Η ελαστικότητα της ζήτησης των τιμών (κοινώς γνωστή απλώς ως ελαστικότητα τιμής) μετρά το ποσοστό απόκρισης της ζητούμενης ποσότητας λόγω αλλαγής των τιμών. Ο τύπος για την ελαστικότητα της ζήτησης των τιμών (Ep) είναι:
Επ: % Διακύμανση της ζητούμενης ποσότητας /% Διακύμανση της τιμής
Διαφημίσεις
Σε γενικές γραμμές λέγεται ότι εάν συνοδεύεται μια μικρή αλλαγή στην τιμή ενός προϊόντος Για μια μεγάλη αλλαγή στην απαιτούμενη ποσότητα, λέγεται ότι είναι η ελαστικότητα της ζήτησης ελαστικό. Και αντίθετα, ένα προϊόν που είναι ανελαστικό στην τιμή, δεν αλλάζει την απαιτούμενη ποσότητα όταν αλλάζει η τιμή.
Διαφημίσεις
Η ελαστικότητα της ζήτησης των τιμών μετρά την ανταπόκριση της ζήτησης σε αλλαγές στην τιμή ενός συγκεκριμένου αγαθού. Εάν η ελαστικότητα της ζήτησης είναι ίση με το 0, η ζήτηση είναι απολύτως ανελαστική (δηλαδή, η ζήτηση δεν αλλάζει όταν αλλάζει η τιμή). Οι τιμές μεταξύ μηδέν και ενός υποδεικνύουν ότι η ζήτηση είναι ανελαστική (αυτό συμβαίνει όταν το ποσοστό μεταβολής της ζήτησης είναι μικρότερο από το ποσοστό μεταβολής της τιμής). Όταν η ελαστικότητα της ζήτησης είναι ίση με μία, η ζήτηση είναι ελαστική μονάδα (η εκατοστιαία μεταβολή της ζήτησης είναι ίση με την ποσοστιαία μεταβολή της τιμής) Τέλος, εάν η τιμή είναι μεγαλύτερη από μία, η ζήτηση είναι απόλυτα ελαστική (η ζήτηση επηρεάζεται σε μεγαλύτερο βαθμό από τις αλλαγές στην τιμή).
Για παράδειγμα, εάν η απαιτούμενη ποσότητα ενός αγαθού αυξηθεί κατά 18% ως απάντηση σε μείωση της τιμής κατά 10%, η ελαστικότητα της ζήτησης θα ήταν 18% / 10% = 1,8. Ο βαθμός στον οποίο η ποσότητα που απαιτείται από καλές μεταβολές σε απάντηση σε μια αλλαγή στην τιμή μπορεί να επηρεαστεί από διάφορους παράγοντες. Οι παράγοντες περιλαμβάνουν τον αριθμό των κοντινών υποκατάστατων (η ζήτηση είναι πιο ελαστική εάν υπάρχουν στενά υποκατάστατα) και εάν το καλό είναι αναγκαιότητα ή πολυτέλεια (οι ανάγκες τείνουν να έχουν ανελαστική ζήτηση ενώ οι πολυτέλειες είναι περισσότερες ελαστικό).
Διαφημίσεις
Οι εταιρείες αξιολογούν την ελαστικότητα της τιμής της ζήτησης για διάφορα προϊόντα για να προβλέψουν τον αντίκτυπο μιας τιμής στις πωλήσεις προϊόντων. Συνήθως, οι εταιρείες χρεώνουν υψηλότερες τιμές εάν η ζήτηση για το προϊόν είναι ανελαστική τιμή.
