Como lançar um boletim informativo que causa impacto

Alguns anos atrás, a maioria das pessoas pensava que o e-mail estava morto. A mídia social, ao que parecia, era a maneira de alcançar as pessoas.

Mas hoje, graças em grande parte às formas desconhecidas de algoritmos que tornaram quase impossível determinar definitivamente como chegar ao seguidores em plataformas de mídia social, a confiabilidade do e-mail como forma de comunicação colocou o boletim informativo de volta aos trilhos. o radar.

Hoje, boletins ou boletins informativos inundam as caixas de entrada. “Por meio dele, você educa seus clientes, se posiciona em seu setor e promove seus serviços” (https://gananci.com/atraer-clientes-de-calidad/).

A questão não é se você deve ou não começar um boletim informativo, mas como você pode criar um boletim que as pessoas realmente queiram abrir?

• Qual é a melhor hora do dia para enviar um boletim informativo?

Esta é provavelmente a pergunta mais comum (embora não menos importante) sobre como iniciar um boletim informativo. Não existe uma hora ou hora universal para enviar um e-mail. Os emails têm uma vida útil longa e os usuários voltarão e clicarão em um email que lhes interessa horas, dias e até semanas após o envio.

• Quando você deve enviar?

Mesmo que sua taxa de abertura permaneça a mesma, não importa a que horas você envie seu boletim informativo, a maior taxa de abertura de sua campanha será na hora seguinte ao horário de envio. Portanto, você deve estar atento e atento ao momento que escolher. Considere quatro coisas aqui: seu fluxo de trabalho, o público, sua competição e sua meta.

O fluxo de trabalho

Quando faz sentido em seu fluxo de trabalho enviar o boletim informativo? Escolha um dia / horário que se adapte à sua programação e certifique-se de que seja um horário que você possa replicar todos os dias ou semanas. A consistência no tempo de envio é importante para fazer parte da rotina dos seus leitores.

Dependendo do tipo de boletim informativo que você está enviando, preparar um boletim informativo pode levar algum tempo, e cumprir um prazo estrito pode ser estressante. Dê a si mesmo tempo suficiente para criar, obter feedback e testar seu boletim informativo.

Público

Considere seus usuários ao escolher o tempo de envio. Tente imaginar o que eles estão fazendo no momento em que recebem o e-mail e pergunte-se: Eles vão querer o e-mail então?

Competência

A maneira mais fácil de se destacar é sendo o único e-mail novo na caixa de entrada de um usuário. Fale com seus concorrentes e escolha um prazo de entrega que não coincida com o deles.

Meta

Finalmente, considere o que você deseja que seu usuário faça com seu boletim informativo. Se você pedir a eles que cliquem para responder a uma pesquisa ou ler um ensaio de 1200 palavras, não envie seu boletim informativo durante o trajeto matinal, quando os usuários provavelmente estão preocupados e têm pouco clima. Esse tipo de conteúdo pode fazer mais sentido no fim de semana.

• Linha de assunto

A linha de assunto é o que fará com que um usuário abra ou ignore seu e-mail, por isso é importante acertar. A linha de assunto pode ser qualquer coisa: uma pergunta, uma resposta, uma única palavra e até mesmo uma frase completo, contanto que seja intrigante o suficiente para fazer seus leitores quererem clicar sua.

Certifique-se de experimentar diferentes linhas de assunto, pelo menos quando você estiver começando sua aventura no boletim informativo.

Muitas plataformas têm um recurso de teste A / B que permite que você crie facilmente uma linha de assunto em relação a outra, testando assim as opções em uma pequena amostra de seus assinantes, antes de enviar a melhor linha de assunto para o resto de seus assinantes pronto.

• Conteúdo

Um bom conteúdo, com voz e formato adequados, é obviamente a parte mais importante de um boletim informativo. Aperfeiçoar isso, com muito feedback de outras pessoas além de você, é realmente o primeiro passo.

Depois de ter um bom conteúdo e vários assinantes, você ainda terá que trabalhar muito para manter seu público ligado. Os usuários perderão naturalmente o interesse em um boletim informativo nos primeiros meses. Você precisa de algo mais para mantê-los voltando, algo único para fazer seu boletim informativo se destacar do resto.