PSYCHOLOGIA KOLORÓW w marketingu i reklamie

Gra kolorami w produkcji marketingowej i reklamowej stała się niezbędnym elementem, ze względu na spontaniczną reakcję, która jest związana z określonym kolorem, powodując w ten sposób określone reakcje emocjonalny Liczne badania potwierdzają, że każdy kolor ma związek z różnymi reakcjami na nie, dlatego reklamodawcy nauczyli się z niego korzystać.

Wykazano, że zastosowany kolor ma silny wpływ na wzrost sprzedaży, dlatego psychologia koloru stała się istotnym elementem reklamy. W związku z tym stosowane są strategie z różnymi poziomami chromatycznymi kolorów w zależności od emocje, które chcą być pobudzone, dzięki czemu kolor jest niezbędnym elementem procesów Reklama w telewizji. W tym artykule Psychology-Online pokażemy Ci psychologia koloru w marketingu i reklamie, eksponując znaczenie kolorów w reklamie.

Indeks

1. Psychologia koloru
2. Psychologia koloru w marketingu i reklamie
3. Znaczenie koloru białego
4. Znaczenie koloru żółtego
5. Znaczenie koloru pomarańczowego
6. Znaczenie koloru czerwonego
7. Znaczenie koloru fioletowego
8. Znaczenie koloru niebieskiego
9. Znaczenie koloru zielonego
10. Znaczenie koloru czarnego

Edwin D. Babbitt (1878) rozwinął, nie zdając sobie z tego sprawy, to, co dziś znamy jako psychologię koloru, stając się motorem aspektów związanych z grą kolorów w marketing. Psychologia koloru to dziedzina nauki, której celem jest analiza wpływu kolorów na nas, jak postrzegamy kolory Tak emocje, jakie budzą w nas różne gamy kolorystyczne.

Ten kierunek studiów znalazł zastosowanie przede wszystkim w marketingu i reklamie. Wszystko, co widzimy i dostrzegamy w reklamach, ma na celu przyciągnięcie uwagi publiczności i wzbudzenie określonych emocji w określonej grupie. Jednak psychologia koloru nie dotyczy tylko reklam, które mają na celu zwiększenie sprzedaży. Kolory, na przykład wybrane do dekoracji sklepu lub te używane do logo określonej marki, są również starannie dobierane, aby wzbudzić w tobie efekt. Dlatego marketerzy lub reklamodawcy używają tego narzędzia do wywoływania uczuć takich jak radość, spokój, pożądanie, pasja lub drażliwość. W obliczu tego musimy pamiętać, że w wielu przypadkach to nasze emocje decydują o konsumpcji, a nie racjonalne myśli opracowane przez nas samych.

Chociaż symbolika każdego koloru nie została empirycznie zatwierdzona w dziedzinie naukowej, wiele z nich częstsze kolory kojarzyły się z różnymi reakcjami emocjonalnymi, akceptowanymi w kulturze Zachodni. Mianowicie, kolory mogą wpływać na nastrój. Kolejny ważny autor w Psychologia kolorów to Eva Heller.

Zobaczmy teraz znaczenie związane z tymi kolorami i to jest używane w świecie marketingu i reklamy. W kolejnych sekcjach zobaczymy znaczenie kolorów w psychologii.

Kolor biały jest powszechnie kojarzony z światło, czystość, dobroć, niewinność i czystość. Kolor biały w reklamie i marketingu ma pozytywny wydźwięk w oczach kupującego. W reklamie jest zwykle używany do promocji świeżość i czyszczenia, a także produktów medycznych. Biel widzimy również w reklamach o nowych technologiach, w celu komunikacji prostota.

Żółty to kolor światła słonecznego i zgodnie z psychologią kolorów symbolizuje radość, szczęście, inteligencja, energia, ciepło i optymizm. Z tego powodu kolor żółty został wykorzystany do promowania przyjemnych emocji i jest często używany w reklamach dotyczących rozrywki lub produktów dla dzieci. Żółty jest pierwszym kolorem, który zwraca naszą uwagę, a tym bardziej jeśli jest używany w kontraście do czerni, z tego powodu jest kolorem wybranym do malowania znaków drogowych. Musimy jednak uważać na ten kolor, ponieważ nadmiar może mieć niepokojący efekt. Tutaj możesz zobaczyć dogłębnie znaczenie koloru żółtego w psychologii.

Kolor pomarańczowy reprezentuje mieszankę doznań energetycznych, które wytwarza czerwień i szczęścia projektowanego na żółto. Według psychologii kolorów, pomarańczowy niesie ze sobą emocje entuzjazm, przyciąganie, kreatywność, determinacja, sukces i zachętaWszystkie te emocje są emocjami o wysokim ożywczym i stymulującym działaniu na aktywność umysłową. Zazwyczaj kolor ten wykorzystywany jest do reklamy produktów spożywczych, ponieważ ma to związek ze pobudzaniem apetytu i zabawek.

Kolor czerwony był kojarzony z siła, determinacja, pożądanie, pasja, niebezpieczeństwo czy miłość, zgodnie z psychologią koloru. Reprezentuje kolor o dużej intensywności emocjonalnej, związany z przyspieszonym tętnem i wysokim ciśnieniem krwi. Często wykorzystywano go w reklamach do reklam o uwodzicielskiej treści, takiej jak czerwona szminka, buty czy kolor paznokci. Z drugiej strony doskonale nadaje się również do reklamowania aspektów związanych z energią, takich jak napoje energetyzujące, sport, aktywności ryzykowne, samochody czy motocykle. Tutaj możesz zobaczyć dogłębnie znaczenie koloru czerwonego w psychologii.

Kolor fioletowy kojarzony jest z bogactwem i ekstrawagancją. Zgodnie z psychologią koloru oznacza on uczucia władza, luksus, ambicja, kreatywność, niezależność i godność. Natomiast w reklamie służy do promowania produktów przeznaczonych dla kobiet lub dzieci przed etapem dojrzewania, ponieważ jest to kolor rzadko spotykany w przyrodzie i związany z magią i zagadka.

Niebieski, choć jest najzimniejszym kolorem, dla zdecydowanej większości ludzi jest najbardziej atrakcyjny, będąc kolorem nieba i morza. Kolor niebieski jest kojarzony z mądrość, sumienie, inteligencja, prawda, zaufanie i lojalność. Dzięki temu stał się bardzo odpowiednim kolorem do promowania produktów związanych ze sprzątaniem, zarówno osobiste, jak i domowe oraz wszystkie te elementy związane z morzem, powietrzem, niebem lub Woda. Podobnie jak biały, służy również do promocji produktów technologicznych. Zgodnie z psychologią kolorów, niebieski nie nadaje się do reklam żywności, ponieważ działa hamująco na apetyt.

Główny kolor natury, reprezentujący uczucia takie jak bezpieczeństwo, spokój, świeżość, obfitość, spokój, zdrowie, stabilność i odporność. Kolor zielony bywa kojarzony z aspektami zdrowotnymi lub reklamą produktów pochodzenia naturalnego, ekologicznych, aktywności na świeżym powietrzu i ogrodnictwa. Ponadto, jeśli używany jest ciemniejszy odcień zieleni, bardzo dobrze nadaje się do promocji produktów finansowych i niedrogich.

Czarny to kolor, który wzbudza silne uczucia, jest w stanie reprezentować emocje siła, nieprzejednanie, autorytet, władza, formalność, elegancja i tajemniczość. Jednak zwykle używa się go do intensyfikacji innych kolorów, które są umieszczone obok niego, aby zwiększyć kontrast i uwagę na ten kolor. Jeśli chodzi o psychologię koloru w marketingu i reklamie, czerń kojarzy się z produktami klasycznymi, luksusowymi lub z wyższej półki.

Ponadto kolory są również związane z osobowością. Jeśli interesuje Cię temat koloru w osobowości, możesz zrobić Test koloru Lüscher.

Ten artykuł ma jedynie charakter informacyjny, w Psychology-Online nie mamy możliwości postawienia diagnozy ani zalecenia leczenia. Zapraszamy do wizyty u psychologa w celu leczenia konkretnego przypadku.

Jeśli chcesz przeczytać więcej artykułów podobnych do Psychologia koloru w marketingu i reklamie, zalecamy wpisanie naszej kategorii Psychologia kognitywistyczna.

• Alvarez, O. (2011). Wpływ koloru na preferencje konsumentów. Magazyn Obserwatorium Calasanz, II, 19.
• Añaños, E., Estaún, S., Tena, D., Mas, MT i Valli, A. (2008). Psychologia i komunikacja reklamowa. Barcelona: Autonomiczny Uniwersytet w Barcelonie.
• Kruk, MS (2012). Moc koloru. Wydział Nauk Ekonomicznych i Biznesowych: Universidad de León.
• Federacja Nauczania CC.OO. Andaluzji. (2012). Wpływ kolorów i wizerunku w reklamie. Cyfrowy magazyn dla nauczycieli, 18, 7.
• Fierens, L. (2012). Marketing kolorystyczny. Materiały do ​​czytania, s.5.