Blockchain välttämättömänä työkaluna liiketoiminnalle

Viime vuosikymmenen aikana tuotteiden ja palvelujen markkinointitekniikoissa on tapahtunut monia muutoksia. Ehkä tärkein näistä on digitalisointi, johon markkinoijien on täytynyt sopeutua saavuttaakseen tavoitteensa.

Ikään kuin tämä ei olisi tarpeeksi, uusi vallankumous lähestyy suurelta osin uuden tekniikan ansiosta, mahdollisesti kaikkien aikojen häiritsevimmät markkinoijat ovat koskaan kohdanneet. teollisuudenalat: Lohkoketju tai lohkoketju.

Vaikka monet meistä yhdistävät digitaalisen markkinoinnin termeihin, kuten tekoäly (AI) ja data-analytiikka, blockchain muuttaa kaikkia ennakkokäsityksiä virtuaalimarkkinoinnista, ja voi olla yllättävää tietää, kuka hyötyy Tämä fakta.

Mutta mikä on blockchain?

Kuten amorfinen kokonaisuus, joka on Internet, myös lohkoketju määritellään parhaiten sen mukaan, mitä se tekee. Blockchain on pohjimmiltaan tietopohjainen algoritmi, jonka avulla voit todentaa, salata, tallentaa ja paljastaa tietoja kuten julkisessa pääkirjassa.

Pohjimmiltaan lohkoketju sallii kahden osapuolen väliset liiketoimet ilman kolmannen osapuolen tarvetta suorittaa tarkistusta. Suurin osa toistaiseksi käytetyistä lohkoketjuista on keskittynyt rahoitukseen ja kryptovaluutatMutta sen käyttämä taustalla oleva tekniikka voi olla valtava hyöty markkinoinnille.

Taloudellisesta näkökulmasta data edustaa tapahtumien historiaa, joka on tallennettu lohkoihin, joita voidaan vain rakentaa, mutta joita ei voida muokata. Lohkoketjualgoritmi on suunniteltu toimimaan hajautetussa verkossa monien - todella monien - tietokoneiden kanssa. (tai "solmut") supertietokoneen sijasta ja ilman keskitettyä johtajaa tai järjestelmänvalvojaa on käytännössä mahdotonta hakkeroida.

Kukaan ei voi hallita estoketjua, mutta kaikkien verkon henkilöiden summa kontrolloi kaikkea tietoa ja vahvistaa sen.

Lohkoketju on a ohjelmointikieli avoimia, että yrittäjät ja innovaattorit eri toimialoilla ovat alkaneet käyttää tai ainakin tutkia tämän tekniikan mahdollisia sovelluksia.

Blockchain ja markkinoinnin tulevaisuus

Markkinoijilla kesti aikaa ymmärtää suoramarkkinoinnin todellinen arvo, jossa tuotemerkillä ja asiakkaalla on hyvin läheinen suhde. Tämän tyyppinen suhde kehittyy vasta, kun asiakas luottaa brändiin, mutta monissa tapauksissa tämä vuorovaikutus heikentyy kaikki toimitusketjussa esiintyvät välittäjät (vähittäiskauppiaat, mainostoimistot, tiedotusvälineet, jne).

Kun ketjun kaikki ihmiset ottavat palan piirakasta, brändin läpinäkyvyys alkaa kyseenalaistaa, kannattavuus vaikuttaa ja suhteet epäonnistuvat. Esimerkki tästä tilanteesta on matkailualalla, jossa matkatoimistot ovat vanhenevat ja mediayhtiöt korvataan mainosjärjestelmillä ohjelmallinen.

Markkinointiteollisuuden, mukaan lukien vuorovaikutteiset ja mainostoimistot, on oltava valmistautuneita ja valmis estoketjun tarjoamiin häiriöihin ja mahdollisuuksiin mukauttamalla mallinsa liiketoimintaa. Vaikka on mahdollista, että sen täydelliseen kehittämiseen on vielä jäljellä muutama vuosi, mitä nähdään seuraavassa 12–18 kuukautta ovat kuluttajakäyttäytymisen ja kuluttajakäyttäytymisen muutoksen alkuvaiheet. markkinointi.

Jotkut näistä muutoksista voivat olla:

Pääsy tietojen muutoksiin. Voima, jonka yksilöt ovat jo alkaneet kokea, kasvaa edelleen. Blockchain auttaa ihmisiä hallitsemaan paremmin omaa henkilöllisyyttään ja henkilökohtaisia ​​tietojaan.

Markkinoijat maksavat asiakaspalvelusta. Ei vain kuluttajilla ole mainosten esto-ohjelmisto mobiililaitteillaan ne, joilla on parempi hallinta omien etujensa suhteen.

Tämä tekniikka vaikeuttaa tuotemerkkien ja markkinoijien tietävän mainoksen u tarjous saavutti kohdeyleisönsä ja sen, että tuotemerkit maksavat jokaisesta Ottaa yhteyttä.

Transaktiot voivat maksaa muutaman sentin tai sentin murto-osan, mutta ne edellyttävät esimerkiksi lohkoketju, joka pystyy käsittelemään pienimaksuja suuressa mittakaavassa, kuten luottokorttiyhtiöt eivät ole valmiita tee se.

Vaikka mainostajat voivat vastustaa koko kuluttajien maksamisen käsitettä, he hyötyvät uudesta käyttöoikeustasosta ja luottamuksesta kohdeyleisöönsä.

Muistatko Facebookin uutiset vuonna 2016 heidän mainosnapsautuspetoksistaan ​​heidän verkossaan? Tällä hetkellä mainostuotteiden käsitteitä havaitaan käyttämällä lohkoketjua, joka tarjoaa tarkat ja nopeammat raportit, mikä vähentää petoksista ja alhaisempien mainontakustannusten varmistamisesta, voidaan siis sanoa, että markkinoijat saavuttavat uuden mittakaavassa.

Avoimuus, uskottavuus ja totuudenmukaisuus korkeimpina laeina. Blockchainin kyky todentaa tuotemerkin väite tuotteen tai palvelun laadusta antaa kuluttajille uuden luottamuksen tunteen. Koska tiedot ja tapahtumat on rakennettu julkiseen tietueeseen, joka on peräkkäinen ja muuttumaton, toimitusketjusta tulee avainosa arvoesityksessä.

Kun brändi varmistaa, että sen tuote on orgaanista tai sillä on tiettyjä luonnollisia ainesosia, estoketju voi toimia a tosiseikkojen tarkistaja, joka todistaa brändin väitteet julkisesta kulutuksesta ja tämä pakottaa tuotemerkit noudattamaan vaatimuksiaan lupaus.

kanta-asiakasohjelmat ne ovat kaikkien saatavilla paremmin, ja pisteet ja kuponit voidaan muuntaa toiseen valuutaan.

Vuorovaikutteisten virastojen on kehitettävä estoketjusovelluksia, ja sen sijaan, että he jäisivät pois toiminnasta, ne auttavat yritykset tunnistamaan estoketjualustat, jotka ovat tarpeen omien sovellustensa integroimiseksi tai kehittämiseksi liiketoimintaa.

Ostajien matka on henkilökohtaisempi, mikä lisää suoramittaisten viestien merkitystä.

Ensimmäiset seuraajat käyttävät blockchainia tällä hetkellä.

Bitcoinista on jo puhuttu eturintamassa blockchain-toteutuksen suhteen. On kuitenkin joitain yrityksiä, jotka ovat jo täydessä toteutustilassa, kun taas toiset vain kurkistavat tämän paradigmansiirtotekniikan reunojen ympäri.

Forbes-lehden mukaan Walmart ja yhdeksän muuta ruokajättiä tekevät yhteistyötä IBM: n kanssa tutkiakseen blockchain-sovellusten toteutusta. Tavoitteena on hienosäätää koko elintarvikeketjua lihan ja vihannesten laadun ja tuoreuden varmistamiseksi.

Edge, kyberturvallisuuden käynnistys, käyttää estoketjuun liittyvää suojausta kehittää sovelluksia, jotka on suunnattu sisällöntuottajille, jotka haluavat pitää ponnistelunsa turvassa luova. Kun solmut ovat verkon "reunalla", konseptina on, että tietoturvaloukkaukset voidaan poistaa.

Lohkoketjun avulla markkinoijat voivat ottaa seuraavan askeleen kohti personointia. Koska estoketju voi linkittää kaikki verkkotapahtumat ja -käytännöt jokaiselle asiakkaalle, se antaa mahdollisuuden luoda vankkoja profiileja, jotka mahdollistavat tarjousten yksilöinnin.

Laajojen markkinointimahdollisuuksiensa ansiosta blockchain auttaa mullistamaan markkinoijien toteuttamistavan, kuluttavat ja ymmärtävät markkinointikampanjat yleensä, mikä voi todella auttaa muuttamaan digitaalisen markkinoinnin maailmaa sellaisenaan me tiedämme.