Você já ouviu falar da psicologia das cores, mas não sabe o que é? Você acha que é interessante saber como aplicá-lo ou seus usos? Neste artigo de Psicologia Online, explicamos o que queremos dizer quando falamos sobre psicologia da cor, para que serve e como você pode expandir seu conhecimento sobre o assunto para que seja positivo em sua vida.
Índice
- Qual é a psicologia da cor?
- Princípios da psicologia da cor
- Significado das cores em psicologia
- Significado da cor vermelha em psicologia
- Psicologia da cor azul
- Significado da cor preta
- Psicologia da cor verde
- Significado da cor amarela em psicologia
Qual é a psicologia da cor?
O estudo das cores sobre os efeitos emocionais que eles provocam nos indivíduos é o que chamamos de psicologia da cor. Percebemos as cores por meio do nosso sistema sensorial, de forma que cada pessoa pode percebê-las de forma diferente, ou seja, subjetivamente. Mas embora existam diferenças individuais por percepção, temos códigos culturais que atribuem simbolismos e significados específicos a cada cor. Dentro da psicologia da cor, as qualidades das cores são levadas em consideração, tanto para o impacto sensorial quanto cultural.
Não só é importante o estudo da cor em si, mas também os tons e gama de cores destas, levando em consideração o efeito que causa em humanos e sua percepção de acordo com sua densidade e como se relaciona com as emoções.
Princípios da psicologia das cores.
Embora a psicologia das cores pareça algo novo, é algo que remonta a tempos passados. O primeiro livro registrado éTeoria da cor Goethe escrito em 1810, onde fez uma reflexão profunda sobre a percepção das cores e as implicações que elas tiveram em nossos mecanismos mentais e percepções de nosso entorno. Aqui você encontrará a relação entre a psicologia das cores e personalidade.
Mais tarde Eva Heller, com base nas teorias de Goethe e após a realização de vários estudos, ele escreveu Psicologia da cor: como as cores agem sobre os sentimentos e a razão. Onde o impacto das cores em nossas emoções e sua subjetividade no comportamento humano é analisado mais detalhadamente.
Com base na implicação das cores em nossa percepção do mundo e na evocação de emoções, este tornou o estudo da psicologia das cores um campo cada vez maior, já que se tornou uma ferramenta de manuseio comercial, usando os desejos e necessidades emocionais dos consumidores como uma reivindicação publicitária.
No documentário britânico, O Século do Eu (The Century of the I), feito em 2002 por Adam Curtis, explica como o marketing tem usado, e continua a usar, a psicologia e o estudo do comportamento benefício humano intrínseco, para uma manipulação social e a manutenção do consumismo através do baixo conhecimento emocional do Comercial. Aqui você encontrará mais informações sobre a aplicação do a psicologia da cor em marketing e publicidade.
Significado das cores em psicologia.
Como já vimos, cada cor tem uma implicação diferente dependendo do indivíduo, cultura, idade e até experiências pessoais. Ainda assim, faremos uma pequena revisão das principais características e significados das cores mais comuns de acordo com a psicologia das cores.
Significado da cor vermelha em psicologia.
O cor vermelha é uma das cores mais intensas, o que nos faz evocar sensações rapidamente ao observá-la, assim chamando nossa atenção. Em alguns anúncios, o vermelho é usado como um ponto de atenção em mensagens de imediatismo, como, ofertas último minuto ou descontos. Também podemos ver como a emoção ou ação geralmente é usada em branco que se destina a evocar em um fundo vermelho, para aumentar sua eficácia, como "agora", "felicidade", "vendas" e assim por diante.
Em um nível psicológico / cultural, o vermelho está associado a paixão, perigo e energia. Esta cor está ligada ao aumento do apetiteÉ por isso que muitas marcas de fast food o utilizam em seus logotipos ou mesmo no design de suas instalações. Da mesma forma que desperta emoções intensas, o vermelho é uma cor que cria inquietação quando somos submetidos à sua influência durante um longo período de exposição, também a partir daí. Que muitos designs de lojas de fast food utilizam essa cor, garantindo assim que as pessoas não gastem mais tempo do que o necessário no estabelecimento e o fluxo de clientes seja constante.
É aconselhável não usar o vermelho na concepção da nossa casa, pois estimula a intensidade das nossas emoções, interferindo no relaxamento ou descanso que procuramos quando chegamos a casa. Se gosta desta cor a nível decorativo, use pequenos detalhes, em quadros, tecidos, almofadas ou outros elementos da sua casa em cores quentes e mais neutras.
Psicologia da cor azul.
O cor azul geralmente está relacionado a estabilidade, equilíbrio, harmonia, confiança, relaxamentoEmbora também possa evocar sensações de frieza, desapego e apatia. Normalmente as empresas utilizam esta cor para detalhes como dosséis, garantias ou certificados de qualidade, aproveitando a confiança que esta tonalidade pode despertar.
Em um nível cultural a cor azul tem um grande peso por estar associada a tudo o que tem a ver com o masculino, embora não seja uma evocação direta cor, a carga conceitual que essa cor tem faz com que nosso conhecimento do mundo, pelo menos no mundo ocidental, nos conecte com o imagem do "homem".
Na decoração, o azul é uma boa cor para dar fluidez, amplitude e frescor a um espaço, desde que se use um tom não muito intenso, por exemplo o azul é muito usado em locais próximos da praia, restaurantes, hotéis ou lojas da orla, aproveitando a conexão da tonalidade com o mar e como isso nos faz sentir nas férias ou num local de descanso.
Significado da cor preta.
O cor preta É uma das mais utilizadas na psicologia da cor quando se pretende destacar um objeto ou produto como "exclusivo" ou "luxo". Um simbolismo foi criado com elegância, poder e sofisticaçãoEmbora também tenha seu oposto, pode se conectar com emoções como raiva, tristeza e sentimento de mistério, que podem ser desagradáveis para algumas pessoas.
Uma das complicações do preto é a combinação com outras cores, sendo um cor agressiva é complicado combinar, pois no marketing ou na publicidade é preciso não desmoronar o observador. Por esse motivo, uma das maiores combinações que encontramos é o preto com ouro ou prata, essas duas cores quando consideradas também como luxo e sofisticação criam a coesão perfeita, dando maior impacto à emoção que se busca e valorizando o produto, a marca, etc.
Na decoração de interiores, o preto é uma cor muito arriscada e não recomendada, embora possa evocar elegância numa divisão, não podemos esquecer que está relacionado com raiva e sentimentos agressivos, tornando o local pouco agradável. Se o que você busca é o toque de elegância, pode ser decorado com detalhes na cor preta combinando-o com ouro ou prata, também com uma cor pastel bem sutil para dar um toque mais personalizado.
Em um nível cultural, pelo menos na cultura ocidental, o preto está relacionado com morte, luto ou perdaEmbora a própria cor evoque sentimentos de raiva em um nível psicológico, é provável que ela possa se conectar com sentimentos de dor, frustração ou agonia devido à grande carga cultural que isso acarreta.
Psicologia da cor verde.
O cor verde está relacionado com saúde, natural e crescimento. Por ser a cor principal das plantas e da natureza, essa cor em qualquer marca, por exemplo, nos alimentos nos faz sentir-se seguro ou confiante em relação a esse produto, já que nosso cérebro relaciona o natural com o alimento que vamos comer consumir.
Preocupar-se e cuidar da saúde estão diretamente relacionados, inconscientemente, a comer e comer. ambiente onde vivemos, então nossa mente tenderá a escolher produtos de consumo que evoquem essa busca pelo que saudável.
Na decoração, o verde pode ser um cor relaxante de acordo com sua tonalidade, mas é aconselhável não usá-lo em paredes ou pelo menos em todas elas.
Significado da cor amarela em psicologia.
O cor amarela em psicologia está relacionado a luz, felicidade, otimismo, também com a natureza. Dependendo da tonalidade, pode ser visto como uma cor de aviso ou criar desconfiança. Tons de amarelo muito intensos são usados em fast food ou serviço expresso da mesma forma que o vermelho, criando uma sensação de imediatismo. O amarelo pode ser uma boa cor para os elementos decorativos da sua casa, pois destacam os pequenos detalhes que dão alegria e frescor para o meio ambiente.
Este artigo é meramente informativo, em Psychology-Online não temos competência para fazer um diagnóstico ou recomendar um tratamento. Convidamos você a ir a um psicólogo para tratar de seu caso particular.
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Bibliografia
- Dooley, R. (2015). Brainfluence. México. Empresa ativa.
- Heller, E. (2004). Psicologia decor: como as cores agem sobre os sentimentos e a razão. Barcelona. Gustavo Gili.
- Misiego, F. (2013) Você compra com o coração ou com o cérebro?. Bogotá Edições do U.
