene Produkte beziehen; B. einfache sekundäre Änderungen an einem alten Produkt, unter anderem.
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Neue Produkte können unterteilt werden in:
-Innovative Produkte, die auf den Märkten neue Räume schaffen; in diesem Fall Produkte, die keinen direkten Wettbewerb haben (oder dieser ist minimal).
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-Erweiterung auf neue Dienstleistungs- und/oder Produktlinien. Normalerweise konzentriert sich diese Art von Service darauf, Kunden anzuziehen, die die Konkurrenz monopolisiert.
-Neupositionierung. Wenn es durch Werbung (im Allgemeinen) in den Köpfen der Öffentlichkeit oder potenzieller Kunden installiert wird, die neue Bedürfnisse schaffen möchten.
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Neue Produktentwicklungsfunktion:
-Der Prozess der Entwicklung neuer Produkte ist nicht linear.
-Der Prozess ist ziemlich ähnlich, sprechen wir über Dienstleistungen oder Produkte.
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- Etappen können gleichzeitig durchgeführt werden.
-Es ist eine interdisziplinäre Arbeit, in der Marketing, Engineering, Human Resources usw. zusammenlaufen.
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-Die Ergebnisse einer Stufe können die folgenden entscheidend beeinflussen.
Etappen der neuen Produktstrategie:
Ideengenerierung:
Jede Strategie von Neue Produkte Es beginnt mit der Ideenfindung. Das Übliche ist, a. zu machen Brainstorming bis ich das zufriedenstellende gefunden habe. Es muss von Anfang an festgelegt werden, auf welchen Markt das Produkt oder die Dienstleistung ausgerichtet werden soll und ob dies der Philosophie und den Zielen des Unternehmens entspricht.
Filterideen:
Das Ziel dieser Phase ist es, nur die Ideen zu behalten, die nützlich sind, und die zu verwerfen, die es nicht sind. Dafür müssen wir in der Lage sein, diese Ideen zu bewahren, die wahre Einkommensquellen sein können.
Überprüfung und Entwicklung von Konzepten:
In diesem Schritt werden die "überlebten" Ideen in das Konzept eines neuen Produkts umgewandelt. Es ist die Verdichtung der vorherigen Stufen.
Erstellung der Marketingstrategie:
Hier sind verschiedene Einflüsse zu berücksichtigen, die den Erfolg des Produktes beeinflussen können, wie der wahrscheinliche Preis des Produkts, die Positionierungsstrategie, die erwarteten Verkäufe, unter anderem Andere.
Erste Prototypen:
Die ersten Prototypen werden für spätere Tests auf dem Markt hergestellt. Mögliche Fehler, die Prototypen aufweisen können, werden untersucht und versucht, diese zu beheben, um ein Qualitätsprodukt zu erstellen.
Markttests:
Nach bestandenen Verbraucher- und Funktionstests sollte es auf dem Markt getestet werden. Die Anzahl der durchzuführenden Tests hängt vom Produkt und seinen Eigenschaften ab. Wir brauchen ein spezielles Budget für solche Tests.
Vermarktung:
Der Prozess von neue Produktstrategie endet mit der Vermarktung des Produkts. An dieser Stelle hätten folgende Fragen beantwortet werden sollen: Wann? Wie? Wo? Wer? Unter anderem.
