I løpet av det siste tiåret har teknikkene for markedsføring av produkter og tjenester gjennomgått mange endringer. Den viktigste av disse er kanskje digitaliseringen som markedsførere har måttet tilpasse seg for å oppnå sine mål.
Som om dette ikke var nok, nærmer det seg nok en revolusjon takket være en ny teknologi, muligens de mest urovekkende markedsførere gjennom tidene noensinne har møtt. bransjer: Blockchain eller Blockchain.
Annonser
Mens mange av oss forbinder digital markedsføring med begreper som kunstig intelligens (AI) og dataanalyse, er blockchain endrer alle forutsetninger om virtuell markedsføring, og det kan være overraskende å vite hvem som vil ha nytte av det denne faktaen.
Annonser
I denne artikkelen finner du:
Men hva er blockchain?
Som det som skjer med den amorfe enheten som er internett, defineres blockchain best av hva den gjør. Blockchain er i utgangspunktet en databasert algoritme som lar deg autentisere, kryptere, lagre og eksponere informasjon som i en offentlig reskontro.
I hovedsak tillater blockchain transaksjoner mellom to parter uten at en tredjepart trenger å utføre verifiseringen. Det meste av bruken av blockchain så langt har fokusert på økonomi og kryptovalutaerMen den underliggende teknologien den bruker kan være til enorm nytte for markedsføring.
Annonser
Fra et økonomisk perspektiv representerer dataene historikken til transaksjoner lagret i 'blokker' som bare kan konstrueres, men ikke modifiseres. Blockchain-algoritmen ble designet for å kjøre på et desentralisert nettverk av mange - virkelig mange - datamaskiner. (eller "noder") i stedet for en superdatamaskin, og uten en sentral leder eller administrator, er det praktisk talt umulig å å hacke.
Ingen har kontroll over blockchain, men det er summen av alle individene i nettverket som kontrollerer all informasjon og verifiserer den.
Annonser
Blockchain er en programmeringsspråk åpent, at gründere og innovatører på tvers av bransjer begynner å bruke, eller i det minste utforske potensielle anvendelser av denne teknologien.
Blockchain og fremtiden for markedsføring
Markedsførere tok seg tid til å forstå den sanne verdien av direkte markedsføring, der merkevaren og kunden har et veldig nært forhold. Denne typen forhold utvikler seg bare når kunden stoler på merkevaren, men i mange tilfeller undergraves interaksjonen av alle mellommenn som vises i hele forsyningskjeden (forhandlere, reklamebyråer, media, etc).
Annonser
Når alle langs kjeden tar en bit av kaken, begynner det å bli stilt spørsmålstegn ved åpenhet om merkevaren, lønnsomheten påvirkes og forholdene mislykkes. Et eksempel på denne situasjonen oppstår i turistnæringen, hvor reisebyråene er blir foreldet og medieselskaper blir erstattet av reklamesystemer programmatisk.
Markedsføringsbransjen, inkludert interaktive byråer og reklamebyråer, må være forberedt og klar for forstyrrelser og muligheter som tilbys av blockchain, og tilpasser sine modeller av virksomhet. Selv om det er mulig at det fortsatt er noen år igjen for full utvikling, vil det bli sett i det neste 12-18 måneder vil være de første stadiene av endring i forbrukeratferd og forbrukeratferd. markedsføring.
Noen av disse endringene kan være:
Tilgang til informasjonsendringer. Kraften som enkeltpersoner allerede har begynt å oppleve, vil fortsette å øke. Blockchain vil hjelpe folk å få bedre kontroll over tilgang til sin egen identitet og personlige informasjon.
Markedsførere betaler for kundeservice. Det vil ikke bare være forbrukere som har en programvare for blokkering av annonser på sine mobile enheter de som vil ha større kontroll over sine egne interesser.
Denne teknologien vil gjøre det vanskelig for merkevarer og markedsførere å vite om en annonse tilbudet nådde målgruppen, og det faktum at merkevarer betaler for hver Ta kontakt med.
Transaksjoner kan koste noen få cent eller brøkdeler av en cent, men vil kreve teknologi som f.eks blockchain som kan håndtere mikrobetalinger i stor skala, slik kredittkortselskaper ikke er forberedt på gjør det.
Mens annonsører kan motsette seg hele konseptet med å betale forbrukere, vil de ha nytte av et nytt nivå av tilgang og tillit hos målgruppen.
Husker du nyheten fra Facebook i 2016 om svindel med annonseklikk i nettverket deres? På dette tidspunktet observeres flere konsepter for reklameprodukter ved hjelp av blockchain som gir nøyaktige og raskere rapporter, noe som reduserer svindel og sikre lavere annonseringskostnader, derfor kan det sies at markedsførere oppnår nye økonomier av skala.
Åpenhet, troverdighet og sannferdighet som høyeste lover. Blockchains evne til å autentisere et merke påstand om kvaliteten på produktet eller tjenesten vil gi forbrukerne en ny følelse av tillit. Siden data og transaksjoner er innebygd i en offentlig post som er sekvensiell og uforanderlig, blir forsyningskjeden en sentral del av verdiproposisjonen.
Når et merke sørger for at produktet er organisk eller har visse naturlige ingredienser, kan blockchain fungere som et faktakontroll som autentiserer merkevarekrav for offentlig forbruk, og dette vil tvinge merkevarer til å overholde sine love.
De lojalitetsprogrammer de er mer tilgjengelige for alle, og poeng og kuponger kan konverteres til en annen valuta.
Interaktive byråer må utvikle blockchain-applikasjoner, og i stedet for å bli utelatt fra handlingen, vil de hjelpe selskaper for å identifisere blockchain-plattformene som er nødvendige for å integrere eller utvikle sine egne applikasjoner av virksomhet.
Kjøpernes reise vil bli mer personlig, og dermed øke viktigheten av meldinger i direkte skala.
Som de første tilhengerne utnytter blockchain akkurat nå.
Det har allerede vært snakk om at Bitcoin er i front når det gjelder implementering av blockchain. Imidlertid er det noen selskaper som allerede er i full implementeringsmodus, mens andre fremdeles bare titter rundt kantene av denne paradigmeskiftende teknologien.
Ifølge magasinet Forbes samarbeider Walmart og ni andre matgiganter med IBM for å utforske implementeringen av blockchain-applikasjoner. Målet er å finjustere hele matforsyningskjedeprosessen for å sikre kvaliteten og friskheten på kjøtt og grønnsaker.
Edge, en cybersikkerhetsoppstart, bruker sikkerheten som ligger i blockchain å utvikle applikasjoner rettet mot skapere som ønsker å holde innsatsen trygg kreativ. Med noder i "kanten" av nettverket er konseptet at sikkerhetsbrudd kan elimineres.
Med blockchain kan markedsførere ta neste skritt mot personalisering. Siden blockchain kan koble alle online transaksjoner og atferd til hver kunde, vil det gi muligheten til å lage solide profiler som gjør det mulig å tilpasse tilbudene.
Med sitt enorme potensial i markedsføring vil blockchain bidra til å revolusjonere måten markedsførere implementerer, forbruker og forstår markedsføringskampanjer generelt, noe som virkelig kan bidra til å endre verden av digital markedsføring som den vi vet.
