המשחק עם צבעים בייצור שיווק ופרסום הפך לאלמנט חיוני, בגלל התגובה הספונטנית שקשורה לצבע מסוים, וכך נוצר תגובות מסוימות רִגשִׁי מחקרים רבים תומכים בכך שכל צבע שומר על קשר עם תגובות שונות כלפיהם, ולכן המפרסמים למדו לעשות בו שימוש.
הוכח כי לצבע המשמש יש השפעה חזקה על הגדלת המכירות, ולכן הפסיכולוגיה של הצבע הפכה למרכיב חיוני בפרסום. כנגד זה, משתמשים באסטרטגיות עם רמות צבעוניות כרומטיות שונות בהתאם ל רגש שרוצה להמרץ, מה שהופך את הצבע למרכיב חיוני לתהליכים מִסְחָרִי. במאמר זה של פסיכולוגיה און ליין אנו נראה לך את פסיכולוגיה צבעונית בשיווק ופרסום, חשיפת משמעות הצבעים בפרסום.
אינדקס
- הפסיכולוגיה של הצבע
- פסיכולוגיית צבע בשיווק ופרסום
- משמעות הצבע הלבן
- משמעות הצבע הצהוב
- משמעות הצבע הכתום
- משמעות הצבע האדום
- משמעות הצבע הסגול
- משמעות הצבע הכחול
- משמעות הצבע הירוק
- משמעות הצבע השחור
הפסיכולוגיה של הצבע.
אדווין ד 'באביט (1878) פיתח, בלי להיות מודע לכך, את מה שאנחנו מכירים כיום כפסיכולוגיה של צבע, והופך למניע ההיבטים הקשורים למשחק הצבעים ב שיווק. פסיכולוגיית הצבע היא ענף מחקר שמטרתו לנתח כיצד צבעים משפיעים עלינו,
תחום לימוד זה יושם מעל הכל בשיווק ופרסום. כל מה שאנחנו רואים ותופסים בפרסומות נועד למשוך את תשומת לב הציבור ולעורר רגשות מסוימים בקבוצה ספציפית. עם זאת, הפסיכולוגיה של הצבע אינה חלה רק על פרסומות להגדלת המכירות. הצבעים, למשל, שנבחרו לקישוט חנות או אלו המשמשים את הלוגו של מותג מסוים, נבחרים בקפידה כדי לעורר השפעה עליכם. לפיכך, משווקים או מפרסמים משתמשים בכלי זה כדי לעורר תחושות כמו שמחה, רוגע, רצון, תשוקה או עצבנות. אל מול זה, עלינו לזכור כי בהזדמנויות רבות אלו הרגשות שלנו הם שמקבלים את ההחלטה לצרוך ולא המחשבות הרציונאליות שאותן פירטנו בעצמנו.
פסיכולוגיית צבע בשיווק ופרסום.
למרות שהסמליות של כל צבע לא אושרה באופן אמפירי בתחום המדעי, רבים מה צבעים נפוצים יותר נקשרו לתגובות רגשיות שונות, המקובלות בתרבות מערבי. כלומר, צבעים יכולים להשפיע על מצב הרוח. מחבר חשוב נוסף ב פסיכולוגיית צבע היא אווה הלר.
לאחר מכן, בואו נראה המשמעות שקושרה לצבעים האלה וזה נמצא בשימוש בעולם השיווק והפרסום. בחלקים הבאים נראה את משמעות הצבעים בפסיכולוגיה.
משמעות הצבע הלבן.
הצבע הלבן נקשר בדרך כלל עם אור, טוהר, טוב, תמימות וניקיון. לצבע הלבן בפרסום ושיווק יש קונוטציה חיובית בעיני הקונה. בפרסום, הוא נוטה לשמש לקידום טְרִיוּת וניקיון, כמו גם מוצרים רפואיים. אנו רואים גם לבן בפרסומות על טכנולוגיות חדשות, במטרה לתקשר פַּשְׁטוּת.
משמעות הצבע הצהוב.
צהוב הוא צבע אור השמש ועל פי פסיכולוגיית הצבעים הוא מסמל את שמחה, אושר, אינטליגנציה, אנרגיה, חום ואופטימיות. מסיבה זו, הצבע הצהוב שימש לקידום רגשות נעימים ונוטה לשימוש בפרסומות אודות בידור או מוצרי ילדים. צהוב הוא הצבע הראשון שתופס את תשומת ליבנו ויותר מכך אם משתמשים בו בניגוד לשחור, מסיבה זו זהו הצבע שנבחר לצביעת תמרורים. עם זאת, עלינו להיזהר בצבע זה, מכיוון שעודף יכול להיות בעל השפעה מטרידה. כאן תוכלו לראות לעומק משמעות הצבע הצהוב בפסיכולוגיה.
משמעות הצבע הכתום.
הצבע הכתום מייצג תערובת של תחושות האנרגיה שהאדום מייצר והאושר המוקרן בצהוב. על פי פסיכולוגיית הצבעים, כתום נושא רגשות של התלהבות, משיכה, יצירתיות, נחישות, הצלחה ועידודכל הרגשות הללו הם רגשות בעלי השפעה ממריצה ומגרה גבוהה על הפעילות הנפשית. בדרך כלל, צבע זה משמש לפרסום מוצרי מזון, מכיוון שהוא קשור לגירוי התיאבון והצעצועים.
משמעות הצבע האדום.
הצבע האדום נקשר כוח, נחישות, רצון, תשוקה, סכנה או אהבה, על פי הפסיכולוגיה של הצבע. הוא מייצג צבע בעוצמה רגשית גבוהה, הקשור לדופק מוגבר ולחץ דם גבוה. לעתים קרובות הוא שימש בפרסום מודעות עם תוכן מפתה, כגון שפתון אדום, נעליים או צבע ציפורניים. מצד שני, הוא מתאים מאוד גם להיבטים פרסומיים הקשורים לאנרגיה, כמו משקאות אנרגיה, ספורט, פעילויות הכרוכות בסיכון, מכוניות או אופנועים. כאן תוכלו לראות לעומק משמעות הצבע האדום בפסיכולוגיה.
משמעות הצבע הסגול.
הצבע הסגול נקשר לעושר ולבזבזנות. על פי הפסיכולוגיה של הצבע, זה מציין רגשות של כוח, יוקרה, אמביציה, יצירתיות, עצמאות וכבוד. עם זאת, בפרסום הוא משמש לקידום מוצרים המיועדים לנשים או ילדים לפני שלב גיל ההתבגרות, מכיוון שהוא צבע שלא נמצא לעיתים קרובות בטבע וקשור לקסם ו מִסתוֹרִין.
משמעות הצבע הכחול.
כחול, למרות שהוא הצבע הקר ביותר, הוא האטרקטיבי ביותר עבור הרוב המכריע של האנשים, בהיותו צבע השמים והים. הצבע הכחול נקשר חוכמה, מצפון, אינטליגנציה, אמת, אמון ונאמנות. עם זאת, זה הפך לצבע מתאים מאוד לקידום מוצרים הקשורים לניקיון, גם אישי וגם ביתי וכל אותם אלמנטים הקשורים לים, לאוויר, לשמים או ל מים. כמו לבן, הוא משמש גם לקידום מוצרים טכנולוגיים. על פי הפסיכולוגיה הצבעונית, כחול אינו מתאים לפרסומות מזון, מכיוון שהוא משמש כמדכא תיאבון.
משמעות הצבע הירוק.
הצבע העיקרי של הטבע, מייצג רגשות כמו ביטחון, שלום, רעננות, שפע, שלווה, בריאות, יציבות והתנגדות. הצבע הירוק נוטה להיות קשור להיבטים בריאותיים או לפרסום מוצרים ממוצא טבעי, פעילויות אקולוגיות, חוצות וגינון. כמו כן, אם משתמשים בגוון כהה יותר של ירוק, הוא מתאים מאוד לקידום מוצרים פיננסיים וזולים.
משמעות הצבע השחור.
שחור הוא צבע שמעורר רגשות חזקים, היכולת לייצג רגשות של כוח, חוסר שקיפות, סמכות, כוח, רשמיות, אלגנטיות ומסתורין. עם זאת, הוא נוטה לשמש להעצמת הצבעים האחרים המוצבים לצידו כדי להגביר את הניגודיות ותשומת הלב לצבע זה. באשר לפסיכולוגיה של צבע בשיווק ופרסום, שחור נוטה להיות מקושר למוצרים קלאסיים, יוקרתיים או יוקרתיים.
בנוסף, צבעים קשורים גם לאישיות. אם אתה מעוניין בנושא הצבע באישיות, אתה יכול לעשות את מבחן צבע Lüscher.
מאמר זה אינפורמטיבי בלבד, בפסיכולוגיה און ליין אין בכוחנו לבצע אבחנה או להמליץ על טיפול. אנו מזמינים אותך ללכת לפסיכולוג כדי לטפל במקרה הספציפי שלך.
אם אתה רוצה לקרוא מאמרים נוספים הדומים ל- הפסיכולוגיה של צבע בשיווק ופרסוםאנו ממליצים לך להיכנס לקטגוריה שלנו פסיכולוגיה קוגניטיבית.
בִּיבּלִיוֹגְרָפִיָה
- אלווארז, או. (2011). השפעת צבע על העדפות הצרכנים. מגזין המצפה קלסאנץ, II, 19.
- אנאניוס, א ', אסטאון, ס', טנא, ד ', מאס, מ.ט ואלי, א. (2008). פסיכולוגיה ותקשורת פרסומית. ברצלונה: האוניברסיטה האוטונומית של ברצלונה.
- רייבן, מ.ס. (2012). כוחו של הצבע. הפקולטה למדעי הכלכלה והעסקים: אוניברסידאד דה לאון.
- הפדרציה להוראה של CC.OO. של אנדלוסיה. (2012). השפעת הצבעים והתדמית בפרסום. מגזין דיגיטלי למורים להוראה, 18, 7.
- פיירנס, ל. (2012). שיווק צבעים. חומר קריאה, עמ '5.
