Kvalitativno istraživanje usredotočuje se na razumijevanje stavova i uvjerenja svakog čovjeka i, zauzvrat, čega osjećaju o određenoj situaciji i definiranim čimbenicima koji imaju velik utjecaj na njihov način ponašati.
Ova vrsta istraživanja temelji se na konvencionalnoj metodi koja se oslanja na istražne metode poput intervjui, fokus grupe i širok spektar inovativnih metoda poput komunikacije na liniji. Sadrži malu veličinu uzorka, ali s visokom razinom valjanosti.
Reklame
The kvalitativno istraživanje tržišta Koristi se uglavnom u političkim kampanjama kako bi se razumjelo znanje koje ljudi imaju u vrijeme glasaju za svoje kandidate zajedno s njihovim prijedlozima i, između ostalog, za dubinu različitih tema od interesa stvari.
Reklame
Temelji se na jeftinoj metodi za razumijevanje kritičnih čimbenika poput onoga što ispitanici misle i što je ono što oni osjećaju u odnosu na određenu temu i istodobno zašto to osjećaju i razmišljaju oblik.
U ovom ćete članku pronaći:
Načini korištenja kvalitativnih istraživanja za poboljšanje vašeg poslovanja
Uspješne tvrtke uglavnom koriste kvalitativno istraživanje donijeti ispravne odluke, pratiti trendove na tržištu i postići izvrsnost.
Reklame
Ako ste jaka tvrtka ili tek započinjete, ova vrsta učinkovitog istraživanja moći će prepoznati cilj i istodobno razumjeti kako će proizvod reagirati.
Ovo su neki od važnih atributa širenja poslovanja gdje je ova vrsta istraživanja ima temeljnu ulogu kroz specifične ideje za donošenje boljih odluka kao što su sljedeće:
Reklame
Shvatite kako se kupci ponašaju
Često se dogodi da tvrtke zahtijevaju mnogo više informacija vezanih uz kupce i tako postignu optimalnu poziciju.
U tom smislu, tvrtke će, između ostalog, trebati različite informacije poput starosti, stanovništva, spola i bračnog statusa. Zbog toga se tvrtke međusobno pomažu kvalitativnim istraživanjima kako bi došle do svih potrebnih informacija.
Reklame
Kako bi se razumjelo ponašanje klijenata, dobar je put kroz intervju, budući da To se može učiniti osobno s klijentom kako bi se prikupili i prikupili svi podaci potrebno.
Prepoznajte nove poslovne mogućnosti
Ova vrsta istraživanja omogućuje tvrtkama da prepoznaju nove mogućnosti koje mogu pomoći tvrtki da se proširi. Kroz prikupljene informacije, tvrtke će moći razumjeti različitu dinamiku i znati tko mu je konkurencija, na taj način tvrtka može ići u jednom smjeru adekvatan.
Brendiranje
Mnoge tvrtke često ne uspiju shvatiti kako kupci gledaju na marku ili na mjesto na kojem se ona nalazi u usporedbi s konkurencijom.
Ovo se istraživanje uglavnom provodi kroz razgovore s klijentima ili putem organizacija skupina zaduženih za prikupljanje komentara na tu temu i komercijalno jamstvo da imati.
Na taj će način grupa koja provodi ankete moći znati subjekt i istovremeno dobiti povratne informacije od mišljenja kupaca. Koristeći ovo istraživanje, marke mogu dobiti informacije potrebne za poboljšanje svog statusa i pozicionirati se na višoj razini na tržištu.
Izmjerite razinu marketinških aktivnosti
Tvrtke nastoje promovirati svoju marku, u tom je trenutku marketinške aktivnosti u praksi kvalitativno istraživanje.
Te istrage pružaju tvrtkama informacije koje su im potrebne kako bi znale učinak njihovih promocija.
Tvrtkama možete ponuditi učinkovitost njihovih promocija prikupljanjem informacija i poruka koje će kupci moći vidjeti. To znači da je to izvrsna metoda koja povećava i poboljšava proračun tvrtki za marketing.
Nabavite inovativne proizvode
Kada tvrtka dizajnira novi proizvod ili poboljša postojeći, dobra je opcija kroz ovo istraživanje saznati što kupci misle o novom proizvodu.
Kako provesti kvalitativno istraživanje tržišta
Neke metode koje se mogu koristiti za provođenje ove vrste istraživanja su:
Opsežni intervjui
Općenito se ti razgovori provode pojedinačno s grupom ljudi, mogu se osobno telefonski. To je potpuno razgovorna metoda gdje se postavljaju pitanja kako bi se znalo mišljenje ljudi.
Inovativne metode
U tom slučaju istraživač može snimiti video zapis ili kliknuti fotografije ljudi koji odgovaraju na ankete. Kad istraživač kasnije promatra, moći će dobiti reakcije i odgovore ljudi u različitim situacijama.
Fokusirane grupe
To je skupina ljudi koja se sastaje kako bi razgovarala o određenoj temi ili proizvodu, kao i o svojim tržišnim strategijama. Grupu vodi moderator koji je odgovoran za pravilno vođenje i naređivanje rasprave. Korištenje fokus grupa smanjilo se zbog trenutnog postojanja platformi.
Prednosti provođenja kvalitativnog istraživanja tržišta
Među prednostima kvalitativnog istraživanja su:
- Možete imati znanje o tome što kupci misle i kako cijene proizvode ili usluge tvrtke.
- Pomažu u razumijevanju različitih marketinških strategija koje imaju pozitivan utjecaj na potrošače.
- Omogućuju upoznavanje potreba klijenta i njegovog načina ponašanja.
- Služe kako bi se znalo postoji li na tržištu potražnja za proizvodom ili uslugom ili ne.
- Oni pomažu razumjeti koliko je učinkovito poslovno planiranje i znati razne strategije koje ne rade.
The kvalitativno istraživanje omogućuje vam grupiranje ljudi za brzo istraživanje tržišta. Potpomognuto ovim internetskim istraživanjem, čini jeftinim hvatanje kupaca na video putem pretraživanja ključnih riječi koja stvaraju učinkovite videoisječke i prezentacije koje se mogu dijeliti u cijelom poslu.
