הבדלים בין פרסום לתעמולה

מאז ימי קדם בני האדם חיפשו דרכים להשפיע על אחרים להשיג את היתרונות שלהם.

במהלך השנים התקדמו החברות והשיטות המשמשות לשכנוע השתנו מאז השתמש במילה עד ימינו לאחר המהפכה התעשייתית בעת פרסום ו תַעֲמוּלָה.

ה פרסום ותעמולה הם מודלים של תקשורת המשתמשים באמצעי תקשורת שונים כתמיכה כדי להגיע לקהל ספציפי. בדרך כלל משתמשים בשני מונחים אלה להחלפה, אך במציאות הם מייצגים שני מאוד שונה, עם יעדים שונים, כך שטוב להיות ברור לגבי מה כל אחד מהם ויותר מכך כאשר משתמשים באחד או האחר. למד על העיקר הבדלים בין פרסום לתעמולה.

הַגדָרָה

• פרסום: זוהי מכלול פעולות שמטרתן הפצת מוצר או שירות במטרה לשכנע ולמשוך קונים או משתמשים.
• תעמולה: האם פעולות אלה מכוונות להפצת רעיונות מוסריים, חברתיים, דתיים וכו ', במטרה להשפיע על יחס אנשים או למשוך חסידים לקבוצה מסוימת או אמונה.

מַטָרָה

• פרסום: פעולות פרסום מכוונות להשגת מכירה, ישירות לצריכה או א טוב או קבלנות בשירות, כלומר יש לו מטרות רווח ולכן זה מעודד צריכה של א מוצר.
• תעמולה: פעולות התעמולה מכוונות להשגת שינוי גישה או השגת דבקות באידיאולוגיה מסוימת. זה לא קשור לשום סוג של חילופי כסף.

אַטמוֹספֵרָה

• פרסום: הוא צומח ושייך לתחום המסחרי. פרסום הוא בעיקר ממוקד עסקי והוא מפותח או משמש את העסקים.
• תעמולה: היא מגיחה ושייכת אך ורק לתחום האידיאולוגי, הפוליטי והדתי. תעמולה מתמקדת בקריטריונים ורעיונות, היא מפותחת בעיקר על ידי קבוצות חברתיות ופוליטיות.

בסיסים

• פרסום: על מנת למשוך תשומת לב ולשכנע את הצרכן הוא משתמש ביצירתיות, אופנה, יופי וכו '. הוא מציג את המאפיינים החיוביים של מוצר, עליו להיות קצר, משכנע, מושך, מקורי ומתאים לקהל היעד.
• תעמולה: על מנת לשכנע אנשים, היא משתמשת בתחושות, אמונות ותבונה. הוא מציג רק חלק מהמידע, בוחר את הדבר החיובי למטרות המבוקשות ומשמיט את זה שאינו. לעתים קרובות הוא עושה שימוש בדיבור משכנע, הוא לא מודיע באמת, הוא רק מבקש להטות את דעתו.

יישומים

• פרסום: בעיקרון השימוש בו הוא מסחרי, הוא מוכר מוצרים, שירותים, משנה טעמים והעדפות.
• תעמולה: ביסודה השימוש בה הוא: אידיאולוגי, דוקטרינלי, פוליטי, חינוכי, דתי, של מודעות. לדוגמא, חינוך מיני, הגנה על הסביבה, מודעות כנגד צריכת אלכוהול וסמים, דחייה של אפליה גזעית או מינית, התעללות מגדרית, קמפיינים בחירות וכו '

תוצאות

• פרסום: בדרך כלל התוצאות הן כצפוי, מושכות את תשומת ליבם של הצרכנים, מטות את העדפותיהן ומשיגות מכירות גבוהות יותר. לפעמים ההשפעה הפרסומית כל כך גבוהה שהיא מייצרת צרכים חדשים לאנשים.
• תעמולה: יכולה להיות לה השפעות חיוביות ושליליות, להשיג תמיכה או דחייה של אידיאולוגיה או פילוסופיה.

סוגים

• פרסום: יתכנו כמה סוגים של פרסום, במיוחד אם הוא מסווג לפי מי שהוא מכוון, למשל:
• פרסום עסקי: מדובר בפרסום המכוון לאיגוד העסקים, ומגיע אליהם באמצעות עיתונים ומגזינים מיוחדים.
• פרסום טובין וצריכה: הפרסום הוא שמפרסם, מקדם צריכה של מוצר מסוים, מכוון לצרכן.
• פרסום מוסדי: מדובר בפרסום שנועד ליצור יוקרה ולקדם כבוד לפעילויות ומוסדות מסוימים.
• תעמולה: ישנם גם כמה סוגים של תעמולה, היא מכוונת לחברות, קבוצות אתניות, קבוצות דתיות וכו ', אך היא מסווגת על פי ייעודה. לדוגמה:
• תעמולה דתית: מבקשת להשפיע על אנשים על רעיונות או אמונות דתיות מסוימות.
• תעמולה פוליטית: היא מחולקת לשניים, השפעה על אנשים מתוך כוונה ליצור דעה חיובית על קבוצה ספציפית. האחר מנסה לקדם את חוסר השקט, הפחד, חוסר האמון, ביחס לגופים אחרים.
• תעמולה אידאולוגית: משתמשים בה בדרך כלל על ידי ארגונים לא ממשלתיים (ארגונים לא ממשלתיים), עמותות בלי רווח, על מנת לחפש אוהדים ותמיכה למטרות אצילות, עזרה ו מוּדָעוּת.

על פרסום ותעמולה

פרסום ותעמולה עשויים להיות שונים מבחינת מטרותיהם ולכן בהיבטים שונים, אך הפער שמפריד אחד מהשני הוא דק מאוד, עד כדי כך שלפעמים הם יכולים לעבוד יד.

בעת פרסום חברות מסוימות משתמשות באידיאולוגיה מסוימת כדי למשוך יותר קונים, ויוצרות סיבה ומוטיבציה במוחו של הצרכן.

כמו כן, פרסומות רבות מותאמות באמצעות מסרים פרסומיים, על מנת להשיג הצלחה רבה יותר במטרתן.

הם שונים, אך הם שזורים לעיתים, שניהם מבקשים להגיע לרגשות, רצונות, אמונות וצרכים של האנשים שהם קהלים על מנת להשיג את מטרותיהם.