La blockchain comme outil indispensable pour les entreprises

Au cours de la dernière décennie, les techniques de commercialisation des produits et services ont subi de nombreux changements. Le plus important d'entre eux est peut-être la numérisation à laquelle les spécialistes du marketing ont dû s'adapter pour atteindre leurs objectifs.

Comme si cela ne suffisait pas, une autre révolution approche grâce en grande partie à une nouvelle technologie, peut-être les commerçants les plus perturbants de tous les temps ont-ils jamais été confrontés. les industries: La chaîne de blocs ou Blockchain.

Alors que beaucoup d'entre nous associent le marketing numérique à des termes tels que l'intelligence artificielle (IA) et l'analyse de données, le la blockchain change toutes les idées préconçues sur le marketing virtuel, et il peut être surprenant de savoir qui en bénéficiera ce fait.

Mais qu'est-ce que la blockchain ?

Comme ce qui se passe avec l'entité amorphe qu'est Internet, la blockchain est mieux définie par ce qu'elle fait. Blockchain est essentiellement un algorithme basé sur des données, qui vous permet d'authentifier, de chiffrer, d'enregistrer et d'exposer des informations comme dans un grand livre public.

Essentiellement, la blockchain permet des transactions entre deux parties sans avoir besoin d'un tiers pour effectuer la vérification. Jusqu'à présent, la plupart des utilisations de la blockchain se sont concentrées sur la finance et crypto-monnaiesMais la technologie sous-jacente qu'il utilise pourrait être d'une grande utilité pour le marketing.

D'un point de vue économique, les données représentent l'historique des transactions stockées dans des « blocs » qui peuvent uniquement être construits mais pas modifiés. L'algorithme blockchain a été conçu pour fonctionner sur un réseau décentralisé de nombreux - vraiment beaucoup - ordinateurs. (ou "nœuds") au lieu d'un supercalculateur, et sans leader ou administrateur central, il est pratiquement impossible de A pirater.

Personne n'a le contrôle de la blockchain, mais c'est la somme de tous les individus sur le réseau qui contrôle toutes les informations et les vérifie.

La blockchain est un langage de programmation ouvert, que les entrepreneurs et les innovateurs de tous les secteurs commencent à utiliser, ou du moins à explorer les applications potentielles de cette technologie.

La Blockchain et l'avenir du marketing

Les marketeurs ont pris le temps de comprendre la vraie valeur du marketing direct, où la marque et le client entretiennent une relation très étroite. Ce type de relation ne se développe que lorsque le client fait confiance à la marque, mais dans de nombreux cas, cette interaction est minée par tous les intermédiaires qui apparaissent tout au long de la chaîne d'approvisionnement (détaillants, agences de publicité, médias, etc).

Lorsque tout le monde dans la chaîne prend une part du gâteau, la transparence de la marque commence à être remise en question, la rentabilité est affectée et les relations échouent. Un exemple de cette situation se présente dans l'industrie du tourisme, où les agences de voyages sont deviennent obsolètes et les entreprises médiatiques sont remplacées par des systèmes publicitaires programmatique.

L'industrie du marketing, y compris les agences interactives et publicitaires, doit être préparée et prêt pour les perturbations, et les opportunités, offertes par la blockchain, adaptant ses modèles de affaires. S'il est possible qu'il reste encore quelques années pour son plein développement, ce qu'on verra dans la prochaine 12 à 18 mois seront les premières étapes du changement de comportement et de comportement des consommateurs. commercialisation.

Certains de ces changements peuvent être :

L'accès à l'information change. Le pouvoir que les individus ont déjà commencé à expérimenter continuera d'augmenter. La Blockchain aidera les gens à mieux contrôler l'accès à leur propre identité et à leurs informations personnelles.

Les commerçants paient pour le service client. Ce ne seront pas seulement les consommateurs qui auront un logiciel de blocage des publicités sur leurs appareils mobiles ceux qui auront un plus grand contrôle sur leurs propres intérêts.

Cette technologie rendra difficile pour les marques et les spécialistes du marketing de savoir si une annonce u offre a atteint son public cible, et le fait que les marques paient pour chaque contact.

Les transactions peuvent coûter quelques cents ou fractions de cent, mais nécessiteront une technologie telle que blockchain qui peut gérer les micropaiements à grande échelle, car les sociétés de cartes de crédit ne sont pas prêtes à fais-le.

Alors que les annonceurs peuvent s'opposer à l'ensemble du concept de consommateurs payants, ils bénéficieront d'un nouveau niveau d'accès et de confiance avec leur public cible.

Vous vous souvenez de l'actualité de Facebook en 2016 concernant la fraude aux clics publicitaires sur leur réseau? À l'heure actuelle, de plus en plus de concepts de produits publicitaires sont observés à l'aide de la blockchain qui fournissent des rapports précis et plus rapides, réduisant ainsi la fraude et en garantissant des coûts de publicité inférieurs, on peut donc dire que les spécialistes du marketing réalisent de nouvelles économies de échelle.

Transparence, crédibilité et véracité comme lois suprêmes. La capacité de la blockchain à authentifier l'affirmation d'une marque sur la qualité de son produit ou service donnera aux consommateurs un nouveau sentiment de confiance. Étant donné que les données et les transactions sont intégrées dans un enregistrement public séquentiel et inaltérable, la chaîne d'approvisionnement devient un élément clé de la proposition de valeur.

Lorsqu'une marque garantit que son produit est biologique ou contient certains ingrédients naturels, la blockchain peut servir de vérificateur de faits qui authentifie les allégations de marque pour la consommation publique et cela obligera les marques à se conformer à leurs promettre.

Les Programmes de fidélité ils sont plus accessibles à tous et les points et coupons peuvent être convertis dans une autre devise.

Les agences interactives devront développer des applications blockchain, et au lieu d'être exclues de l'action, elles aideront entreprises pour identifier les plateformes blockchain nécessaires pour intégrer ou développer leurs propres applications de affaires.

Le parcours des acheteurs sera plus personnalisé, augmentant ainsi l'importance des messages à grande échelle.

Comme les premiers adeptes profitent de la blockchain en ce moment.

Il a déjà été question que Bitcoin soit à la pointe en termes de mise en œuvre de la blockchain. Cependant, certaines entreprises sont déjà en mode de mise en œuvre complète, tandis que d'autres ne font qu'observer les contours de cette technologie qui change de paradigme.

Selon le magazine Forbes, Walmart et neuf autres géants de l'alimentation collaborent avec IBM pour explorer la mise en œuvre d'applications blockchain. L'objectif est d'affiner l'ensemble du processus de la chaîne d'approvisionnement alimentaire pour garantir la qualité et la fraîcheur de vos viandes et légumes.

Edge, une startup de cybersécurité, utilise la sécurité inhérente à la blockchain développer des applications destinées aux créateurs qui souhaitent sécuriser leurs efforts Créatif. Avec des nœuds à la « périphérie » du réseau, le concept est que les failles de sécurité peuvent être éliminées.

Avec la blockchain, les marketeurs peuvent franchir une nouvelle étape vers la personnalisation. Puisque la blockchain peut lier toutes les transactions et comportements en ligne avec chaque client, elle donnera l'opportunité de créer des profils solides qui permettront de personnaliser les offres.

Avec son énorme potentiel en marketing, la blockchain contribuera à révolutionner la façon dont les marketeurs mettent en œuvre, consommer et comprendre les campagnes marketing en général, ce qui peut vraiment aider à changer le monde du marketing numérique car il nous savons.