Την τελευταία δεκαετία οι τεχνικές μάρκετινγκ προϊόντων και υπηρεσιών έχουν υποστεί πολλές αλλαγές. Ίσως το πιο σημαντικό από αυτά είναι η ψηφιοποίηση στην οποία έπρεπε να προσαρμοστούν οι έμποροι για να επιτύχουν τους στόχους τους.
Σαν να μην ήταν αρκετό, μια άλλη επανάσταση πλησιάζει χάρη σε μια νέα τεχνολογία, πιθανώς οι πιο ενοχλητικοί έμποροι όλων των εποχών που έχουν αντιμετωπίσει ποτέ. βιομηχανίες: Το Blockchain ή το Blockchain.
Διαφημίσεις
Ενώ πολλοί από εμάς συνδέουμε το ψηφιακό μάρκετινγκ με όρους όπως η Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) και η ανάλυση δεδομένων, το Το blockchain αλλάζει όλες τις προκαταλήψεις σχετικά με το εικονικό μάρκετινγκ και μπορεί να εκπλήσσει το να γνωρίζουμε από ποιον θα επωφεληθούν αυτό το γεγονός.
Διαφημίσεις
Σε αυτό το άρθρο θα βρείτε:
Αλλά τι είναι το blockchain;
Όπως συμβαίνει με την άμορφη οντότητα που είναι το Διαδίκτυο, το blockchain ορίζεται καλύτερα από αυτό που κάνει. Το Blockchain είναι βασικά ένας αλγόριθμος που βασίζεται σε δεδομένα, ο οποίος σας επιτρέπει να κάνετε έλεγχο ταυτότητας, κρυπτογράφηση, αποθήκευση και έκθεση πληροφοριών όπως σε ένα δημόσιο καθολικό.
Ουσιαστικά, το blockchain επιτρέπει συναλλαγές μεταξύ δύο μερών χωρίς την ανάγκη τρίτου να πραγματοποιήσει την επαλήθευση. Οι περισσότερες από τις χρήσεις blockchain έχουν μέχρι στιγμής επικεντρωθεί στη χρηματοδότηση και κρυπτονομισματαΑλλά η υποκείμενη τεχνολογία που χρησιμοποιεί θα μπορούσε να είναι τεράστια χρήση στο μάρκετινγκ.
Διαφημίσεις
Από οικονομική άποψη, τα δεδομένα αντιπροσωπεύουν το ιστορικό των συναλλαγών που αποθηκεύονται σε «μπλοκ» που μπορούν μόνο να κατασκευαστούν αλλά να μην τροποποιηθούν. Ο αλγόριθμος blockchain σχεδιάστηκε για να λειτουργεί σε αποκεντρωμένο δίκτυο πολλών - πραγματικά πολλών - υπολογιστών. (ή "κόμβοι") αντί για υπερυπολογιστή και χωρίς κεντρικό ηγέτη ή διαχειριστή, είναι σχεδόν αδύνατο να να χακάρω.
Κανείς δεν έχει τον έλεγχο του blockchain, αλλά είναι το άθροισμα όλων των ατόμων στο δίκτυο που ελέγχει όλες τις πληροφορίες και τις επαληθεύει.
Διαφημίσεις
Το blockchain είναι ένα γλώσσα προγραμματισμού ανοιχτό, ότι οι επιχειρηματίες και οι καινοτόμοι σε όλες τις βιομηχανίες αρχίζουν να χρησιμοποιούν, ή τουλάχιστον διερευνούν τις πιθανές εφαρμογές αυτής της τεχνολογίας.
Το Blockchain και το μέλλον του μάρκετινγκ
Οι έμποροι χρειάστηκαν χρόνο για να κατανοήσουν την πραγματική αξία του άμεσου μάρκετινγκ, όπου η επωνυμία και ο πελάτης έχουν πολύ στενή σχέση. Αυτός ο τύπος σχέσης αναπτύσσεται μόνο όταν ο πελάτης εμπιστεύεται την επωνυμία, αλλά σε πολλές περιπτώσεις υπονομεύεται η αλληλεπίδραση όλους τους μεσάζοντες που εμφανίζονται σε όλη την αλυσίδα εφοδιασμού (λιανοπωλητές, διαφημιστικά γραφεία, μέσα ενημέρωσης, και τα λοιπά).
Διαφημίσεις
Όταν όλοι στην αλυσίδα παίρνουν ένα κομμάτι της πίτας, η διαφάνεια της μάρκας αρχίζει να αμφισβητείται, η κερδοφορία επηρεάζεται και οι σχέσεις αποτυγχάνουν. Ένα παράδειγμα αυτής της κατάστασης εμφανίζεται στον τουριστικό κλάδο, όπου βρίσκονται τα ταξιδιωτικά γραφεία γίνονται παρωχημένες και οι εταιρείες μέσων μαζικής ενημέρωσης αντικαθίστανται από διαφημιστικά συστήματα προγραμματικός.
Η βιομηχανία μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων των διαδραστικών και διαφημιστικών πρακτορείων, πρέπει να είναι προετοιμασμένη και έτοιμος για τις διακοπές και ευκαιρίες που προσφέρει το blockchain, προσαρμόζοντας τα μοντέλα του επιχείρηση. Αν και είναι πιθανό ότι απομένουν ακόμη λίγα χρόνια για την πλήρη ανάπτυξή του, αυτό θα φανεί στο επόμενο Οι 12-18 μήνες θα είναι τα αρχικά στάδια αλλαγής στη συμπεριφορά των καταναλωτών και στη συμπεριφορά των καταναλωτών. εμπορία.
Μερικές από αυτές τις αλλαγές μπορεί να είναι:
Πρόσβαση στις αλλαγές πληροφοριών. Η δύναμη που έχουν ήδη βιώσει τα άτομα θα συνεχίσει να αυξάνεται. Το Blockchain θα βοηθήσει τους ανθρώπους να έχουν καλύτερο έλεγχο στην πρόσβαση στη δική τους ταυτότητα και προσωπικά στοιχεία.
Οι έμποροι πληρώνουν για την εξυπηρέτηση πελατών. Δεν θα είναι μόνο οι καταναλωτές που έχουν λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων στις κινητές συσκευές τους, εκείνοι που θα έχουν μεγαλύτερο έλεγχο στα δικά τους ενδιαφέροντα.
Αυτή η τεχνολογία θα καταστήσει δύσκολο για τις επωνυμίες και τους εμπόρους να γνωρίζουν εάν μια διαφήμιση Η προσφορά έφτασε στο κοινό-στόχο της και το γεγονός ότι οι μάρκες πληρώνουν για κάθε μία Επικοινωνία.
Οι συναλλαγές μπορεί να κοστίζουν μερικά σεντ ή κλάσματα του σεντ, αλλά θα απαιτούν τεχνολογία όπως blockchain που μπορεί να χειριστεί μικροπληρωμές σε μεγάλη κλίμακα, καθώς οι εταιρείες πιστωτικών καρτών δεν είναι διατεθειμένες να το κάνουν Κάνε το.
Ενώ οι διαφημιζόμενοι μπορούν να αντιταχθούν σε ολόκληρη την έννοια της πληρωμής των καταναλωτών, θα επωφεληθούν από ένα νέο επίπεδο πρόσβασης και εμπιστοσύνης με το κοινό-στόχο τους.
Θυμάστε τα νέα από το Facebook το 2016 σχετικά με την απάτη κλικ σε διαφημίσεις στο δίκτυό τους; Προς το παρόν, παρατηρούνται περισσότερες έννοιες διαφημιστικών προϊόντων χρησιμοποιώντας blockchain που παρέχουν ακριβείς και ταχύτερες αναφορές, μειώνοντας το απάτη και εξασφάλιση χαμηλότερου κόστους διαφήμισης, επομένως μπορεί να ειπωθεί ότι οι έμποροι επιτυγχάνουν νέες οικονομίες κλίμακα.
Διαφάνεια, αξιοπιστία και αλήθεια ως υπέρτατοι νόμοι. Η ικανότητα της Blockchain να πιστοποιεί τον ισχυρισμό μιας μάρκας για την ποιότητα του προϊόντος ή της υπηρεσίας της θα δώσει στους καταναλωτές μια νέα αίσθηση εμπιστοσύνης. Δεδομένου ότι τα δεδομένα και οι συναλλαγές είναι ενσωματωμένα σε μια δημόσια εγγραφή που είναι διαδοχική και αμετάβλητη, η αλυσίδα εφοδιασμού γίνεται βασικό μέρος της πρότασης αξίας.
Όταν μια μάρκα διασφαλίζει ότι το προϊόν της είναι οργανικό ή έχει ορισμένα φυσικά συστατικά, το blockchain μπορεί να χρησιμεύσει ως έλεγχος στοιχείων που επικυρώνει τις αξιώσεις επωνυμίας για δημόσια κατανάλωση και αυτό θα αναγκάσει τις επωνυμίες να συμμορφωθούν με αυτές υπόσχεση.
ο προγράμματα πίστης είναι πιο διαθέσιμα σε όλους, και οι πόντοι και τα κουπόνια μπορούν να μετατραπούν σε άλλο νόμισμα.
Οι διαδραστικοί οργανισμοί θα πρέπει να αναπτύξουν εφαρμογές blockchain και αντί να μείνουν εκτός δράσης, θα βοηθήσουν εταιρείες να προσδιορίσουν τις πλατφόρμες blockchain που είναι απαραίτητες για την ενσωμάτωση ή την ανάπτυξη των δικών τους εφαρμογών επιχείρηση.
Το ταξίδι των αγοραστών θα είναι πιο εξατομικευμένο, αυξάνοντας έτσι τη σημασία των μηνυμάτων άμεσης κλίμακας.
Καθώς οι πρώτοι οπαδοί εκμεταλλεύονται το blockchain αυτή τη στιγμή.
Έχει ήδη γίνει λόγος για το Bitcoin να βρίσκεται στην πρώτη γραμμή όσον αφορά την εφαρμογή blockchain. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένες εταιρείες που βρίσκονται ήδη σε πλήρη εφαρμογή, ενώ άλλες εξακολουθούν να κρυφοκοιτάζουν στα άκρα αυτής της τεχνολογίας αλλαγής παραδείγματος.
Σύμφωνα με το περιοδικό Forbes, η Walmart και εννέα άλλοι γίγαντες τροφίμων συνεργάζονται με την IBM για να διερευνήσουν την εφαρμογή εφαρμογών blockchain. Ο στόχος είναι να τελειοποιήσετε ολόκληρη τη διαδικασία της αλυσίδας εφοδιασμού τροφίμων για να διασφαλίσετε την ποιότητα και τη φρεσκάδα των κρεάτων και των λαχανικών σας.
Η Edge, μια εκκίνηση ασφάλειας στον κυβερνοχώρο, χρησιμοποιεί την εγγενή ασφάλεια στο blockchain να αναπτύξουν εφαρμογές που απευθύνονται σε δημιουργούς που θέλουν να διατηρήσουν τις προσπάθειές τους ασφαλείς δημιουργικός. Με κόμβους στο "άκρο" του δικτύου, η ιδέα είναι ότι μπορούν να εξαλειφθούν οι παραβιάσεις ασφαλείας.
Με το blockchain, οι έμποροι μπορούν να κάνουν το επόμενο βήμα προς την εξατομίκευση. Δεδομένου ότι το blockchain μπορεί να συνδέσει όλες τις διαδικτυακές συναλλαγές και συμπεριφορές με κάθε πελάτη, θα δώσει την ευκαιρία να δημιουργήσετε συμπαγή προφίλ που επιτρέπουν την εξατομίκευση των προσφορών.
Με το τεράστιο δυναμικό του στο μάρκετινγκ, το blockchain θα βοηθήσει στην επανάσταση του τρόπου με τον οποίο οι έμποροι εφαρμόζουν, καταναλώνουν και κατανοούν γενικά τις εκστρατείες μάρκετινγκ, οι οποίες μπορούν πραγματικά να βοηθήσουν στην αλλαγή του κόσμου του ψηφιακού μάρκετινγκ ως έχει ξέρουμε.
