ფერების ფსიქოლოგია მარკეტინგში და რეკლამირებაში

თამაში ფერები მარკეტინგისა და რეკლამირების წარმოებაში გახდა მნიშვნელოვანი ელემენტი, სპონტანური რეაქციის გამო, რომელიც გარკვეულ ფერს უკავშირდება, რითაც წარმოიქმნება გარკვეული რეაქციები ემოციური მრავალრიცხოვანი გამოკვლევების თანახმად, თითოეული ფერი ინარჩუნებს ურთიერთობას სხვადასხვა რეაქციაზე მათზე და, ამრიგად, რეკლამის განმთავსებლებმა ისწავლეს მისი გამოყენება.

ნაჩვენებია, რომ გამოყენებულმა ფერს ძლიერი გავლენა აქვს გაყიდვების გაზრდაზე, რის გამოც ფერის ფსიქოლოგია რეკლამირების აუცილებელ ელემენტად იქცა. ამის საწინააღმდეგოდ, სტრატეგიები გამოიყენება ფერის სხვადასხვა ქრომატულ დონეზე, რაც დამოკიდებულია ემოცია, რომელსაც სტიმულირება სურს, რაც ფერს პროცესების არსებით ელემენტად აქცევს კომერციული ფსიქოლოგიის ამ სტატიაში ჩვენ გაჩვენებთ ფერის ფსიქოლოგია მარკეტინგში და რეკლამირებაში, ფერების მნიშვნელობის გამომჟღავნება რეკლამაში.

ინდექსი

1. ფერის ფსიქოლოგია
2. ფერის ფსიქოლოგია მარკეტინგში და რეკლამირებაში
3. თეთრი ფერის მნიშვნელობა
4. ყვითელი ფერის მნიშვნელობა
5. ნარინჯისფერი ფერის მნიშვნელობა
6. წითელი ფერის მნიშვნელობა
7. მეწამული ფერის მნიშვნელობა
8. ცისფერი ფერის მნიშვნელობა
9. მწვანე ფერის მნიშვნელობა
10. შავი ფერის მნიშვნელობა

ედვინ დ. ბაბიტმა (1878) შეიმუშავა, ამის შესახებ არ იცოდა, ის, რაც დღეს ფსიქოლოგიის სახელით ვიცით ფერი, ხდება მამოძრავებელი ასპექტები დაკავშირებული ფერების თამაში მარკეტინგი ფერის ფსიქოლოგია არის კვლევის დარგი, რომლის მიზანია გააანალიზოს თუ როგორ მოქმედებს ფერები ჩვენზე, როგორ აღვიქვამთ ფერები ი ემოციები, რომლებიც ფერების სხვადასხვა დიაპაზონს აღვიძებს ჩვენში.

სასწავლო ეს სფერო გამოყენებულია უპირველეს ყოვლისა მარკეტინგში და რეკლამირებაში. ყველაფერი, რასაც რეკლამებში ვხედავთ და აღვიქვამთ, შექმნილია იმისთვის, რომ საზოგადოების ყურადღება მიიპყროს და გარკვეული ჯგუფის გარკვეული ემოციები გამოიწვიოს. ამასთან, ფერის ფსიქოლოგია არ ეხება მხოლოდ რეკლამებს გაყიდვების გაზრდის მიზნით. ფერები, მაგალითად, მაღაზიის გასაფორმებლად ან გარკვეული ბრენდის ლოგოსთვის გამოყენებული ფერები ასევე ფრთხილად არის შერჩეული, რომ თქვენზე ეფექტი გააღვიძოს. ამრიგად, მარკეტინგები ან რეკლამის განმთავსებლები იყენებენ ამ ინსტრუმენტს ისეთი გრძნობების პროვოცირებისთვის, როგორიცაა სიხარული, სიმშვიდე, სურვილი, ვნება ან გაღიზიანება. ამის წინაშე უნდა გავითვალისწინოთ, რომ ბევრჯერ სწორედ ჩვენი ემოციები იღებენ გადაწყვეტილებას მოხმარების შესახებ და არა რაციონალურ აზრებს, რომლებიც ჩვენ თვითონვე გვაქვს შემუშავებული.

მიუხედავად იმისა, რომ თითოეული ფერის სიმბოლიკა არ არის ემპირიულად დამტკიცებული სამეცნიერო სფეროში, ბევრია უფრო გავრცელებული ფერები ასოცირდება კულტურაში მიღებულ სხვადასხვა ემოციურ რეაქციებთან დასავლეთ. კერძოდ, ფერები შეიძლება გავლენა იქონიოს განწყობაზე. კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ავტორი ფერის ფსიქოლოგია ევა ჰელერია.

შემდეგი, ვნახოთ მნიშვნელობა, რომელიც ასოცირდება ამ ფერებთან და ეს გამოიყენება მარკეტინგისა და რეკლამირების სამყაროში. შემდეგ განყოფილებებში ჩვენ დავინახავთ ფსიქოლოგიის ფერების მნიშვნელობას.

ზოგადად, თეთრი ფერი ასოცირდება სინათლე, სიწმინდე, სიკეთე, უდანაშაულობა და სისუფთავე. სარეკლამო და მარკეტინგულ თეთრ ფერს მყიდველის თვალში აქვს დადებითი დატვირთვა. რეკლამირებისას ის გამოიყენება რეკლამირების მიზნით სიახლე და დასუფთავება, ასევე სამედიცინო პროდუქტები. ჩვენ ასევე ვხედავთ თეთრ რეკლამას ახალი ტექნოლოგიების შესახებ, კომუნიკაციის მიზნით სიმარტივე.

ყვითელი მზის ფერია და, ფერის ფსიქოლოგიის თანახმად, სიმბოლოა სიხარული, ბედნიერება, ინტელექტი, ენერგია, სითბო და ოპტიმიზმი. ამ მიზეზით, ყვითელი ფერი გამოყენებულია სასიამოვნო ემოციების გასაზრდელად და გამოიყენება გასართობ ან ბავშვთა პროდუქტების რეკლამებში. ყვითელი პირველი ფერია, რომელიც აღიქვამს ჩვენს ყურადღებას და მით უმეტეს, თუ იგი შავისგან განსხვავებით გამოიყენება, ამ მიზეზით ის არის ფერი, რომელიც შეირჩევა საგზაო ნიშნებისთვის. ამასთან, ამ ფრთხილად უნდა ვიყოთ ფრთხილად, რადგან სიჭარბემ შეიძლება შემაშფოთებელი ეფექტი გამოიწვიოს. აქ თქვენ ხედავთ სიღრმეში ფსიქოლოგიაში ყვითელი ფერის მნიშვნელობა.

ნარინჯისფერი ფერი წარმოადგენს ენერგეტიკული შეგრძნებების ნაზავს, რომელსაც წითელი წარმოქმნის და ყვითელში დაპროექტებულ ბედნიერებას. ფერის ფსიქოლოგიის თანახმად, ნარინჯისფერი ატარებს ემოციებს ენთუზიაზმი, მიზიდულობა, შემოქმედება, მონდომება, წარმატება და წახალისებაყველა ეს ემოცია არის ემოცია, რომელსაც აქვს მაღალი გამამხნევებელი და მასტიმულირებელი მოქმედება გონებრივ აქტივობაზე. ჩვეულებრივ, ეს ფერი გამოიყენება საკვები პროდუქტების რეკლამირებისთვის, რადგან ეს დაკავშირებულია მადის და სათამაშოების სტიმულაციასთან.

წითელი ფერი ასოცირდება ძალა, განსაზღვრა, სურვილი, ვნება, საფრთხე ან სიყვარული, ფერის ფსიქოლოგიის მიხედვით. ის წარმოადგენს მაღალი ემოციური ინტენსივობის ფერს, რომელიც უკავშირდება გულისცემის გახშირებას და არტერიულ წნევას. ხშირად ის გამოიყენება რეკლამირებისთვის, მაცდური შინაარსის რეკლამებისთვის, როგორიცაა წითელი პომადა, ფეხსაცმელი ან ფრჩხილის ფერი. მეორეს მხრივ, ის ასევე ძალიან შესაფერისია ენერგეტიკულ საკითხებთან დაკავშირებული სარეკლამო ასპექტებისთვის, როგორიცაა ენერგეტიკული სასმელები, სპორტული თამაშები, რისკები, მანქანები ან მოტოციკლები აქ თქვენ ხედავთ სიღრმეში ფსიქოლოგიაში წითელი ფერის მნიშვნელობა.

მეწამული ფერი უკავშირდება სიმდიდრესა და ექსტრავაგანტულობას. ფერის ფსიქოლოგიის მიხედვით, იგი აღნიშნავს გრძნობებს ძალა, ფუფუნება, ამბიცია, შემოქმედება, დამოუკიდებლობა და ღირსება. ამასთან, რეკლამირებისას იგი გამოიყენება პროდუქციის პოპულარიზაციისთვის, რომელიც განკუთვნილია ქალებისათვის ან ბავშვებისათვის მოზარდობა, რადგან ეს არის ფერი, რომელიც ბუნებაში ხშირად არ გვხვდება და ჯადოქრობას უკავშირდება და საიდუმლო.

ლურჯი, მიუხედავად იმისა, რომ ეს არის ყველაზე ცივი ფერი, ყველაზე მიმზიდველია ადამიანთა აბსოლუტური უმრავლესობისთვის, რადგან ეს ცისა და ზღვის ფერია. ლურჯი ფერი ასოცირდება სიბრძნე, სინდისი, ინტელექტი, სიმართლე, ნდობა და ერთგულება. ამით ის გახდა ძალიან შესაფერისი ფერი, რომელიც ხელს უწყობს დასუფთავებასთან დაკავშირებულ პროდუქტებს, როგორც პირადი, ისე საშინაო და ყველა ის ელემენტი, რომლებიც დაკავშირებულია ზღვასთან, ჰაერთან, ცასთან ან წყალი თეთრი ფერის მსგავსად, მას ასევე იყენებენ ტექნოლოგიური პროდუქტების პოპულარიზაციისთვის. ფერის ფსიქოლოგიის თანახმად, ლურჯი არ არის შესაფერისი საკვების რეკლამირებისთვის, რადგან ის მოქმედებს როგორც მადის დამამშვიდებელი საშუალება.

ბუნების ძირითადი ფერი, მსგავსი გრძნობების წარმომადგენელი უსაფრთხოება, სიმშვიდე, სიახლე, სიმრავლე, სიმშვიდე, ჯანმრთელობა, სტაბილურობა და წინააღმდეგობა. მწვანე ფერი ასოცირდება ჯანმრთელობის ასპექტებთან ან ბუნებრივი წარმოშობის პროდუქტების, ეკოლოგიური, გარე საქმიანობისა და მებაღეობის რეკლამირებასთან დაკავშირებით. ასევე, თუკი მწვანე მუქი ჩრდილი გამოიყენება, ეს ძალიან შესაფერისია ფინანსური და იაფი პროდუქტების პოპულარიზაციისთვის.

შავი არის ფერი, რომელიც იწვევს ძლიერ გრძნობებს და შეუძლია წარმოაჩინოს ემოციები ძალა, შეუპოვრობა, ავტორიტეტი, ძალა, ფორმალობა, ელეგანტურობა და საიდუმლო. ამასთან, იგი გამოიყენება სხვა ფერების გასამძაფრებლად, რომლებიც მის გვერდით არის განთავსებული, ამ ფერისადმი განსხვავებით და ყურადღების გასაზრდელად. რაც შეეხება ფერის ფსიქოლოგიას მარკეტინგში და რეკლამირებაში, შავი ფერისკენ მიდრეკილია კლასიკურ, ძვირადღირებულ ან მაღალი კლასის პროდუქტებთან.

გარდა ამისა, ფერები ასევე დაკავშირებულია პიროვნებასთან. თუ თქვენ დაინტერესებული ხართ ფერის თემაში პიროვნებაში, შეგიძლიათ გააკეთოთ ლიუშერის ფერის ტესტი.

ეს სტატია მხოლოდ ინფორმაციულია, ფსიქოლოგია-ინტერნეტში ჩვენ არ გვაქვს დიაგნოზის დასმის ან მკურნალობის რეკომენდაციის ძალა. გეპატიჟებით ფსიქოლოგთან, თქვენი კონკრეტული საქმის სამკურნალოდ.

თუ გსურთ წაიკითხოთ სხვა მსგავსი სტატიები ფერის ფსიქოლოგია მარკეტინგში და რეკლამირებაშიგირჩევთ შეიყვანოთ ჩვენი კატეგორია კოგნიტური ფსიქოლოგია.

• ალვარესი, ო. (2011). ფერის გავლენა მომხმარებელთა პრეფერენციებზე. ჟურნალი Calasanz Observatory, II, 19.
• Añaños, E., Estaún, S., Tena, D., Mas, M.T & Valli, A. (2008). ფსიქოლოგია და სარეკლამო კომუნიკაცია. ბარსელონა: ბარსელონას ავტონომიური უნივერსიტეტი.
• რეივენი, მ. (2012). ფერის ძალა. ეკონომიკურ და ბიზნეს მეცნიერებათა ფაკულტეტი: დე ლეონის უნივერსიტეტი.
• CC.OO- ს სწავლების ფედერაცია. ანდალუსიის. (2012). ფერების და გამოსახულების გავლენა რეკლამაში. ციფრული ჟურნალი მასწავლებლების სწავლებისთვის, 18, 7.
• ფირენსი, ლ. (2012). ფერადი მარკეტინგი. საკითხავი მასალა, გვ .5.