A PSICOLOGIA da COR em Marketing e Publicidade

O jogo com as cores na produção de marketing e publicidade tornou-se um elemento essencial, devido à reação espontânea que está associada a uma determinada cor, produzindo assim certas reações emocional Inúmeros estudos sustentam que cada cor mantém uma relação com reações diferentes a elas e, por isso, os anunciantes aprenderam a fazer uso dela.

A cor utilizada demonstrou ter um forte impacto no aumento das vendas, razão pela qual a psicologia da cor se tornou um elemento essencial na publicidade. Contra isso, as estratégias são usadas com diferentes níveis cromáticos de cores, dependendo do emoção que quer ser estimulada, fazendo da cor um elemento essencial para os processos comerciais. Neste artigo de Psicologia Online, mostraremos a você o psicologia da cor em marketing e publicidade, expondo o significado das cores na publicidade.

Índice

1. A psicologia da cor
2. Psicologia da cor em marketing e publicidade
3. Significado da cor branca
4. Significado da cor amarela
5. Significado da cor laranja
6. Significado da cor vermelha
7. Significado da cor roxa
8. Significado da cor azul
9. Significado da cor verde
10. Significado da cor preta

Edwin D. Babbitt (1878) desenvolveu, sem ter consciência disso, o que hoje conhecemos como psicologia de cor, tornando-se o condutor dos aspectos relacionados ao jogo de cores na marketing. A psicologia da cor é um ramo de estudo que tem por objetivo analisar como as cores nos influenciam, como percebemos as cores Y as emoções que diferentes gamas de cores despertam em nós.

Este campo de estudo foi aplicado principalmente em marketing e publicidade. Tudo o que vemos e percebemos nas propagandas tem como objetivo atrair a atenção do público e despertar certas emoções em um determinado grupo. No entanto, a psicologia das cores não se aplica apenas a anúncios para aumentar as vendas. As cores, por exemplo, escolhidas para decorar uma loja ou para o logotipo de uma determinada marca, também são escolhidas com cuidado para despertar um efeito em você. Assim, profissionais de marketing ou anunciantes utilizam essa ferramenta para provocar sentimentos como alegria, calma, desejo, paixão ou irritabilidade. Diante disso, devemos ter em mente que muitas vezes são as nossas emoções que decidem consumir e não os pensamentos racionais elaborados por nós mesmos.

Embora o simbolismo de cada cor não tenha sido aprovado empiricamente no campo científico, muitos dos as cores mais comuns foram associadas a várias reações emocionais, aceitas na cultura ocidental. Quer dizer, cores podem afetar o humor. Outro autor importante em psicologia da cor é Eva Heller.

A seguir vamos ver o significado que foi associado a essas cores e isso está sendo usado no mundo do marketing e da publicidade. Nas seções a seguir, veremos o significado das cores na psicologia.

A cor branca geralmente tem sido associada com luz, pureza, bondade, inocência e limpeza. A cor branca em publicidade e marketing tem uma conotação positiva aos olhos do comprador. Na publicidade, tende a ser usado para promover frescor e limpeza, bem como produtos médicos. Também vemos branco em anúncios de novas tecnologias, com o objetivo de comunicar simplicidade.

Amarelo é a cor da luz do sol e, de acordo com a psicologia das cores, simboliza o alegria, felicidade, inteligência, energia, calor e otimismo. Por este motivo, a cor amarela tem sido utilizada para promover emoções agradáveis ​​e tende a ser utilizada em anúncios de entretenimento ou produtos infantis. O amarelo é a primeira cor que capta a nossa atenção e mais ainda se for utilizado em contraste com o preto, por isso é a cor escolhida para pintar os sinais de trânsito. Porém, devemos ter cuidado com essa cor, pois um excesso pode ter um efeito perturbador. Aqui você pode ver em profundidade o significado da cor amarela em psicologia.

A cor laranja representa uma mistura das sensações energéticas que o vermelho produz e a felicidade projetada no amarelo. De acordo com a psicologia das cores, o laranja carrega emoções de entusiasmo, atração, criatividade, determinação, sucesso e incentivoTodas essas emoções são emoções com um alto efeito revigorante e estimulante na atividade mental. Normalmente, essa cor é utilizada para propaganda de produtos alimentícios, pois está relacionada ao estímulo do apetite e dos brinquedos.

A cor vermelha foi associada a força, determinação, desejo, paixão, perigo ou amor, de acordo com a psicologia da cor. Representa uma cor de alta intensidade emocional, associada a um aumento da frequência cardíaca e hipertensão. Freqüentemente, tem sido usado em propagandas de anúncios de conteúdo sedutor, como batom vermelho, sapatos ou cor de unha. Por outro lado, também é muito adequado para publicidade de aspectos relacionados à energia, como bebidas energéticas, esportes, atividades de risco, automóveis ou motocicletas. Aqui você pode ver em profundidade o significado da cor vermelha em psicologia.

A cor roxa tem sido associada à riqueza e extravagância. De acordo com a psicologia da cor, denota sentimentos de poder, luxo, ambição, criatividade, independência e dignidade. No entanto, na publicidade, é usado para promover produtos destinados a mulheres ou crianças antes da fase de adolescência, por ser uma cor pouco encontrada na natureza e relacionada à magia e mistério.

O azul, embora seja a cor mais fria, é o que mais atrai a grande maioria das pessoas, sendo a cor do céu e do mar. A cor azul foi associada a sabedoria, consciência, inteligência, verdade, confiança e lealdade. Com isso, tornou-se uma cor muito adequada para promover produtos relacionados à limpeza, pessoal e doméstico e todos os elementos relacionados com o mar, o ar, o céu ou o Água. Como o branco, também é usado para promover produtos tecnológicos. De acordo com a psicologia das cores, o azul não é adequado para propagandas de alimentos, pois atua como um supressor do apetite.

A cor principal da natureza, representativa de sentimentos como segurança, paz, frescor, abundância, tranquilidade, saúde, estabilidade e resistência. A cor verde tende a ser associada a aspectos de saúde ou a anunciar produtos de origem natural, ecológicos, atividades ao ar livre e jardinagem. Além disso, se um tom de verde mais escuro for usado, é muito adequado para a promoção de produtos financeiros e baratos.

O preto é uma cor que desperta fortes sentimentos, podendo representar emoções de força, intransigência, autoridade, poder, formalidade, elegância e mistério. No entanto, tende a ser usado para intensificar as outras cores que são colocadas ao lado para aumentar o contraste e a atenção a essa cor. Quanto à psicologia da cor no marketing e na publicidade, o preto tende a ser vinculado a produtos clássicos, luxuosos ou sofisticados.

Além disso, as cores também estão relacionadas à personalidade. Se estiver interessado no tema da cor na personalidade, você pode fazer o Teste de cor Lüscher.

Este artigo é meramente informativo, em Psychology-Online não temos competência para fazer um diagnóstico ou recomendar um tratamento. Convidamos você a ir a um psicólogo para tratar de seu caso particular.

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