Qu'est-ce qu'un briefing publicitaire ?

le briefing publicitaire Il s'agit d'un document écrit qui permet au client de fournir les informations nécessaires sur l'entreprise. Au sein de ces informations, les objectifs, les compétences de l'entreprise, le public que vous souhaitez toucher (segment de marché), quel message vous souhaitez envoyer et autres informations qui encouragent l'entreprise à mener à bien ses projets.

Ce type de document est le point de départ pour réaliser une campagne publicitaire. Il s'agit d'un document court, qui comprend les informations dont les annonceurs ont besoin pour que leur campagne publicitaire soit un succès.

Caractéristiques d'un briefing publicitaire

Au sein du caractéristiques du briefing publicitaire peut être mentionné :

• Ce document doit être court, car seuls les points les plus importants du projet seront pris en compte, par conséquent, des informations étendues ou détaillées ne sont pas nécessaires.
• Les clients ne doivent pas participer au briefing publicitaire.
• Son but n'est pas de faire l'éloge du produit.
• Cela doit être fait par écrit, puisque de cette façon, le document peut être utilisé chaque fois que nécessaire.
• Les informations doivent être exactes, claires et objectives afin qu'elles puissent être facilement comprises et ne soient pas trompeuses.
• Si ce document n'est pas important pour le consommateur, il ne le sera pas non plus pour le briefing publicitaire.

Qualités qu'un bon briefing publicitaire doit avoir

Le briefing publicitaire comprend certaines qualités telles que celles mentionnées ci-dessous :

• Il est engagé, mais pas intransigeant: Vous devez être attaché à la marque papar qui peut être facilement comprise et faire face à toutes les difficultés qui arrêtent son développement et ratent des opportunités.
• C'est clair mais profond: Un briefing publicitaire efficace doit approfondir n'importe quelle situation, sans perdre sa clarté.
• C'est simple mais pas élémentaire: Il peut arriver que certains briefings s'avèrent complexes, ils doivent donc être simples et clairs.

Comment le Briefing publicitaire est-il classé ?

Deux existe types de briefs publicitaires qui sont utilisés en fonction du type de client et de l'ampleur de la campagne, car plus l'entreprise ou le produit est grand, plus Compte rendu il doit être profond et exigeant pour qu'il y ait un résultat positif. Ces deux types sont :

Briefing formel

Ce document est fourni aux graphistes car il est directement impliqué dans la conception, les objectifs esthétiques, l'image et les créateurs de la campagne. Il est nécessaire de fournir au concepteur avec ce document, le manuel qui identifie l'entreprise ou la fiche technique du produit.

Réunion d'information informelle

Ce type de briefing est celui que les concepteurs effectuent le plus, cela est dû à son exécution, il s'agit d'une conversation entre le concepteur et le client d'une manière simple et fluide, cependant, s'il s'agit d'une campagne prestigieuse avec une entreprise très réputée, ce n'est pas recommandable.

Éléments qu'un bon briefing publicitaire doit porter

Le briefing publicitaire est un efficace outil qui facilite la communication pour effectuer diverses synthèses. C'est un document qui sert de point de départ pour effectuer des travaux de conception, ils doivent donc être bien planifiés, car ils nécessitent des efforts et du dévouement. Pour sa préparation, les composants suivants doivent être pris en compte:

• Informations sur la société: Tout ce qui concerne ses principes et ses valeurs.
• Cible: C'est le groupe cible de la campagne, à qui la campagne s'adresse.
• Produit ou service: Désigne les ventes et les inconvénients, le mode de distribution, les caractéristiques et leur valeur.
• Présentation: Désigne l'emballage du produit, les caractéristiques et les types de présentation.
• Campagnes précédentes: Mettre en évidence les échecs des campagnes précédentes, cela évite les erreurs du passé et se concentre sur l'amélioration des stratégies.
• Prix: Il est important non seulement de prendre en compte la valeur qui doit être payée, la valeur du produit et de ses différentes présentations est également importante.
• Canaux de distribution: C'est le canal par lequel il doit voyager pour que le produit ou le service atteigne le consommateur.
• La météo: Il est basé sur le temps que le client souhaite que sa campagne dure, pour cela une planification stratégique et des calendriers d'activités sont réalisés.
• Compétence: Il se concentre sur les forces, les faiblesses, les canaux de distribution et toutes les informations que requiert la campagne publicitaire.
• Les médias publicitaires intéressés par la promotion: Ce sont les médias tels que la télévision, le web, la presse écrite, la radio et les réseaux sociaux entre autres.
• Tendances du marché: C'est la manière dont les campagnes réussies ont un impact sur le client.

le briefing publicitaire C'est un document fondamental qui sert à améliorer la compréhension entre le client et le fournisseur. Sa bonne utilisation facilite le travail du fournisseur et permet au client d'obtenir ce qu'il veut ou a besoin et ainsi le travail sera bien meilleur.