Kada se tvrtka želi usredotočiti i svoje marketinške napore usmjeriti na određenu publiku, potražite dobro definiranu personalizaciju svojih reklamnih kampanja i dosegnite svoju grupu potrošači, moraju provesti odgovarajuću segmentaciju tržišta.
Da biste to učinili, podijelite ili podijelite grupu potencijalnih kupaca za vaš proizvod na segmente tržište koji dijele neke karakteristike, osobitosti i slične aspekte.
Reklame
Kako se segmentacija tržišta poboljšava, poruke koje ciljaju određene sektore mogu se bolje prilagoditi, Uz to, mogu im se ponuditi usluge ili proizvodi koji najbolje odgovaraju njihovim zahtjevima i zadovoljavaju njihove potrebe.
Tržišta se mogu segmentirati Na razne načine, neki od najčešće korištenih kriterija za to su segmentacija:
Reklame
- Geografski
- Demografski
- Psihografski
- Bihevioralni
U ovom ćete članku pronaći:
1.- Geografska segmentacija
To je kriterij koji se odnosi na mjesto javnosti, gdje je ciljana publika, okruženje u kojem živi i komunicira.
Reklame
Istočno tip segmentacije sastoji se od razdvajanja tržišta prema sličnostima koje postoje na područjima, bilo da su ona regionalna, lokalni, nacionalni ili međunarodni, koji se mogu liječiti istim aktivnostima komercijalizacija.
Neke kategorije prema kojima se može izvršiti segmentacija ove vrste su:
Reklame
- Zemlja
- Grad
- Regija
- Vrijeme
Ovo je prvi korak ako je namjera pokrenuti a Marketing međunarodno, kao što hamburger neće biti toliko dobro prihvaćen u Indiji kao u Sjedinjenim Državama.
2.- Demografska segmentacija
Ovo je jedan od najvažnijih tipova jer uzima u obzir neke vrlo specifične kriterije javnosti, kao što su:
Reklame
- Socioekonomska razina
- Profesija
- Bračni status
- Visina
- Težina
- Seks
- Dob
- Kultura
- Nacionalnost
- Najam
- Razina Obrazovanja
Može se reći da je to najčešće korišten tip, međutim to se obično ne radi izolirano, to se uvijek radi barem u društvu drugog tipa; To ima logičan razlog, ljudi od 20 do 25 godina mogu biti slični u svojoj dobi, ali ne tako svojim aktivnostima ili bračnim statusom.
Na primjer, ti mladi ljudi mogu biti samci, oženjeni, sa ili bez djece, radnika, učenika, pa će imati očekivanja i stilove vrlo različiti životi, stoga je potrebno znati malo više o njima i ne trošiti napore ili resurse u publici koja nije naša cilj.
3.- Psihografska segmentacija
Ova vrsta segmentacije odnosi se na grupiranje tržišta prema psihološkim karakteristikama ciljne publike, odnosno:
- Životni stil
- Interesi
- Vrijednosti
- Povratne informacije
- Stavovi
- preferencije
Ovime se dobiva kvalitativni profil svakog od segmenata, a time se želi uskladiti usluge ili proizvode s potrebama i očekivanjima potencijalnih klijenata.
4.- Segmentacija ponašanja
Sljedeći aspekt koji je važno znati o ponašanju tržišta povezan je i s njegovim uzorkom potrošnje kao i kod upotrebe koju potencijalni potrošač može uzeti za referencu uslugu ili proizvod koji se želi tržište.
Aspekti kao što su:
- Ponašanje korisnika
- Obrasci potrošnje
- Korištenje roba ili usluga
- Osjetljivost javnosti na cijene
- Odanost markama
- Mogući odgovor javnosti u vezi s ponudom
Poznavanje ovih detalja u javnoj publici olakšava zadatke i aktivnosti posvećene profiliranju usluga ili proizvoda.
Ova vrsta segmentacije tržišta razlikuje se od psihografska segmentacija budući da se u ovom slučaju stavovi o životu ne uzimaju u obzir, naprotiv, više pažnje posvećuje ponašanju.
Najpoželjnije je podijeliti tržište pomoću različitih vrsta segmentacije, čime je moguće dobiti cjelovitiju i detaljniju viziju onoga što motivira kupnju u ciljanoj publici.
