Kleurpsychologie: betekenis van kleuren en hun toepassingen

De psychologie van kleur bestudeert de manier waarop kleuren menselijk gedrag beïnvloeden. stelt vast dat elke tonaliteit een betekenis en een psychologisch effect heeft dat varieert afhankelijk van de verschillende culturen. In feite is het een hele communicatietaal die wordt toegepast in verschillende aspecten van het leven, zoals marketing, onderwijs, neurowetenschappen en vele andere. Sinds het begin van de 20e eeuw heeft Carl Jung, een gerenommeerde Zwitserse psycholoog, de effecten van kleuren op de menselijke geest bestudeerd. Daarom is het een feit dat sommige kleuren je kalmeren en andere je zintuigen kunnen prikkelen.

Om wat meer in het onderwerp te duiken, zullen we in het volgende Psychology-Online-artikel in detail onderzoeken kleurenpsychologie: de betekenis van kleuren en hun toepassingen.

Inhoudsopgave

1. Wat is de psychologie van kleur
2. Principes van de kleurenpsychologie
3. Hoe kleuren emoties beïnvloeden
4. kleurpsychologische toepassingen

De psychologie van kleur is een studierichting Dat onderzoekt hoe kleuren onze perceptie beïnvloeden, emoties en gedrag. Het is gebaseerd op het idee dat kleuren een psychologische impact kunnen hebben op mensen en dat verschillende tinten verschillende emotionele en cognitieve reacties kunnen oproepen.

Het is een veld waarin dat wordt beschouwd elke kleur heeft culturele associatiesen symbolisch zowel specifieke als universele psychologische effecten. Rood wordt bijvoorbeeld vaak geassocieerd met energie, passie en opwinding, terwijl blauw gevoelens van kalmte, sereniteit en vertrouwen kan oproepen.

Deze associaties kunnen echter variëren, afhankelijk van de individuele cultuur en ervaringen. In China kleden bruiden zich bijvoorbeeld meestal in het rood, terwijl mensen voor begrafenissen in die cultuur meestal wit dragen, iets ongebruikelijks in de westerse cultuur.

Korte geschiedenis van de kleurenpsychologie

Het was Sir Isaac Newton, die eind 17e eeuw Hij definieerde wat het kleurenspectrum was, dus bepaalde hij de definitie van de golflengte voor elke kleuring. Het was echter de Zwitser Carl Jung die als eerste een soort cognitieve therapie ontwikkelde waarmee zijn patiënten hun emoties konden uiten door middel van kleuren en afbeeldingen.

Vanwege de impact die tinten hebben op de menselijke geest, is kleur tegenwoordig essentieel in verschillende aspecten van ons leven, meer dan alles wat met reclame en marketing te maken heeft.

Naast culturele associaties zijn er studies uitgevoerd om de effecten van kleuren op emoties en gedrag te onderzoeken. Sommige bevindingen suggereren dat dit enkele van de belangrijkste principes van kleurenpsychologie zijn:

• Culturele verenigingen: kleuren hebben specifieke culturele en symbolische associaties. Rood kan bijvoorbeeld in sommige culturen worden geassocieerd met liefde en passie, terwijl het in andere culturen een kleur van gevaar of woede kan zijn.
• emotionele effecten: Ze kunnen verschillende emotionele reacties oproepen, daarom kunnen sommige warme kleuren, zoals rood en oranje, emoties van energie of opwinding opwekken. Aan de andere kant kunnen koele kleuren, zoals blauw en groen, gevoelens van rust en ontspanning oproepen. Deze emotionele reacties kunnen echter van persoon tot persoon verschillen.
• Contrast en kleurstelling: Contrast tussen kleuren kan de visuele perceptie en leesbaarheid beïnvloeden. Om deze reden bevatten sommige educatieve strategieën mentale kaarten of diagrammen met warme en opvallende kleuren.
• Context en toepassing: de context waarin een kleur wordt gebruikt, kan het psychologische effect ervan beïnvloeden. De kleur die in een ziekenhuisomgeving wordt gebruikt, kan bijvoorbeeld van invloed zijn op de stemming en het comfort van patiënten. Bovendien kan het gebruik van kleuren in verschillende toepassingen, zoals reclame, webdesign of interieurontwerp, specifieke doelen hebben in termen van de emotionele respons die men wil genereren.

Houd er rekening mee dat individuele ervaringen van invloed zijn op hoe kleuren worden waargenomen, dus kleurenpsychologie is geen universele wet en is ook niet in steen gebeiteld.

Kleur heeft een sterke invloed op menselijke emoties omdat het verband houdt met sommige biologische functies en cognitieve perceptie. Hoewel, zoals we al hebben vermeld, dit verschilt per cultuur. Het is echter een feit dat in de natuur de kleur rood voor sommige soorten een gevaar vormt, net zoals dat bij mensen voorkomt. Dit is te wijten aan een aantal evolutionaire elementen die we als soort nog steeds in stand houden.

Nu is de psychologie van kleur erg aanwezig in ons leven, omdat we de neiging hebben om over tonen te praten warme tonen als we willen dat de plek aangenaam en gezellig is of koude tonen als ze nauwelijks doorlaten emoties. Met dat gezegd, laten we eens kijken naar enkele kleuren en hun betekenis:

• Wit: Dit is een van de kleuren die een meer universele betekenis heeft, omdat het in de oosterse en westerse cultuur verband houdt met kalmte, zuiverheid en vrede. Bovendien heeft het voor marketing te maken met jeugd, elegantie en moderniteit.
• Zwart: Net als wit is het een kleur die elegantie en plechtigheid oproept. In sommige culturen wordt het echter geassocieerd met dood, rouw en verlies, maar in het oude Egypte was het de kleur die werd gebruikt om vruchtbaarheid weer te geven. Het heeft ook te maken met het mysterieuze, het onbekende, het sobere en het high-end. In voertuigen komen bijvoorbeeld meestal de meest luxueuze en dure auto's vandaan zwarte kleur.
• Blauw: Het is een van de meest gebruikte kleuren in grote bedrijven omdat het wordt geassocieerd met kalmte en wijsheid. Bovendien vertegenwoordigt het de zee en de lucht, de meest voorkomende natuurlijke elementen. In gezondheidscentra is het gebruikelijk om deze kleur te vinden omdat het reinheid, gezondheid en hygiëne oproept. Aan de andere kant kan het koude en afgelegen ligging betekenen.
• Rood: zonder twijfel is dit een van de kleuren die het meest in het oog springt, omdat het een sterke en diepe kleurgolf heeft. Daarom wordt het geassocieerd met passie, energie en liefde. Het heeft ook te maken met gevaar en vitaliteit, aangezien het de tonaliteit is die het bloed heeft.
• Geel: Geel is een warme toon die wordt geassocieerd met geluk, vreugde en energie op zijn best. Het vertegenwoordigt ook leven, geld, rijkdom en overvloed. Omdat het echter een zeer opvallende toon is, wordt het meestal op kleine oppervlakken gebruikt, omdat het de zintuigen enigszins kan veranderen en de emoties kan verheffen.
• Paars: Het is een kleur die staat voor luxe, waarheid en spiritualiteit, maar aan de andere kant wordt het geassocieerd met decadentie en het onderdrukken van emoties.
• Groente: groen staat voor natuur, zorg en hoop, daarom wordt het ook veel gebruikt in therapieën en in leercentra.
• Oranje: Het is een combinatie tussen geel en rood, daarom is het een dynamische tint die oproept tot actie en staat voor energie en verlangen.
• Roze: Het is een warme kleur die liefde, geduld, zoetheid en vreugde overbrengt. Het heeft veel kracht in de vrouwelijke psychologie en roept op tot rust en vrouwelijkheid.
• Bruin: is een warme en aardse tint die voorkomt in het natuurlijke kleurenpalet. Het wordt vaak geassocieerd met aarde, hout en andere natuurlijke elementen. In dit artikel vind je meer informatie over de Betekenis van de kleur bruin in de psychologie.

Kleurpsychologie wordt op verschillende gebieden toegepast, zoals:

• In het ontwerp: Bij het ontwerp van logo's en verpakkingen worden kleuren strategisch gebruikt om de perceptie van het merk te beïnvloeden en bepaalde emoties bij de consument op te wekken.
• In therapie: Kleurentherapie wordt gebruikt als een manier om de stemming en emoties van individuen te beïnvloeden.
• In marketing: Kleur wordt gebruikt om een ​​merk te identificeren met zijn publiek of doelgroep.
• In het onderwijs: Over het algemeen gebruiken onderwijsinstellingen een specifiek kleurenpalet in hun omgeving om de emoties en attitudes van studenten te kalmeren.

Als je meer wilt weten over dit onderwerp kun je het artikel lezen De psychologie van kleur in marketing en reclame. Het is echter belangrijk om in gedachten te houden dat kleurenpsychologie een complex veld is en dat reacties op kleuren van persoon tot persoon kunnen verschillen.

Dit artikel is louter informatief, bij Psychology-Online hebben we niet de bevoegdheid om een ​​diagnose te stellen of een behandeling aan te bevelen. Wij nodigen u uit om naar een psycholoog te gaan om uw specifieke geval te behandelen.

Als u meer soortgelijke artikelen wilt lezen Kleurpsychologie: betekenis van kleuren en hun toepassingen, raden we u aan om onze categorie van in te voeren cognitieve psychologie.

• Canellas, A. M. (1979). Kleur psychologie. Maina, 35-37.
• Heller, E. (2004). Kleur psychologie. Beschikbaar in https://biblioteca.uazuay.edu.ec/buscar/item/57237
• Murga Machaca, D. R. (2019). Psychologie van kleur in marketing.