Az elmúlt évtizedben a termékek és szolgáltatások marketingjének technikái sok változáson mentek keresztül. Ezek közül talán a legfontosabb az a digitalizálás, amelyhez a marketingszakembereknek alkalmazkodniuk kellett céljaik elérése érdekében.
Mintha ez nem lenne elég, újabb forradalom közeledik nagyrészt egy új technológia, valaha is minden idők legzavaróbb marketingesei. iparágak: A Blockchain vagy a Blockchain.
Hirdetések
Míg sokan társítjuk a digitális marketinget olyan kifejezésekhez, mint a mesterséges intelligencia (AI) és az adatelemzés, az A blockchain megváltoztatja a virtuális marketinggel kapcsolatos összes előfeltevést, és meglepő lehet tudni, hogy ki profitál belőle ezt a tényt.
Hirdetések
Ebben a cikkben a következőket találja:
De mi a blokklánc?
Mint ami az amorf entitással történik, amely az internet, a blokkláncot is legjobban az határozza meg, hogy mit csinál. A Blockchain alapvetően adatalapú algoritmus, amely lehetővé teszi az adatok hitelesítését, titkosítását, mentését és leleplezését, mint egy nyilvános főkönyvben.
Lényegében a blokklánc két fél közötti tranzakciókat tesz lehetővé anélkül, hogy harmadik félnek kellene elvégeznie az ellenőrzést. Az eddigi blockchain-használatok többsége a pénzügyekre és kriptovalutákDe az általa alkalmazott mögöttes technológia óriási hasznát veheti a marketingnek.
Hirdetések
Gazdasági szempontból az adatok a „blokkokban” tárolt tranzakciók előzményeit reprezentálják, amelyeket csak össze lehet állítani, de nem lehet módosítani. A blokklánc algoritmust úgy tervezték, hogy sok - valóban sok - számítógép decentralizált hálózatán fusson. (vagy "csomópontok") szuperszámítógép helyett, és központi vezető vagy rendszergazda nélkül gyakorlatilag lehetetlen feltörni.
Senki sem tudja ellenőrizni a blokkláncot, de a hálózat összes személyének összessége vezérli és ellenőrzi az összes információt.
Hirdetések
A blokklánc a programozási nyelv nyílt, hogy a vállalkozók és az innovátorok az egész iparágban kezdik használni, vagy legalábbis feltárják ennek a technológiának a lehetséges alkalmazásait.
A Blockchain és a marketing jövője
A marketingeseknek időbe telt, hogy megértsék a közvetlen marketing valódi értékét, ahol a márka és az ügyfél nagyon szoros kapcsolatban állnak egymással. Ez a típusú kapcsolat csak akkor alakul ki, ha az ügyfél megbízik a márkában, de sok esetben ezt az interakciót aláássa minden közvetítő, amely az egész ellátási láncban megjelenik (kiskereskedők, reklámügynökségek, média, stb).
Hirdetések
Amikor a láncban mindenki elvesz egy darabot a tortából, a márka átláthatósága megkérdőjeleződik, befolyásolja a jövedelmezőséget és a kapcsolatok kudarcot vallanak. Példa erre a helyzetre az idegenforgalmi iparban fordul elő, ahol az utazási irodák vannak elavulnak, és a médiacégeket reklámrendszerek váltják fel programadó.
Fel kell készülni a marketingszakmának, beleértve az interaktív és reklámügynökségeket is és készen áll a blokklánc által kínált zavarokra és lehetőségekre, adaptálva annak modelljeit üzleti. Bár lehetséges, hogy még van néhány év hátra a teljes fejlesztéshez, mi lesz a következőben 12-18 hónap lesz a fogyasztói magatartás és a fogyasztói magatartás változásának kezdeti szakasza. marketing.
Néhány ilyen változás lehet:
Hozzáférés az információs változásokhoz. Az erő, amelyet az egyének már elkezdtek tapasztalni, tovább növekszik. A Blockchain segít az embereknek abban, hogy jobban ellenőrizhessék saját identitásukhoz és személyes információikhoz való hozzáférésüket.
A marketingesek fizetnek az ügyfélszolgálatért. Nemcsak a fogyasztóknak lesz hirdetésblokkoló szoftver mobileszközeiken azokat, akik jobban ellenőrizhetik saját érdekeiket.
Ez a technológia megnehezíti a márkák és a marketingszakemberek számára, hogy tudnak-e hirdetésről u ajánlat elérte a célközönségét, és az a tény, hogy a márkák fizetnek mindegyikért Kapcsolatba lépni.
A tranzakciók néhány centbe vagy cent töredékébe kerülhetnek, de ehhez olyan technológiára van szükség, mint pl blokklánc, amely nagymértékben képes kezelni a mikrokifizetéseket, mivel a hitelkártya-társaságok nincsenek erre felkészülve csináld.
Míg a hirdetők szembeszállhatnak a fizető fogyasztók egész koncepciójával, előnyükre válik a célközönség új szintű hozzáférése és bizalma.
Emlékszik a Facebook 2016-os hírére, amely a hirdetések kattintásaival kapcsolatos csalásokról szólt a hálózatukon? Jelenleg a blockchain használatával több olyan reklámtermék fogalma figyelhető meg, amelyek pontos és gyorsabb jelentéseket szolgáltatnak, csökkentve a csalás és az alacsonyabb reklámköltségek biztosítása, ezért elmondható, hogy a marketingszakemberek új gazdaságokat érnek el skála.
Átláthatóság, hitelesség és valósághűség, mint legfőbb törvény. A Blockchain azon képessége, hogy hitelesítse egy márka termékének vagy szolgáltatásának minőségével kapcsolatos állítását, új bizalomérzetet ad a fogyasztóknak. Mivel az adatok és a tranzakciók egy nyilvános nyilvántartásba vannak beépítve, amely szekvenciális és megváltoztathatatlan, az ellátási lánc az értékjavaslat kulcsfontosságú részévé válik.
Amikor egy márka biztosítja, hogy terméke bio vagy bizonyos természetes összetevőket tartalmaz, a blokklánc a tényellenőrző, amely hitelesíti a nyilvános fogyasztásra vonatkozó márkajelzéseket, és ez arra kényszeríti a márkákat, hogy megfeleljenek azoknak ígéret.
A hűségprogramok mindenki számára elérhetőbbek, és a pontokat és kuponokat átválthatják más pénznemre.
Az interaktív ügynökségeknek blokklánc-alkalmazásokat kell fejleszteniük, és ahelyett, hogy kimaradnának az akcióból, segítenek a vállalatok meghatározzák a saját alkalmazásainak integrálásához vagy fejlesztéséhez szükséges blokklánc-platformokat üzleti.
A vásárlók útja személyre szabottabb lesz, ezáltal megnő a közvetlen üzenetek jelentősége.
Az első követők jelenleg kihasználják a blokklánc előnyeit.
Arról már volt szó, hogy a Bitcoin élen jár a blockchain megvalósítás szempontjából. Van azonban néhány vállalat, amely már teljes megvalósítási módban van, míg mások még mindig csak ennek a paradigmaváltó technológiának a szélén kukucskálnak.
A Forbes magazin szerint a Walmart és további kilenc élelmiszeripari óriás együttműködik az IBM-lel a blockchain alkalmazások megvalósításának feltárása érdekében. A cél az egész élelmiszer-ellátási lánc folyamatának finomhangolása a húsok és zöldségek minőségének és frissességének biztosítása érdekében.
Az Edge, egy kiberbiztonsági induló, a blokkláncban rejlő biztonságot használja olyan fejlesztők számára kifejlesztett alkalmazások fejlesztése, akik erőfeszítéseiket biztonságban akarják tartani kreatív. Ha a csomópontok a hálózat "szélén" vannak, akkor az a koncepció, hogy a biztonsági megsértéseket megszüntethetjük.
A blokklánccal a marketingesek megtehetik a következő lépést a személyre szabás felé. Mivel a blockchain minden online tranzakciót és magatartást összekapcsolhat minden ügyféllel, ez lehetőséget nyújt szilárd profilok létrehozására, amelyek lehetővé teszik az ajánlatok személyre szabását.
Óriási marketingpotenciáljával a blockchain segít forradalmasítani a marketingesek módját, marketing kampányok fogyasztása és megértése általában, ami valóban segíthet a digitális marketing világának megváltoztatásában tudjuk.
