U posljednjem desetljeću tehnike za marketing proizvoda i usluga pretrpjele su brojne promjene. Možda je najvažnija od njih digitalizacija kojoj su se trgovci morali prilagoditi da bi postigli svoje ciljeve.
Kao da ovo nije dovoljno, približava se još jedna revolucija, dobrim dijelom i novoj tehnologiji, vjerojatno najzabrinjavajućiji trgovci svih vremena s kojima su se ikada suočili. industrije: Blockchain ili Blockchain.
Reklame
Iako mnogi od nas digitalni marketing povezuju s pojmovima poput umjetne inteligencije (AI) i analitikom podataka, blockchain mijenja sve predodžbe o virtualnom marketingu i možda će biti iznenađujuće znati tko će imati koristi ova činjenica.
Reklame
U ovom ćete članku pronaći:
Ali što je blockchain?
Kao i ono što se događa s amorfnim entitetom koji je internet, blockchain je najbolje definirati onim što čini. Blockchain je u osnovi algoritam zasnovan na podacima koji vam omogućuje autentifikaciju, šifriranje, spremanje i izlaganje podataka kao u javnoj knjizi.
U osnovi, blockchain omogućuje transakcije između dviju strana bez potrebe da treća strana izvrši provjeru. Većina upotreba blockchaina do sada je bila usmjerena na financije i kriptovaluteNo osnovna tehnologija koju koristi mogla bi biti od velike koristi za marketing.
Reklame
Iz ekonomske perspektive, podaci predstavljaju povijest transakcija pohranjenih u 'blokovima' koje se mogu samo konstruirati, ali ne i mijenjati. Blockchain algoritam dizajniran je za pokretanje na decentraliziranoj mreži mnogih - zaista mnogo - računala. (ili "čvorovi") umjesto superračunala, i bez središnjeg vođe ili administratora, gotovo je nemoguće hakirati.
Nitko nema kontrolu nad blockchainom, ali zbroj svih pojedinaca na mreži kontrolira sve podatke i provjerava ih.
Reklame
Blockchain je programski jezik otvoreni, da ih poduzetnici i inovatori u različitim industrijama počinju koristiti ili barem istražiti potencijalne primjene ove tehnologije.
Blockchain i budućnost marketinga
Tržištima je trebalo vremena da shvate pravu vrijednost izravnog marketinga, gdje su marka i kupac u vrlo bliskim odnosima. Ova vrsta odnosa razvija se samo kada kupac vjeruje marki, ali u mnogim je slučajevima ta interakcija narušena svi posrednici koji se pojavljuju u lancu opskrbe (trgovci, oglašivačke agencije, mediji, itd.).
Reklame
Kad svi duž lanca uzmu komadić pita, transparentnost marke počinje se propitivati, utječe na profitabilnost i odnosi propadaju. Primjer ove situacije događa se u turističkoj industriji, gdje su turističke agencije postaju zastarjele, a medijske tvrtke zamjenjuju se oglašivačkim sustavima programski.
Marketinška industrija, uključujući interaktivne i reklamne agencije, mora biti pripremljena i spreman za poremećaje i mogućnosti koje nudi blockchain, prilagođavajući svoje modele poslovanje. Iako je moguće da je ostalo još nekoliko godina za njegov puni razvoj, ono što će se vidjeti u sljedećem 12-18 mjeseci bit će početne faze promjene u ponašanju i ponašanju potrošača. Marketing.
Neke od ovih promjena mogu biti:
Pristup informacijama se mijenja. Moć koju su pojedinci već počeli iskusiti i dalje će se povećavati. Blockchain će pomoći ljudima da imaju bolju kontrolu nad pristupom vlastitom identitetu i osobnim podacima.
Tržnici plaćaju korisničku uslugu. Neće samo potrošači imati softver za blokiranje oglasa na svojim mobilnim uređajima oni koji će imati veću kontrolu nad vlastitim interesima.
Ova tehnologija otežat će robnim markama i trgovcima da znaju jesu li oglasi u ponuda je dosegla svoju ciljnu publiku i činjenica da brendovi plaćaju svaku Kontakt.
Transakcije mogu koštati nekoliko centi ili djelića centa, ali bit će potrebna tehnologija kao što je blockchain koji može obraditi mikroplaćanja u velikoj mjeri, na što banke s kreditnim karticama nisu spremne učini to.
Iako se oglašivači mogu suprotstaviti cijelom konceptu plaćanja potrošača, oni će imati koristi od nove razine pristupa i povjerenja kod svoje ciljne publike.
Sjećate se vijesti s Facebooka iz 2016. godine o prijevari s klikom na oglas na njihovoj mreži? Trenutno se primjenjuje više koncepata oglašavanja proizvoda pomoću blockchaina koji pružaju točna i brža izvješća, smanjujući prijevara i osiguravanje nižih troškova oglašavanja, stoga se može reći da trgovci postižu nove ekonomije od ljestvica.
Transparentnost, vjerodostojnost i istinitost kao vrhovni zakoni. Sposobnost Blockchaina da potvrdi tvrdnju marke o kvaliteti njenog proizvoda ili usluge pružit će potrošačima novi osjećaj povjerenja. Budući da su podaci i transakcije ugrađeni u javni zapis koji je sekvencijalan i nepromjenjiv, opskrbni lanac postaje ključni dio prijedloga vrijednosti.
Kada marka osigurava da je njezin proizvod organski ili sadrži određene prirodne sastojke, blockchain može poslužiti kao provjera činjenica koja ovjerava tvrdnje robne marke za javnu potrošnju i to će prisiliti marke da se pridržavaju svojih zahtjeva obećanje.
The programi lojalnosti dostupniji su svima, a bodovi i kuponi mogu se pretvoriti u drugu valutu.
Interaktivne agencije trebat će razviti blockchain aplikacije i umjesto da budu izostavljene iz akcije, pomoći će tvrtke kako bi identificirale blockchain platforme potrebne za integraciju ili razvoj vlastitih aplikacija poslovanje.
Putovanje kupaca bit će personaliziranije, čime će se povećati važnost poruka izravne razmjere.
Kao što prvi sljedbenici trenutno iskorištavaju blockchain.
Već je bilo govora o tome da Bitcoin prednjači u smislu implementacije blockchaina. Međutim, postoje neke tvrtke koje su već u načinu pune implementacije, dok druge još samo proviruju oko rubova ove tehnologije za promjenu paradigme.
Prema časopisu Forbes, Walmart i devet drugih prehrambenih divova surađuju s IBM-om na istraživanju implementacije blockchain aplikacija. Cilj je fino prilagoditi čitav postupak lanca opskrbe hranom kako bi se osigurala kvaliteta i svježina vašeg mesa i povrća.
Edge, pokretanje cyber-sigurnosti, koristi sigurnost svojstvenu blockchainu za razvoj aplikacija usmjerenih na kreatore koji svoje napore žele zaštititi kreativan. S čvorovima na "rubu" mreže, koncept je da se sigurnosne propuste mogu eliminirati.
Pomoću blockchaina marketinški stručnjaci mogu poduzeti sljedeći korak prema personalizaciji. Budući da blockchain može povezati sve mrežne transakcije i ponašanja sa svakim kupcem, to će pružiti priliku za stvaranje čvrstih profila koji omogućuju personaliziranje ponuda.
Sa svojim ogromnim marketinškim potencijalom, blockchain će pomoći u revoluciji u načinu na koji marketinški stručnjaci provode, konzumiranje i razumijevanje marketinških kampanja općenito, što uistinu može pomoći u promjeni svijeta digitalnog marketinga znamo.
