A színes játék a marketing és a reklám előállításában elengedhetetlen elem lett, a spontán reakció miatt, amely egy bizonyos színhez kapcsolódik, ezáltal bizonyos reakciókat eredményez érzelmi Számos tanulmány alátámasztja, hogy az egyes színek kapcsolatot tartanak fenn a különböző reakcióikkal, és ezért a hirdetők megtanulták használni.
Kimutatták, hogy a felhasznált szín erőteljesen befolyásolja az eladások növekedését, ezért a színpszichológia a reklám elengedhetetlen elemévé vált. Ezzel szemben a stratégiákat különböző színű színteljesítményekkel alkalmazzák, attól függően, hogy stimulálni akaró érzelem, ami a színt a folyamatok elengedhetetlen elemévé teszi kereskedelmi. Ebben a Pszichológia-Online cikkben megmutatjuk a színpszichológia a marketingben és a reklámban, feltárva a színek jelentését a reklámban.
Index
- A szín pszichológiája
- Színpszichológia a marketingben és a reklámban
- A fehér szín jelentése
- A sárga szín jelentése
- A narancs szín jelentése
- A vörös szín jelentése
- A lila szín jelentése
- A kék szín jelentése
- A zöld szín jelentése
- A fekete szín jelentése
A szín pszichológiája.
Edwin D. Babbitt (1878) anélkül, hogy tudta volna, kifejlesztette azt, amit ma pszichológiának ismerünk színének, a mozgatórugó színjátszásával kapcsolatos szempontok mozgatórugójává válva marketing. A színpszichológia egy olyan ág, amelynek célja annak elemzése, hogy a színek hogyan hatnak ránk, hogyan érzékeljük a színeket Y az érzelmek, amelyeket a különböző színtartományok gerjesztenek bennünk.
Ezt a tanulmányi területet mindenekelőtt a marketing és a reklám területén alkalmazták. Mindazt, amit a reklámokban látunk és érzékelünk, úgy terveztük, hogy felhívja a nyilvánosság figyelmét és bizonyos érzelmeket ébresszen egy adott csoportban. A színpszichológia azonban nem csak az eladások növelésére szolgáló hirdetésekre vonatkozik. Például az áruház díszítésére választott színek vagy egy bizonyos márka logójához használt színek szintén gondosan megválasztásra kerülnek, hogy hatással legyenek rád. Így a marketingesek vagy hirdetők ezt az eszközt használják olyan érzések kiváltására, mint öröm, nyugalom, vágy, szenvedély vagy ingerültség. Ezzel szemben szem előtt kell tartanunk, hogy sokszor az érzelmeink döntenek a fogyasztásról, és nem az önmagunk által kidolgozott racionális gondolatok.
Színpszichológia a marketingben és a reklámban.
Bár az egyes színek szimbolikáját empirikusan nem hagyták jóvá a tudományos területen, sok a a gyakoribb színek különböző érzelmi reakciókkal társultak, amelyeket a kultúra elfogadott nyugati. Ugyanis, a színek befolyásolhatják a hangulatot. Egy másik fontos szerző itt a színpszichológia Heller Éva.
Ezután nézzük meg ezekkel a színekkel társított jelentés és ezt használják a marketing és a reklám világában. A következő szakaszokban megnézzük a színek jelentését a pszichológiában.
A fehér szín jelentése.
A fehér szín általában társult fény, tisztaság, jóság, ártatlanság és tisztaság. A fehér szín a reklámozásban és a marketingben pozitív konnotációval bír a vásárló szemében. A reklámozásban általában népszerűsítésre használják frissesség és takarítás, valamint orvosi termékek. Fehér színt is látunk az új technológiákról szóló hirdetésekben, kommunikáció céljából egyszerűség.
A sárga szín jelentése.
A sárga a napfény színe, és a színpszichológia szerint a öröm, boldogság, intelligencia, energia, melegség és optimizmus. Emiatt a sárga színt a kellemes érzelmek előmozdítására használták, és általában szórakoztató vagy gyermektermékekkel kapcsolatos hirdetésekben használják. A sárga az első szín, amely érzékeli a figyelmünket, és még inkább, ha a feketével ellentétben használják, ezért a közlekedési táblák festésére színt választják. Ezzel a színnel azonban óvatosnak kell lennünk, mivel a felesleg zavaró hatást gyakorolhat. Itt láthatja mélyen a sárga szín jelentése a pszichológiában.
A narancs szín jelentése.
A narancssárga szín a vörös által keltett energiaérzetek és a sárgában vetített boldogság keverékét jelenti. A színpszichológia szerint a narancs hordozza az érzelmeket lelkesedés, vonzerő, kreativitás, elszántság, siker és bátorításMindezek az érzelmek olyan érzelmek, amelyek nagy élénkítő és serkentő hatással vannak a mentális tevékenységre. Általában ezt a színt használják az élelmiszeripari termékek reklámozásához, mivel az étvágygerjesztéshez és a játékokhoz kapcsolódik.
A vörös szín jelentése.
A vörös színt a erő, elszántság, vágy, szenvedély, veszély vagy szeretet, a színpszichológia szerint. Nagy érzelmi intenzitású színt képvisel, amely megnövekedett pulzusszámmal és magas vérnyomással jár. Gyakran használták csábító tartalmú hirdetések, például vörös rúzs, cipő vagy köröm színének reklámozásában. Másrészt nagyon alkalmas az energiával kapcsolatos szempontok reklámozására is, például energiaitalok, sport, kockázattal járó tevékenységek, autók vagy motorkerékpárok. Itt láthatja mélyen a vörös szín jelentése a pszichológiában.
A lila szín jelentése.
A lila szín a gazdagsághoz és az extravaganciához kapcsolódik. A szín pszichológiája szerint a hatalom, luxus, ambíció, kreativitás, függetlenség és méltóság. A reklámozás során azonban nőknek vagy gyermekeknek szánt termékek reklámozására használják a serdülőkor, mert ez egy olyan szín, amely a természetben nem gyakran fordul elő, és kapcsolódik a mágiához és rejtély.
A kék szín jelentése.
A kék, bár ez a leghidegebb szín, az emberek túlnyomó többsége számára a legvonzóbb, mivel az ég és a tenger színe. A kék színt a bölcsesség, lelkiismeret, intelligencia, igazság, bizalom és hűség. Ezzel nagyon alkalmas színt kapott a tisztítással kapcsolatos termékek népszerűsítésére, személyes és otthoni, mind a tengerrel, a levegővel, az éggel vagy a tengerrel kapcsolatos elemeket Víz. A fehérhez hasonlóan technológiai termékek népszerűsítésére is használják. A színpszichológia szerint a kék nem alkalmas élelmiszerek reklámozására, mivel étvágycsökkentőként működik.
A zöld szín jelentése.
A természet fő színe, a hasonló érzések képviselője biztonság, béke, frissesség, bőség, nyugalom, egészség, stabilitás és ellenállás. A zöld szín általában egészségügyi szempontokkal társul, vagy természetes eredetű termékeket hirdet, ökológiai, szabadtéri tevékenységeket és kertészkedést. Továbbá, ha sötétebb zöld árnyalatot használnak, akkor ez nagyon alkalmas pénzügyi és olcsó termékek népszerűsítésére.
A fekete szín jelentése.
A fekete olyan szín, amely erős érzéseket ébreszt, képes ábrázolni az érzelmeket erő, hajthatatlanság, tekintély, erő, formalitás, elegancia és rejtély. Azonban általában a mellette elhelyezett többi szín intenzívebbé tételére szolgál, hogy növelje a kontrasztot és az odafigyelést. Ami a marketing és a reklám színpszichológiáját illeti, a fekete általában a klasszikus, luxus vagy csúcskategóriás termékekhez kapcsolódik.
Ezenkívül a színek a személyiséggel is összefüggenek. Ha érdekli a személyiség színének témája, elkészítheti a Lüscher színteszt.
Ez a cikk csupán tájékoztató jellegű, a Pszichológia-Online-ban nincs lehetőségünk diagnózis felállítására vagy kezelés ajánlására. Meghívjuk Önt, hogy forduljon pszichológushoz az Ön esetének kezelésére.
Ha további hasonló cikkeket szeretne olvasni A színpszichológia a marketingben és a reklámban, javasoljuk, hogy adja meg a Kognitív pszichológia.
Bibliográfia
- Alvarez, O. (2011). A szín hatása a fogyasztói preferenciákra. Calasanz Obszervatórium Magazin, II, 19.
- Añaños, E., Estaún, S., Tena, D., Mas, M.T & Valli, A. (2008). Pszichológia és reklámkommunikáció. Barcelona: Barcelona Autonóm Egyetem.
- Raven, M.S. (2012). A szín ereje. Gazdaságtudományi Kar: Universidad de León.
- A CC.OO. tanító szövetsége Andalúzia. (2012). A színek és a kép hatása a reklámozásra. Digitális magazin tanárok tanításához, 18, 7.
- Fierens, L. (2012). Színmarketing. Olvasóanyag, 5. o.
