Διαφήμιση Είναι ένα ουσιαστικό στοιχείο σε οποιαδήποτε επιχείρηση ή οργανισμό, οπότε αντιπροσωπεύει ένα στοιχείο που πρέπει να υπάρχει στα στρατηγικά και επενδυτικά σχέδια που αναλαμβάνει η εταιρεία.
Με αυτήν, η άμεση επικοινωνία δημιουργείται με την καταναλωτική αγορά, της λέει τι κάνει η εταιρεία, πώς την κάνει και όπου τη βρίσκετε, με αυτόν τον τρόπο κάνει γνωστή την εικόνα και την επωνυμία για να την τοποθετήσετε στο μυαλό του καταναλωτής.
Διαφημίσεις
Σε αυτό το άρθρο θα βρείτε:
Ποια είναι η διαφημιστική στρατηγική;
ΕΝΑ δημόσια στρατηγική Είναι ένα σχέδιο δράσης που καταρτίζεται για να ενθαρρύνει τις πωλήσεις ορισμένων προϊόντων, πείθοντας τους μελλοντικούς αγοραστές.
Υπάρχει μια μεγάλη ποικιλία δεξιοτήτων διαφήμισης, καθώς και αγαθών ανά διαφημιστικό σχέδιο, όπου κάθε εταιρεία μπορεί να σχεδιάσει το δικό της σχέδιο δράσης. Ωστόσο, αξίζει να επισημανθεί η ύπαρξη διαφημιστικών τακτικών και ελιγμών προσανατολισμένων σε βασικές αρχές, όπως τα χαρακτηριστικά ή τα οφέλη του προϊόντος και η γνώση της αγοράς.
Διαφημίσεις
Η διαφημιστική στρατηγική είναι μέρος του επικοινωνιακή στρατηγική της επωνυμίας, καθώς η διαφήμιση δεν είναι τίποτα περισσότερο από ένα κανάλι επικοινωνίας στο οποίο η επωνυμία επιδιώκει να έχει άμεσο αντίκτυπο στους πιθανούς πελάτες της και με το χαμηλότερο δυνατό κόστος. Επομένως, ο δημόσια στρατηγική θεωρείται μια πληρωμένη επικοινωνία, προκατειλημμένη, κατακερματισμένη και υπολογίστηκε πού επιλέγει η επωνυμία τι, πώς, πού, σε ποιον, πότε θα επικοινωνήσει.
Επιδιώκει να μεταδώσει ένα εμπορικό σήμα, αξίες, οφέλη του προϊόντος ή της υπηρεσίας, προσφορές και εκπτώσεις, συναισθήματα και συναισθήματα, πάντα σε συνδυασμό με το στρατηγικό σχέδιο και το επιχειρηματικό μοντέλο.
Διαφημίσεις
Στόχος της διαφημιστικής στρατηγικής
Ο κύριος στόχος της διαφημιστικής στρατηγικής είναι ο σχεδιασμός μιας καμπάνιας που επιτρέπει στην εταιρεία επιτύχετε μια συγκεκριμένη απάντηση από το κοινό-στόχο, το οποίο τελικά αντικατοπτρίζεται στην αφοσίωση των καταναλωτών και το αυξημένες πωλήσεις και κέρδη.
Για να επιτευχθεί αυτό, η εταιρεία πρέπει να γνωρίζει και να αναλύει τις προτιμήσεις και τις προτιμήσεις του δυνητικού πελάτη, προκειμένου να διαφημίσει το προϊόν που περιμένει να βρει ο εν λόγω πελάτης, τότε το μήνυμα που πρέπει να κοινοποιηθεί ορίζεται και όταν το εν λόγω μήνυμα είναι σαφές, ο τρόπος επικοινωνίας του επιλέγεται χρησιμοποιώντας τα σωστά μέσα για την επίτευξη του στόχου ειδικός.
Διαφημίσεις
Τι πρέπει να ληφθεί υπόψη κατά την ανάπτυξη μιας διαφημιστικής στρατηγικής;
Πριν ξεκινήσει να καθορίζει τη διαφημιστική της στρατηγική, η εταιρεία πρέπει:
- Λάβετε υπόψη τα χαρακτηριστικά του προϊόντος ή της υπηρεσίας, τον σκοπό ή τον σκοπό του προϊόντος, τα πλεονεκτήματα σε σχέση με άλλα παρόμοια προϊόντα.
- Δώστε έμφαση στα προαναφερθέντα χαρακτηριστικά, καθώς θα συμβάλουν στην επίτευξη των επιτευγμάτων της στρατηγικής.
- Ξεκινήστε ένα έρευνα αγοράς που επιτρέπει τον προσδιορισμό σε ποιον πρέπει να κατευθύνεται το προϊόν ή η υπηρεσία, προσδιορίζοντας συγκεκριμένα χαρακτηριστικά όπως ηλικία, φύλο και κοινωνική κατάσταση
- Είναι επίσης απαραίτητο να προσδιοριστεί ποιο ποσοστό της αγοράς καταλαμβάνουν οι ανταγωνιστές και τα προϊόντα τους.
- Γνωρίστε τα χαρακτηριστικά των προϊόντων του ανταγωνιστή.
- Λάβετε υπόψη την οικονομική κατάσταση της χώρας, για να προσαρμοστείτε σε αυτές, προκειμένου να προσδιορίσετε την ικανότητα πώλησης.
Βήματα για τη χάραξη μιας διαφημιστικής στρατηγικής
Ως μέρος της στρατηγικής επικοινωνίας, καθορίζεται ακολουθώντας τα ίδια βήματα.
Διαφημίσεις
- Ανάλυση της κατάστασης: Συνίσταται στη συλλογή των απαραίτητων δεδομένων του προϊόντος, της αγοράς και του ανταγωνισμού.
- Επικοινωνία προς όλες τις κατευθύνσεις και κατευθύνσεις: Μόλις συλλεχθούν τα δεδομένα, αναλύεται και συνάγονται συμπεράσματα για τον καθορισμό των εσωτερικών, εξωτερικών και διαφημιστικών γραμμών επικοινωνίας.
- Καθοδηγήστε τους στόχους: καθορίζονται οι στρατηγικοί στόχοι της διαφήμισης, διατηρώντας τη συνοχή με τους στόχους της εταιρείας, το μάρκετινγκ και την επικοινωνία.
- Στρατηγικές γραμμές: έχοντας σαφείς στόχους, καθορίζονται οι στρατηγικές γραμμές δράσης, οι οποίες θα επιτρέψει την επίτευξη αυτών των στόχων, αναπτύσσεται το σχέδιο δράσης, δηλαδή η εκστρατεία διαφήμιση. Εργασία στις γραμμές: περιεχόμενο στο οποίο βασίζεται η καμπάνια, δημιουργικότητα, χρόνος και προγραμματισμός.
- Σχέδιο δράσης: Οι διάφορες διαφημιστικές καμπάνιες περιγράφονται ανά τύπο καμπάνιας, περιεχόμενο, θέμα, στόχο, στόχους κ.λπ.
- Μέτρηση και παρακολούθηση: Είναι πολύ σημαντικό να βασίζεστε στην παρακολούθηση για να μπορείτε να μετρήσετε την απόδοση της επένδυσης.
Τύποι στρατηγικών διαφήμισης
Στον κόσμο της διαφήμισης το όριο είναι η δημιουργικότητα, ωστόσο, η χρήση διαφημιστικών στρατηγικών όπως οι ακόλουθες είναι συχνή:
Συγκριτικές στρατηγικές
Είναι εκείνα που χρησιμοποιούν ως τεχνική και στόχο την έκθεση των χαρακτηριστικών και των πλεονεκτημάτων του προϊόντος που θα διαφημιστεί σε σύγκριση με τα χαρακτηριστικά του προϊόντος του ανταγωνιστή.
Οικονομικές στρατηγικές
Είναι αυτές οι στρατηγικές που βασίζονται στη δύναμη της παρουσίας στο μυαλό του παραλήπτη, καθιστώντας τον εαυτό του γνωστό συλλαμβάνοντας το κοινό.
Στρατηγικές τοποθέτησης
Στόχος του είναι να επιτύχει μια θέση στο μυαλό του καταναλωτή, σε αντίθεση με τη θέση που καταλαμβάνεται από τον ανταγωνισμό, συνδέοντας μια σειρά σχετικών αξιών με τον παραλήπτη.
Προωθητικές στρατηγικές
Διακρίνονται από την επιθετικότητά τους, αναζητώντας τη διατήρηση και αύξηση της κατανάλωσης του προϊόντος και την ενθάρρυνση της χρήσης ή της κατανάλωσης του προϊόντος.
Στρατηγικές ώθησης
Σχεδιασμένο με σκοπό την υποκίνηση των σημείων πώλησης, τους διανομείς και το δυναμικό πωλήσεων γενικά της εταιρείας.
Στρατηγική έλξης
Είναι μια στρατηγική που αποσκοπεί στο να παρακινήσει τον τελικό πελάτη, μέσω της έγκρισης του προϊόντος.
