市場調査における射影手法とは何ですか？

関連する知識や情報を抽出するには、それが不可欠です 市場調査を革新する. これは、長い質問票に喜んで答えてくれるボランティアを見つけるのが難しい場合があるためです。 これに基づいて、この投稿では、市場調査における射影手法について学び、その利点を発見します。

その大きな違いの1つは、この方法がいくつかのタイプで展開されていることです。これにより、新しいアプローチと、インタビュー対象者との異なる対話が提供されます。

定性的市場調査 綿密な作業のために常に射影的で有効な技術を使用してきました. その理由は、人々がすぐに意識することを超えているが、彼らの行動に影響を与えるものを浮かび上がらせ、議論するのを助けるためです。

元々の理論は、無意識または潜在意識と精神力動の概念を含んでいました。 しかし、過去数十年にわたって、脳スキャン、神経科学の発展、および行動科学の台頭により、これらのアイデアは無意識として再構築されました。

市場調査における射影手法とは何ですか？

市場調査における射影手法は、 非構造化および偽装されたデータ収集手法. これらは、回答者が特定のデータへの回答を自由に公開することを奨励する状況の作成に直接関係しています。

それらは心理学の分野から直接来ており、それが彼らの主観的な性質を説明しています。 射影手法は、構造化された偽装手法、つまりインタビュー対象者が調査の目的を正確に知らない調査モデルに関連しています。

ソース

射影技術とテスト 臨床心理学にルーツを持っている. ロールシャッハ・インクブロットテストは、おそらく最も有名な射影テストであり、臨床心理学の精神分析学の分野から来ており、1960年代に人気がありました。

しかし、それらは動機付けの研究への関心の間に、1940-50年に広く使用されました。 射影技法は、非常に単純な原理から始まり、刺激を通じて、個々の射影が行われます。 主観的な側面、態度、行動、意見など、何らかの理由で私はしません 自発。 それらは、無意識の合理化や意識的な隠蔽の努力にもかかわらず、個人の基本的な動機にアクセスするように設計されています。

ロールシャッハインクブロットテストでは、あいまいな画像（インクブロット）を使用します。 人々は彼らが見たものに名前を付けるように求められ、応答はテストを実行するために特別に訓練された心理学者によって解釈されます。

主題統覚検査（TAT）は、従来の臨床心理学で広く使用されている射影法です。 あいまいな社会的シーンの写真が表示され、個人が説明するストーリーを作成するように求められます 画像。 潜在意識または無意識の感情や信念が曖昧な刺激に「投影」されることが前提です。

他の多くの伝統的な射影技法も、単語の連想、ロールプレイ、文の完成など、臨床心理学に端を発しています。 射影技術により、心理学者は深い関連性、感情、思考プロセスを発見することができます。

市場調査における用途と種類

市場調査における射影手法は、通常、詳細なインタビューや従来のフォーカスグループで使用されます。 この手法は、豊富で正確な情報を生成する傾向があり、高度な口頭の知識や先見性を必要としません。 研究参加者は、主な目標について常に明確であるとは限りませんが、これらの演習を好むことがよくあります。

マーケティングリサーチャーは、射影手法を使用して、 偏見、態度、動機、感情に端を発するブランド、製品、サービス 無意識。

マーケティングリサーチで使用される一般的な射影手法には、次のものがあります。

• 単語の連想
• 画像の関連付け
• オプションのグループ化と注文のテクニック
• 消費者の個性との画像の関連付け
• なりすまし活動。

射影手法は通常、詳細なインタビューや従来のフォーカスグループで使用されますが、対面およびデジタルの定量的調査でも使用されます。 それらはまた、特に消費者が消費者の場合、消費者調査にとって重要になる可能性があります 目的は、ブランド、製品、および サービス。

射影技術の長所と短所

利点

これらのテクニック 消費者の考えや感情に対する豊富な洞察を提供する、ブランドが製品やサービスを開発したり、消費者と深く共鳴する方法でコミュニケーションしたりできるようにします。

技術は構造化されておらず、斬新であるため、明らかな正しいまたは 消費者が社会的に望ましい方法で行動することを防ぎ、より少ない反応で 正直。

射影テストまたは客観テストは、マーケティングリサーチで広く使用されています。 射影テスト 定性的市場調査で使用されます; 彼らは潜在的なクライアントとパートナーシップを特定するのに役立ちます。 このテストは、ブランド間で分岐するのに役立ち、ブランドが引き出す感情にも役立ちます。

射影技法は、その主観的で非科学的な性質について批判される可能性がありますが、 の感情を調査するのに最適なこれらの特性 消費者。 射影手法が適切に設計および解釈されると、定性的なデータ収集プロセスを通じてブランドや企業に貴重な価値を提供します。

短所

一方で、結果はそれ自体ではほとんど意味がなく、それらを理解するための解釈が必要なため、射影手法に対する批判があります。 これらの手法が通常は隠されている可能性のあるものを明らかにするために使用されるという事実は、これらの解釈を検証することが難しいことを意味します。

研究者の解釈も非常に主観的であり、研究者間で異なる可能性があります。つまり、射影手法も科学的な信頼性に欠けています。 消費者はまた、要求された役割に自分自身を投影するのが難しい場合があります。 彼らを制限するかもしれない活動に完全に参加するには恥ずかしすぎると感じるかもしれません ユーティリティ。

このテクニックの有用性 次のガイドラインが守られている場合に証明されます:

1. 直接的な方法では必要な情報を正確に取得できない場合は、射影手法を使用する必要があります。
2. 最初の理解と理解を提供するために、探索的調査には射影手法を使用する必要があります。
3. それらの複雑さを考慮すると、射影手法を単純に使用するべきではありません。