כולם יודעים מה זה פרסום, א קמפיין פרסום או מסר מסחרי, אבל לא כל כך הרבה יכולים לדעת מה עומד מאחורי כל זה, כך המקרה של האסטרטגיה היצירתית בפרסום, זו רק הדרך המוצלחת ביותר להעביר מסר פרסומי לקהל היעד של החברה שעושה את הקמפיין מִסְחָרִי.
זה שקובע כיצד יש למסור את המסר כך שהוא "באמת" מגיע לצרכנים, יישמע על ידם ובמקרה הטוב במקרים, המטרה העיקרית הושגה, לשכנע אותך שאתה זקוק למוצר ולנקוט בפעולות הנדרשות כדי למצוא אותו לִקְנוֹת.
פרסומות
במאמר זה תוכלו למצוא:
אסטרטגיה ציבורית
כדי להקשר את המושג הזה, יש צורך להעיר שהאסטרטגיה היצירתית היא חלק מה- אסטרטגיה ציבורית, שמבנהו מורכב מהאלמנטים הבאים:
פרסומות
- פלטפורמת התקשורת, או אסטרטגיית ההעתקה, האחראית על קביעת המסר רוצה לתת לקהל היעד, זה מה שאתה הולך לומר, בעצם זו הצעה לרכישה.
- האסטרטגיה היצירתית ככזו, שמורכבת מאיך שהמסר יעבור עם הצעת הרכישה המתאימה ביותר כדי לתפוס את תשומת הלב והעניין של קונים פוטנציאליים.
- אסטרטגיה תקשורתית, במקרה זה אנו מדברים על האמצעים שישמשו להעברת המסר ללקוחות פוטנציאליים.
ניכר כי חלק ניכר מהעבודה לפיתוח כל סוג של קמפיין מסחרי תדרוש את החזקים השתתפות יצירתית ופעילות של משרד פרסום, במיוחד במשימות היצירתיות האסטרטגית.
דרך זו לתקשר את התוכנית או את המסר המשתקפת בשלב אסטרטגיית ההעתקה, בנוסף לשקילת הדרך הטובה ביותר לעשות זאת השגת המסר הזה לצרכנים תהיה מכריעה להצלחת הקמפיין, ולכן יש צורך במסר זה מבדיל את עצמו מכל אחד אחר, ולכן עליו להיות מושך, עליו לכבוש, עליו ליצור השפעה, להיות מקורי ובהחלט מאוד מְשַׁכנֵעַ.
פרסומות
לכן זה לא אמור להיעשות על ידי אדם אחד, זו עבודת צוות, והיא צריכה להפגיש בין השתתפות צוות אנשי מקצוע, בדרך כלל חברים במחלקת חשבונות או אנשי קשר של משרד הפרסום, כמו גם צוות משרד חֲצִי.
מה צריך להיות מוגדר באסטרטגיית פרסום יצירתי
כדי לעמוד ביעדים שלך, א אסטרטגיית פרסום יצירתי חייבים לציין ביסודם שני היבטים, אלה האסטרטגיות של:
פרסומות
- תוכן: כלומר התהליך בו מנותח וקובע את הציר שנבחר לתקשורת, כמו גם את המבנה היצירתי שיינתן למסר או לפרסום.
- קידוד: בשלב זה, נוצר טופס ההודעה בהתחשב באופיו של כל אחד מהמדיות הזמינות, כמו גם סוג המדיה תמיכה הנדרשת לביצוע הפצה אפקטיבית, כלומר הסקיצה שעומדת להיות מוצגת ללקוח כדי להחליט על פַּעֲמוֹן.
פיתוח אסטרטגיה יצירתית בפרסום
לצורך פיתוחו נדרש:
- הגדר יעדים
- הגדירו את קהל היעד
- ניתוח המוצר ומאפייניו
- זהה את רמת המיקום שיש למותג, לשירות או למוצר
- חישוב עלויות
- תכנן לוח זמנים של פעילויות
יש לכך חשיבות חיונית שכן אם הנקודות הללו לא יפותחו, לא תדעו מה לומר. לצרכן המאמצים לשכנע יהיו חסרי תועלת והמסר לעולם לא ישיג את שלו מַטָרָה.
פרסומות
אלמנטים של אסטרטגיה יצירתית
אלה הדברים שאתה צריך:
- ציר פסיכולוגי: ממוקד במאפייני הפרטים, הוא מתקבל לאחר ניתוח צרכנים אפשריים ביחס למה שמניע אותם או לא לבצע רכישה של מוצר, זה קשור למידת שביעות הרצון או חוסר שביעות הרצון שייוצר או לא ייצור של מוצר ועם ההשפעה שמתעוררת בו אחר כך לאחר שהאזינו למוצר הוֹדָעָה.
- ההבטחה הפרסומית.
- הרווח שיניע את הרכישה.
- המודעה שנוצרה אמנותית ככזו, כלומר סקיצות, לוחות סיפור, לוח כתיבה, תסריט וכדומה.
תכונות שאסטרטגיה יצירתית חייבת להחזיק בהן
אסטרטגיה מסוג זה צריכה להיות:
- ברור: ובטוח, זה לא אמור להשאיר ספק בציבור לגבי המותג או המוצר המוצע.
- פָּשׁוּט: אין לכסות מספר נושאים שמשמעותם הודעה קטנה, יש צורך במסר קצר וברור בלבד.
- תַחֲרוּתִי: המסר שעל הצרכן להבין הוא מה היתרון ברכישת מוצר במקום השאר המוצע בשוק, במקרה זה המסר חייב להיות של המוצר שזוכה שלו הַעֲדָפָה.
חלקים מהאסטרטגיה היצירתית
- הגדרת מוצר
- מטרת המסר
- קהלי יעד
- מיצוב
- הצעה בסיסית של המכירה
- מיתוג
- דגש, טון ומצב
אסטרטגיה יצירתית וחשיבותה
לבסוף, שלב זה חיוני כדי לדעת כיצד המסר הולך להישלח לציבור, ביעילות וביעילות. גם כדי להשיג תוצאות אופטימליות ב קמפיין פרסום ולעמוד במטרה העסקית, ציין את מכירת המוצר.
