Što je brifing o oglašavanju?

The brifing o oglašavanju To je pisani dokument koji klijentu omogućuje pružanje potrebnih podataka o tvrtki. Unutar ovih informacija, ciljevi, kompetencije tvrtke, publika koju želite dosegnuti (tržišni segment), koju poruku želite poslati i ostale informacije koje potiču tvrtku da provodi svoje projekte.

Ova vrsta dokumenta polazna je točka za provođenje a reklamna kampanja. To je kratki dokument koji sadrži informacije potrebne oglašivačima da bi njihova reklamna kampanja bila uspješna.

Obilježja brifinga o oglašavanju

Unutar obilježja brifinga o oglašavanju može se spomenuti:

• Ovaj bi dokument trebao biti kratak, jer će se uzeti u obzir samo najvažnije točke projekta, stoga nisu potrebne opsežne ili detaljne informacije.
• Klijenti ne bi trebali sudjelovati u oglašavanju.
• Njegova svrha nije pohvaliti proizvod.
• To mora biti učinjeno u pisanom obliku, jer se na taj način dokument može koristiti kad god je to potrebno.
• Informacije moraju biti točne, jasne i objektivne kako bi ih se moglo lako razumjeti i ne dovodi u zabludu.
• Ako ovaj dokument nije važan za potrošača, neće biti važan ni za brifing o oglašavanju.

Karakteristike koje bi trebao imati dobar brifing o oglašavanju

Reklamni brifing uključuje određene kvalitete poput onih spomenutih u nastavku:

• Predan je, ali ne i beskompromisan: Morate biti predani marki papar koja se lako može razumjeti i suočiti sa svim poteškoćama koje zaustavljaju njezin razvoj i propuštaju prilike.
• Jasno je, ali duboko: Učinkovit brifing o oglašavanju mora produbiti svaku situaciju, bez gubitka jasnoće.
• Jednostavno je, ali ne i osnovno: Može se dogoditi da se neki brifingi pokažu složenima, stoga moraju biti jednostavni i jasni.

Kako se klasificira Briefing o oglašavanju?

Dvije postoje vrste reklamnih gaćica koji se koriste ovisno o vrsti klijenta i veličini kampanje, jer je veća tvrtka ili proizvod, informiranje mora biti duboko i zahtjevno da bi se postigao uspješan ishod. Ove dvije vrste su:

Svečani brifing

Ovaj se dokument daje grafičkim dizajnerima jer je izravno uključen u dizajn, estetske ciljeve, sliku i kreatore kampanje. Potrebno je priložiti dizajneru zajedno s ovim dokumentom, priručnikom koji identificira tvrtku ili tehničkim listom proizvoda.

Neformalni brifing

Ova vrsta brifinga je ona koju dizajneri najviše izvode, to je zbog njezinog izvođenja, sastoji se od razgovora između dizajnera i klijenta na jednostavan i fluidan način, međutim, ako je to prestižna kampanja s vrlo uglednom tvrtkom, to nije preporučljivo.

Elementi koje mora imati dobar brifing o oglašavanju

Reklamni je brifing a učinkovit alat koji olakšava komunikaciju za izvođenje različitih sinteza. To je dokument koji služi kao polazna točka za izvođenje projektnih radova, stoga moraju biti dobro isplanirani, jer zahtijevaju napor i predanost. Za njegovu pripremu moraju se uzeti u obzir sljedeće komponente:

• Podaci o tvrtki: Sve vezano uz njegove principe i vrijednosti.
• Cilj: To je ciljana skupina kampanje kojoj je kampanja usmjerena.
• Proizvod ili usluga: Odnosi se na prodaju i nedostatke, način distribucije, karakteristike i njihovu vrijednost.
• Prezentacija: Odnosi se na pakiranje proizvoda, karakteristike i vrste prezentacije.
• Prethodne kampanje: Istaknite neuspjehe u prethodnim kampanjama, čime se izbjegavaju pogreške u prošlosti i usredotočuje se na poboljšanje strategija.
• Cijena: Važno je uzeti u obzir ne samo vrijednost koju treba platiti, već je također važna vrijednost proizvoda i njegovih različitih prezentacija.
• Distributivni kanali: To je kanal kojim mora putovati tako da proizvod ili usluga dođu do potrošača.
• Vrijeme: Temelji se na vremenu koje klijent želi da njegova kampanja traje, jer se provode kalendari strateškog planiranja i aktivnosti.
• Kompetencija: Fokusira se na snage, slabosti, kanale distribucije i sve informacije koje reklamna kampanja zahtijeva.
• Reklamni mediji koji su zainteresirani za promociju: Oni su mediji poput televizije, weba, tiska, radija i društvenih mreža.
• Tržišni trendovi: To je način na koji uspješne kampanje ostvaruju utjecaj na kupca.

The brifing o oglašavanju To je temeljni dokument koji služi za poboljšanje razumijevanja između naručitelja i dobavljača. Njegova dobra upotreba olakšava rad dobavljača i omogućava klijentu da dobije ono što želi ili treba i na taj će način posao biti puno bolji.