Psihologija boja: značenje boja i njihova primjena

Psihologija boja proučava način na koji boje utječu na ljudsko ponašanje, dakle, utvrđuje da svaki tonalitet ima značenje i psihološki učinak koji varira ovisno o različitim kulture. Zapravo, to je cijeli jezik komunikacije koji se primjenjuje u raznim aspektima života kao što su marketing, obrazovanje, neuroznanost, između mnogih drugih. Od početka 20. stoljeća Carl Jung, poznati švicarski psiholog, proučavao je utjecaj boja na ljudski um. Stoga je činjenica da neke boje umiruju, a druge mogu uzvisiti vaša osjetila.

Kako bismo se malo više udubili u tu temu, u sljedećem članku Psychology-Online ćemo detaljno istražiti psihologija boja: značenje boja i njihova primjena.

Indeks

1. Što je psihologija boja
2. Principi psihologije boja
3. Kako boje utječu na emocije
4. primjene psihologije boja

Psihologija boja je a područje proučavanja da ispituje kako boje utječu na našu percepciju, emocije i ponašanja. Temelji se na ideji da boje mogu imati psihološki utjecaj na ljude i da različite nijanse mogu izazvati različite emocionalne i kognitivne reakcije.

To je polje u kojem se smatra da svaka boja ima kulturološke asocijacijei simbolički specifične kao i univerzalne psihološke učinke. Na primjer, crvena se često povezuje s energijom, strašću i uzbuđenjem, dok plava može izazvati osjećaj smirenosti, vedrine i samopouzdanja.

Međutim, ove asocijacije mogu varirati ovisno o individualnoj kulturi i iskustvu. Na primjer, u Kini se mladenke obično oblače u crveno, dok za sprovode u toj kulturi ljudi obično nose bijelo, nešto neobično u zapadnoj kulturi.

Kratka povijest psihologije boja

Bio je to Sir Isaac Newton, koji je krajem 17. stoljeća Definirao je što je spektar boja, pa je odredio definiciju valne duljine za svaku obojenost. Međutim, Švicarac Carl Jung prvi je razvio svojevrsnu kognitivnu terapiju za svoje pacijente kako bi svoje emocije izrazili bojama i slikama.

Zbog utjecaja koji nijanse imaju na ljudski um, boja je danas bitna u raznim aspektima naših života, više od svega u onome što je vezano uz oglašavanje i marketing.

Osim kulturnih asocijacija, provedene su studije kako bi se istražio učinak boja na emocije i ponašanje. Neki nalazi sugeriraju da su ovo neka od ključnih načela psihologije boja:

• Kulturne udruge: boje imaju specifične kulturne i simboličke asocijacije. Na primjer, crvena se u nekim kulturama može povezati s ljubavlju i strašću, dok u drugim može biti boja opasnosti ili ljutnje.
• emocionalni učinci: One mogu izazvati različite emocionalne reakcije, zbog čega neke tople boje, poput crvene i narančaste, mogu generirati emocije energije ili uzbuđenja. S druge strane, hladne boje, poput plave i zelene, mogu izazvati osjećaj smirenosti i opuštenosti. Međutim, ti se emocionalni odgovori mogu razlikovati među ljudima.
• Kontrast i shema boja: Kontrast između boja može utjecati na vizualnu percepciju i čitljivost. Iz tog razloga neke obrazovne strategije uključuju mentalne mape ili dijagrame toplih i upečatljivih boja.
• Kontekst i primjena: kontekst u kojem se boja koristi može utjecati na njezin psihološki učinak. Na primjer, boja koja se koristi u bolničkom okruženju može utjecati na raspoloženje i udobnost pacijenata. Osim toga, korištenje boja u različitim aplikacijama, kao što su oglašavanje, web dizajn ili dizajn interijera, može imati specifične ciljeve u smislu emocionalnog odgovora koji se želi generirati.

Imajte na umu da individualna iskustva utječu na to kako se boje percipiraju, stoga psihologija boja nije univerzalni zakon niti je uklesana u kamen.

Boja ima snažan utjecaj na ljudske emocije jer je povezana s nekim biološkim funkcijama i kognitivnom percepcijom. Iako, kao što smo već spomenuli, ovo varira ovisno o kulturi. No, činjenica je da u prirodi crvena boja predstavlja opasnost za neke vrste, kao što se događa i kod ljudi. Ovaj je zbog nekih evolucijskih elemenata koje još uvijek održavamo kao vrstu.

Sada, psihologija boja je vrlo prisutna u našim životima, budući da smo skloni govoriti o tonovima tople kada želimo da prostor bude ugodan i ugodan ili hladne tonove kada slabo propuštaju emocije. Uz to, pogledajmo neke boje i njihovo značenje:

• Bijela: Ovo je jedna od boja koja ima univerzalnije značenje, jer je u istočnoj i zapadnoj kulturi povezana sa smirenošću, čistoćom i mirom. Osim toga, za marketing to ima veze s mladošću, elegancijom i modernošću.
• Crno: Kao i bijela, to je boja koja asocira na eleganciju i svečanost. Međutim, u nekim je kulturama povezana sa smrću, žalovanjem i gubitkom, no u starom Egiptu to je bila boja koja je predstavljala plodnost. Također, ima veze s tajanstvenim, nepoznatim, trezvenim i vrhunskim. Na primjer, u vozilima su najluksuzniji i najskuplji automobili obično iz Crna boja.
• plavo: To je jedna od najčešće korištenih boja u velikim korporacijama jer se povezuje sa smirenošću i mudrošću. Osim toga, predstavlja more i nebo, koji su najzastupljeniji prirodni elementi. U domovima zdravlja uobičajeno je pronaći ovu boju jer asocira na čistoću, zdravlje i higijenu. S druge strane, to može značiti hladnoću i udaljenost.
• Crvena: bez sumnje, ovo je jedna od boja koja najviše privlači poglede, jer ima snažan i dubok val boje. Stoga se povezuje sa strašću, energijom i ljubavlju. Također, ima veze s opasnošću i vitalnošću, budući da krv ima tonalitet.
• Žuta boja: Žuta je topao ton koji se najbolje povezuje sa srećom, veseljem i energijom. Također predstavlja život, novac, bogatstvo i obilje. No, kako je riječ o vrlo upečatljivom tonu, najčešće se koristi na malim površinama, jer može malo izmijeniti osjetila i egzaltirati emocije.
• Ljubičasta: To je boja koja predstavlja luksuz, istinu i duhovnost, ali, s druge strane, povezuje se s dekadencijom i potiskivanjem emocija.
• zelena: zelena predstavlja prirodu, brigu i nadu, zbog čega se dosta koristi iu terapijama iu centrima za podučavanje.
• naranča: Kombinacija je žute i crvene, dakle dinamična nijansa koja poziva na akciju i predstavlja energiju i želju.
• Ružičasta: To je topla boja koja prenosi ljubav, strpljenje, slatkoću i radost. Ima veliku snagu u ženskoj psihologiji i poziva na smirenost i ženstvenost.
• Smeđa: topao je i zemljani ton koji se nalazi u prirodnoj paleti boja. Često se povezuje sa zemljom, drvetom i drugim prirodnim elementima. U ovom članku pronaći ćete više informacija o Značenje smeđe boje u psihologiji.

Psihologija boja primjenjuje se u raznim područjima, kao što su:

• U dizajnu: U dizajnu logotipa i pakiranja, boje se koriste strateški kako bi utjecale na percepciju robne marke i generirale određene emocije kod potrošača.
• U terapiji: Terapija bojama koristi se kao način utjecaja na raspoloženje i emocije pojedinaca.
• U marketingu: Boja se koristi za identifikaciju brenda s njegovom publikom ili ciljnom publikom.
• U obrazovanju: Općenito, obrazovne ustanove koriste specifičnu paletu boja u svom okruženju kako bi smirile emocije i stavove učenika.

Ako želite saznati više o ovoj temi, možete pročitati članak Psihologija boja u marketingu i oglašavanju. Međutim, važno je imati na umu da je psihologija boja složeno područje i da se reakcije na boje mogu razlikovati od osobe do osobe.

Ovaj članak je samo informativan, u Psychology-Online nemamo ovlasti postaviti dijagnozu ili preporučiti liječenje. Pozivamo Vas da odete kod psihologa da obradi Vaš konkretan slučaj.

Ako želite pročitati više članaka sličnih Psihologija boja: značenje boja i njihova primjena, preporučujemo da uđete u našu kategoriju kognitivna psihologija.

• Canellas, A. m. (1979). Psihologija boja. Maina, 35-37.
• Heller, E. (2004). Psihologija boja. Dostupno u https://biblioteca.uazuay.edu.ec/buscar/item/57237
• Murga Machaca, D. R. (2019). Psihologija boje u marketingu.