Co to jest briefing reklamowy?

briefing reklamowy Jest to dokument pisemny, który pozwala klientowi podać niezbędne informacje o firmie. W ramach tych informacji cele, kompetencje firmy, odbiorcy, do których chcesz dotrzeć (segment rynku), jaką wiadomość chcesz wysłać oraz inne informacje, które zachęcają firmę do realizacji jej projektów.

Ten rodzaj dokumentu jest punktem wyjścia do przeprowadzenia kampania reklamowa. Jest to krótki dokument, który zawiera informacje, których reklamodawcy potrzebują, aby ich kampania reklamowa odniosła sukces.

Charakterystyka briefingu reklamowego

W obrębie charakterystyka briefingu reklamowego można wymienić:

• Dokument ten powinien być krótki, ponieważ brane będą pod uwagę tylko najważniejsze punkty projektu, dlatego nie są potrzebne obszerne ani szczegółowe informacje.
• Klienci nie powinni uczestniczyć w briefingu reklamowym.
• Jego celem nie jest chwalenie produktu.
• Musi to mieć formę pisemną, ponieważ w ten sposób dokument może być używany w razie potrzeby.
• Informacje muszą być dokładne, jasne i obiektywne, aby można je było łatwo zrozumieć i nie wprowadzały w błąd.
• Jeśli ten dokument nie jest ważny dla konsumenta, nie będzie on również ważny dla briefingu reklamowego.

Cechy, które musi mieć dobry briefing reklamowy

Briefing reklamowy zawiera pewne cechy, takie jak te wymienione poniżej:

• Jest zaangażowany, ale nie bezkompromisowy: Musisz być oddany marce papa, która jest łatwa do zrozumienia i stawić czoła wszelkim trudnościom, które zatrzymują jej rozwój i tracą szanse.
• To jasne, ale głębokie: Skuteczny briefing reklamowy musi pogłębić każdą sytuację, nie tracąc przy tym jej przejrzystości.
• To proste, ale nie elementarne: Może się zdarzyć, że niektóre briefingi okażą się skomplikowane, dlatego muszą być proste i jasne.

Jak klasyfikuje się Briefing Reklamowy?

Dwa istnieją rodzaje slipów reklamowych które są stosowane w zależności od typu klienta i wielkości kampanii, ponieważ im większa firma lub produkt, odprawa musi być głęboki i wymagający, aby wynik był pomyślny. Te dwa typy to:

Odprawa formalna

Ten dokument jest dostarczany grafikom, ponieważ jest bezpośrednio zaangażowany w projekt, cele estetyczne, wizerunek i twórców kampanii. Konieczne jest dostarczenie projektantowi wraz z tym dokumentem, instrukcją identyfikującą firmę lub kartą techniczną produktu.

Nieformalna odprawa

Tego typu odprawa to ta, którą projektanci wykonują najczęściej, wynika to z jej wykonania, polega ona na rozmowie pomiędzy projektantem a klientem w prosty i płynny sposób, jednak jeśli jest to prestiżowa kampania z renomowaną firmą to nie godny polecenia.

Elementy, które musi zawierać dobra Briefing Reklamowy

Odprawa reklamowa jest wydajny narzędzie ułatwiające komunikację do wykonywania różnych syntez. Jest to dokument, który służy jako punkt wyjścia do wykonania prac projektowych, dlatego muszą być dobrze zaplanowane, ponieważ wymagają wysiłku i poświęcenia. Do jego przygotowania należy wziąć pod uwagę następujące składniki:

• Informacje o firmie: Wszystko związane z jego zasadami i wartościami.
• Cel: Jest to grupa docelowa kampanii, do której kierowana jest kampania.
• Produkt lub usługa: Odnosi się do sprzedaży i wad, sposobu dystrybucji, cech i ich wartości.
• Prezentacja: Odnosi się do opakowania produktu, właściwości i rodzaju prezentacji.
• Poprzednie kampanie: Podkreśl błędy popełnione w poprzednich kampaniach, pozwala to uniknąć błędów z przeszłości i skupia się na ulepszaniu strategii.
• Cena £: Ważne jest nie tylko uwzględnienie wartości, którą trzeba zapłacić, ważna jest również wartość produktu i jego różne prezentacje.
• Kanały dystrybucji: Jest to kanał, przez który musi podróżować, aby produkt lub usługa dotarła do konsumenta.
• Pogoda: Opiera się na czasie, w którym klient chce, aby jego kampania trwała, w tym celu tworzone są kalendarze planowania strategicznego i działań.
• Kompetencja: Koncentruje się na mocnych i słabych stronach, kanałach dystrybucji i wszystkich informacjach, których wymaga kampania reklamowa.
• Media reklamowe zainteresowane promocją: Są to między innymi media, takie jak telewizja, internet, prasa, radio i sieci społecznościowe.
• Trendy marketowe: To sposób, w jaki udane kampanie wywierają wpływ na klienta.

briefing reklamowy Jest to podstawowy dokument, który służy poprawie porozumienia między klientem a dostawcą. Jego dobre wykorzystanie ułatwia pracę dostawcy i pozwala klientowi uzyskać to, czego chce lub potrzebuje, dzięki czemu praca będzie znacznie lepsza.