Apa itu Briefing Periklanan?

Itu pengarahan iklan Ini adalah dokumen tertulis yang memungkinkan klien untuk memberikan informasi yang diperlukan tentang perusahaan. Dalam informasi ini, tujuan, kompetensi perusahaan, audiens yang ingin Anda jangkau (segmen pasar), pesan apa yang ingin Anda kirim dan informasi lain yang mendorong perusahaan untuk melaksanakan proyeknya.

Jenis dokumen ini adalah titik awal untuk melakukan Kampanye iklan. Ini adalah dokumen singkat, yang mencakup informasi yang dibutuhkan pengiklan agar kampanye iklan mereka berhasil.

Karakteristik dari Briefing Periklanan

Dalam karakteristik briefing iklan dapat disebutkan:

• Dokumen ini harus pendek, karena hanya poin terpenting dari proyek yang akan dipertimbangkan, oleh karena itu, informasi yang luas atau terperinci tidak diperlukan.
• Klien tidak boleh berpartisipasi dalam pengarahan iklan.
• Tujuannya bukan untuk memuji produk.
• Itu harus dilakukan secara tertulis, karena dengan begitu dokumen dapat digunakan kapan pun diperlukan.
• Informasi harus akurat, jelas dan objektif sehingga mudah dipahami dan tidak menyesatkan.
• Jika dokumen ini tidak penting bagi konsumen, itu juga tidak penting untuk pengarahan iklan.

Kualitas yang harus dimiliki oleh Pengarahan Periklanan yang baik

Pengarahan iklan mencakup kualitas tertentu seperti yang disebutkan di bawah ini:

• Dia berkomitmen, tetapi tidak tanpa kompromi: Anda harus berkomitmen pada merek papar yang dapat dengan mudah dipahami dan menghadapi kesulitan apa pun yang menghentikan perkembangannya dan kehilangan peluang.
• Jelas tapi dalam: Pengarahan iklan yang efisien harus memperdalam situasi apa pun, tanpa kehilangan kejelasannya.
• Ini sederhana, tetapi tidak mendasar: Dapat terjadi bahwa beberapa briefing menjadi rumit, oleh karena itu, ini harus sederhana dan jelas.

Bagaimana Klasifikasi Briefing Periklanan?

Dua ada jenis celana iklan yang digunakan tergantung pada jenis klien dan besarnya kampanye, karena semakin besar perusahaan atau produk, maka pengarahan itu harus dalam dan menuntut agar ada hasil yang sukses. Kedua jenis ini adalah:

Pengarahan resmi

Dokumen ini diberikan kepada desainer grafis karena terlibat langsung dengan desain, tujuan estetika, gambar, dan pembuat kampanye. Hal ini diperlukan untuk memberikan perancang bersama dengan dokumen ini, manual yang mengidentifikasi perusahaan atau lembar teknis produk.

Pengarahan informal

Jenis briefing ini adalah yang paling banyak dilakukan oleh desainer, hal ini karena pelaksanaannya, ini terdiri dari percakapan antara desainer dan klien dengan cara yang sederhana dan lancar, namun, jika itu adalah kampanye bergengsi dengan perusahaan yang sangat bereputasi, itu tidak direkomendasikan.

Elemen yang harus dibawa oleh Advertising Briefing yang baik

Pengarahan iklan adalah efisien alat yang memfasilitasi komunikasi untuk melakukan berbagai sintesis. Merupakan dokumen yang menjadi titik awal untuk melakukan pekerjaan desain, oleh karena itu harus direncanakan dengan baik, karena membutuhkan usaha dan dedikasi. Untuk persiapannya, komponen berikut harus diperhitungkan:

• Informasi perusahaan: Segala sesuatu yang berkaitan dengan prinsip dan nilai-nilainya.
• Target: Ini adalah kelompok sasaran kampanye, kepada siapa kampanye diarahkan.
• Produk atau layanan: Mengacu pada penjualan dan kerugian, cara distribusi, karakteristik dan nilainya.
• Presentasi: Mengacu pada kemasan produk, karakteristik dan jenis penyajiannya.
• Kampanye sebelumnya: Menyoroti kegagalan yang dibuat dalam kampanye sebelumnya, ini menghindari kesalahan masa lalu dan berfokus pada peningkatan strategi.
• Harga: Penting untuk tidak hanya memperhitungkan nilai yang harus dibayar, nilai produk dan berbagai presentasinya juga penting.
• Saluran distribusi: Ini adalah saluran yang harus dilaluinya sehingga produk atau layanan mencapai konsumen.
• Cuaca: Hal ini didasarkan pada waktu yang diinginkan klien untuk kampanyenya, untuk itu perencanaan strategis dan kalender kegiatan dibuat.
• Kompetensi: Ini berfokus pada kekuatan, kelemahan, saluran distribusi, dan semua informasi yang dibutuhkan kampanye iklan.
• Media iklan yang tertarik untuk berpromosi: Mereka adalah media seperti televisi, web, cetak, radio dan jaringan sosial antara lain.
• Trend pasar: Ini adalah cara kampanye yang berhasil mencapai dampak pada pelanggan.

Itu pengarahan iklan Ini adalah dokumen mendasar yang berfungsi untuk meningkatkan pemahaman antara klien dan pemasok. Penggunaannya yang baik memudahkan pekerjaan pemasok dan memungkinkan klien mendapatkan apa yang diinginkan atau dibutuhkannya dan dengan cara ini pekerjaan akan jauh lebih baik.