Τι είναι μια στρατηγική δημιουργικής διαφήμισης;

Όλοι γνωρίζουν τι είναι η διαφήμιση, α διαφημιστική καμπάνια ή ένα εμπορικό μήνυμα, αλλά όχι τόσοι πολλοί μπορούν να γνωρίζουν τι κρύβεται πίσω από όλα αυτά, όπως στην περίπτωση της δημιουργικής στρατηγικής στη διαφήμιση, Αυτός είναι μόνο ο πιο επιτυχημένος τρόπος για να κοινοποιήσετε ένα διαφημιστικό μήνυμα στο κοινό-στόχο της εταιρείας που κάνει την καμπάνια εμπορικός.

Είναι αυτός που καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο πρέπει να δοθεί το μήνυμα έτσι ώστε «πραγματικά» να φτάσει στους καταναλωτές, να το ακούσει και, στην καλύτερη περίπτωση, περιπτώσεις, ο κύριος στόχος επιτυγχάνεται, να σας πείσει ότι χρειάζεστε ένα προϊόν και να λάβετε τις απαραίτητες ενέργειες για να το βρείτε και αγορά.

Δημόσια ονομασία

Για να συσχετιστεί αυτή η έννοια, είναι απαραίτητο να σχολιάσουμε ότι η δημιουργική στρατηγική είναι μέρος του δημόσια στρατηγική, των οποίων η δομή αποτελείται από τα ακόλουθα στοιχεία:

• Η πλατφόρμα επικοινωνίας ή η στρατηγική αντιγραφής, που είναι υπεύθυνη για τον καθορισμό του μηνύματος θέλετε να δώσετε στο κοινό-στόχο, αυτό που πρόκειται να πείτε, βασικά είναι η πρόταση μιας αγοράς.
• Η δημιουργική στρατηγική καθαυτή, η οποία αποτελείται από το πώς θα περάσει το μήνυμα με την πιο κατάλληλη πρόταση αγοράς για να προσελκύσει την προσοχή και το ενδιαφέρον των δυνητικών αγοραστών.
• Μια στρατηγική μέσων, σε αυτήν την περίπτωση μιλάμε για τα μέσα που θα χρησιμοποιηθούν για τη μετάδοση του μηνύματος σε πιθανούς πελάτες.

Είναι προφανές ότι μεγάλο μέρος της δουλειάς για την ανάπτυξη κάθε είδους εμπορικής εκστρατείας θα απαιτήσει την ισχυρή δημιουργική συμμετοχή και δραστηριότητα ενός διαφημιστικού γραφείου, ειδικά στο έργο της στρατηγικής δημιουργικότητας.

Αυτός ο τρόπος επικοινωνίας του σχήματος ή του μηνύματος αντικατοπτρίζεται στο στάδιο της στρατηγικής αντιγραφής, εκτός από το να εξετάσουμε τον καλύτερο τρόπο Η λήψη αυτού του μηνύματος στους καταναλωτές θα είναι καθοριστικής σημασίας για την επιτυχία της εκστρατείας, γι 'αυτό είναι απαραίτητο να είναι αυτό το μήνυμα διακρίνεται από οποιοδήποτε άλλο, οπότε πρέπει να είναι ελκυστικό, πρέπει να κατακτά, να έχει αντίκτυπο, να είναι πρωτότυπο και, σίγουρα, πολύ πειστικός.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο δεν πρέπει να γίνεται από ένα άτομο, αυτό είναι ομαδική εργασία και πρέπει να συνδυάζει τη συμμετοχή μιας ομάδας επαγγελματιών, γενικά μελών του τμήματος Λογαριασμών ή Επαφών του διαφημιστικού γραφείου, καθώς και του προσωπικού του Ήμισυ.

Τι πρέπει να προσδιοριστεί σε μια δημιουργική διαφημιστική στρατηγική

Για την επίτευξη των στόχων σας, α δημιουργική διαφημιστική στρατηγική Πρέπει βασικά να προσδιορίσει δύο πτυχές, αυτές είναι οι στρατηγικές:

• Περιεχόμενο: δηλαδή, η διαδικασία με την οποία ο επιλεγμένος άξονας επικοινωνίας αναλύεται και προσδιορίζεται, καθώς και η δημιουργική δομή που θα δοθεί στο μήνυμα ή τη διαφήμιση.
• Κωδικοποίηση: Σε αυτό το στάδιο, η φόρμα μηνύματος δημιουργείται λαμβάνοντας υπόψη τη φύση καθενός από τα διαθέσιμα μέσα, καθώς και τον τύπο υποστήριξη που απαιτείται για τη διεξαγωγή μιας αποτελεσματικής διάδοσης, δηλαδή, το σκίτσο που πρόκειται να παρουσιαστεί στον πελάτη για να αποφασίσει Κουδούνι.

Ανάπτυξη δημιουργικής στρατηγικής στη διαφήμιση

Για την ανάπτυξή του απαιτείται:

• Ορίστε στόχους
• Ορίστε το κοινό-στόχο
• Αναλύστε το προϊόν και τα χαρακτηριστικά του
• Προσδιορίστε το επίπεδο τοποθέτησης που διαθέτει η επωνυμία, η υπηρεσία ή το προϊόν
• Υπολογίστε το κόστος
• Σχεδιάστε ένα πρόγραμμα δραστηριοτήτων

Αυτό είναι ζωτικής σημασίας, διότι εάν αυτά τα σημεία δεν αναπτυχθούν, δεν θα ξέρετε τι να πείτε. για τον καταναλωτή, οι προσπάθειες να είναι πειστικές θα είναι μάταιες και το μήνυμα δεν θα το επιτύχει ποτέ σκοπός.

Στοιχεία δημιουργικής στρατηγικής

Αυτά είναι τα πράγματα που πρέπει να έχετε:

• Ψυχολογικός άξονας: επικεντρωμένος στα χαρακτηριστικά των ατόμων, αποκτάται μετά από ανάλυση των δυνητικών καταναλωτών σχετικά με το τι τους παρακινεί ή όχι να κάνουν την αγορά ενός προϊόν, αυτό σχετίζεται με τον βαθμό ικανοποίησης ή δυσαρέσκειας που θα παράγει ή όχι η απόκτηση ενός προϊόντος και με την επίδραση που προκύπτει αργότερα σε αυτό, αφού άκουσε μήνυμα.
• Η διαφημιστική υπόσχεση.
• Το κέρδος που θα παρακινήσει την αγορά.
• Η καλλιτεχνικά δημιουργημένη διαφήμιση ως τέτοια, όπως σκίτσα, πίνακες ιστορίας, πίνακας διαλογής, σενάριο και παρόμοια.

Ιδιότητες που πρέπει να διαθέτει μια δημιουργική στρατηγική

Αυτός ο τύπος στρατηγικής πρέπει να είναι:

• Σαφή: και ασφαλές, δεν πρέπει να αφήνει αμφιβολίες στο κοινό σχετικά με τη μάρκα ή το προϊόν που προσφέρεται.
• Απλός: Μην καλύπτετε πολλά θέματα για να σημαίνει ένα μικρό μήνυμα, απαιτείται μόνο ένα σύντομο και σαφές μήνυμα.
• Ανταγωνιστικός: το μήνυμα που πρέπει να καταλάβει ο καταναλωτής είναι ποιο είναι το πλεονέκτημα της αγοράς ενός προϊόντος αντί το υπόλοιπο που προσφέρεται στην αγορά, στην περίπτωση αυτή το μήνυμα πρέπει να είναι του προϊόντος που κερδίζει προτίμηση.

Μέρη της δημιουργικής στρατηγικής

• Ορισμός προϊόντος
• Σκοπός του μηνύματος
• Στόχευση κοινού
• Θέση
• Βασική πρόταση της πώλησης
• Επωνυμία
• Έμφαση, τόνος και λειτουργία

Δημιουργική στρατηγική και η σημασία της

Τέλος, αυτό το στάδιο είναι απαραίτητο να γνωρίζουμε πώς θα αποσταλεί το μήνυμα στο κοινό, αποτελεσματικά και αποτελεσματικά. Επίσης, για να έχετε τα βέλτιστα αποτελέσματα στο διαφημιστική καμπάνια και πληρούν τον επιχειρηματικό στόχο, προσδιορίστε την πώληση του προϊόντος.