Philip Kotler um economista renomado Especialista americano em marketing que deu o tom no mundo do marketing por décadas. Seu trabalho e orientação se refletem em suas publicações de sucesso que servem de guia e preferência para os mais astutos do marketing.
A sua definição de marketing é: «é um processo social e administrativo através do qual grupos e indivíduos obtêm o que precisam e desejam. através da geração, oferta e troca de produtos valiosos com seus pares ”, é considerado um dos mais consistentes e realistas de tais conceito.
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Este famoso economista compartilha sua visão mais estratégica em sua publicação "Direção de marketing“Onde desenvolve ideias que visam o campo do marketing de uma forma mais oportuna e profunda. Indica no texto que a venda de bens e serviços utilizando os mais diversos canais diretos e indiretos torna os especialistas do marketing explora novas formas de comunicação, os clientes cada vez mais informam seus prestadores de serviços como, quando e onde eles querem comprar oferecendo e compartilhando sua experiência de compra com mais frequência e mais rápido por meio de blogs, e-mail e outras ferramentas digitais para faça.
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Esta publicação refere-se às mudanças vividas na disciplina de marketing ocorridas nos últimos anos, com ênfase nos seguintes temas:
- Orientação para Negócios: preste atenção especial às decisões mais importantes que um gerente deve enfrentar e à firmeza no esforço que ele faz para harmonizar os objetivos, recursos e capacidades da organização, considerando em todos os momentos as necessidades e oportunidades oferecidas pela mercado.
- Abordagem analítica: neste ponto fornece ferramentas e quadros conceituais para realizar uma análise aprofundada dos problemas mais frequentes que surgem na gestão de marketing.
- Perspectiva Multidisciplinar- destaca descobertas importantes em outras disciplinas científicas, como ciências comportamentais, economia, matemática e teoria gestão, criando conceitos e ferramentas diretamente aplicáveis aos desafios apresentados pela marketing.
- Aplicações Universais: usa o pensamento estratégico para tudo o que se refere ao marketing: lugares, serviços, pessoas, produtos, ideias, causas e informações, mercados de consumo, organizações com ou sem fins lucrativos, industriais, entre outras
Esta publicação cobre todos os tópicos que um gerente de marketing bem informado deve entender para executar uma estratégia de marketing prática.
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