O que é um briefing publicitário?

O briefing de publicidade É um documento escrito que permite ao cliente fornecer as informações necessárias sobre a empresa. Dentro dessas informações, os objetivos, as competências da empresa, o público que você deseja atingir (segmento de mercado), qual a mensagem que deseja enviar e outras informações que incentivem a empresa a realizar seus projetos.

Este tipo de documento é o ponto de partida para realizar um campanha publicitária. É um documento curto, que inclui as informações de que os anunciantes precisam para o sucesso de sua campanha publicitária.

Características de um briefing publicitário

Dentro do características do briefing de publicidade pode ser mencionado:

• Este documento deve ser curto, pois apenas os pontos mais importantes do projeto serão considerados, portanto, informações extensas ou detalhadas não são necessárias.
• Os clientes não devem participar do briefing de publicidade.
• Seu objetivo não é elogiar o produto.
• Deve ser feito por escrito, pois assim o documento poderá ser utilizado sempre que necessário.
• As informações devem ser precisas, claras e objetivas para que possam ser facilmente compreendidas e não sejam enganosas.
• Se este documento não é importante para o consumidor, também não será importante para o briefing publicitário.

Qualidades que um bom briefing de publicidade deve ter

O briefing de publicidade inclui certas qualidades, como as mencionadas abaixo:

• Ele é comprometido, mas não intransigente: Você deve estar comprometido com a marca papar que pode ser facilmente compreendida e enfrentar quaisquer dificuldades que impeçam seu desenvolvimento e perca oportunidades.
• É claro mas profundo: Um briefing publicitário eficiente deve aprofundar qualquer situação, sem perder sua clareza.
• É simples, mas não elementar: Pode acontecer que alguns briefings se revelem complexos, portanto, devem ser simples e claros.

Como o briefing publicitário é classificado?

Dois existem tipos de briefs de publicidade que são utilizados dependendo do tipo de cliente e da magnitude da campanha, já que quanto maior a empresa ou o produto, o resumo tem que ser profundo e exigente para que haja um resultado bem-sucedido. Esses dois tipos são:

Briefing formal

Este documento é fornecido a designers gráficos, pois está diretamente envolvido com o design, objetivos estéticos, imagem e criadores da campanha. É necessário fornecer ao designer juntamente com este documento, o manual que identifica a empresa ou a ficha técnica do produto.

Briefing informal

Este tipo de briefing é o que mais os designers realizam, isto é devido à sua execução, que consiste numa conversa entre o designer e o cliente de forma simples e fluida, porém, se for uma campanha de prestígio com uma empresa de grande reputação não é Recomendável.

Elementos que um bom briefing publicitário deve conter

O briefing de publicidade é um eficiente ferramenta que facilita a comunicação para realizar várias sínteses. É um documento que serve de ponto de partida para a realização de trabalhos de design, portanto, devem ser bem planejados, pois exigem esforço e dedicação. Para sua preparação, os seguintes componentes devem ser levados em consideração:

• Informações da Empresa: Tudo relacionado aos seus princípios e valores.
• Alvo: É o grupo-alvo da campanha, a quem a campanha se dirige.
• Produto ou serviço: Refere-se a vendas e desvantagens, modo de distribuição, características e seu valor.
• Apresentação: Refere-se à embalagem do produto, características e tipos de apresentação.
• Campanhas anteriores: Destaque as falhas cometidas em campanhas anteriores, evita os erros do passado e foca no aprimoramento de estratégias.
• Preço: É importante não só levar em consideração o valor que deve ser pago, mas também o valor do produto e suas diversas apresentações.
• Canais de distribuição: É o canal pelo qual deve se deslocar para que o produto ou serviço chegue ao consumidor.
• Clima: É baseado no tempo que o cliente deseja que sua campanha dure, para isso são feitos o planejamento estratégico e os calendários de atividades.
• Competência: Concentra-se nos pontos fortes, pontos fracos, canais de distribuição e todas as informações que a campanha publicitária requer.
• Meios de comunicação interessados ​​em promover: São os meios de comunicação como televisão, web, mídia impressa, rádio e redes sociais entre outros.
• Tendências de mercado: É a forma como as campanhas de sucesso impactam o cliente.

O briefing de publicidade É um documento fundamental que serve para melhorar o entendimento entre o cliente e o fornecedor. O seu bom uso facilita o trabalho do fornecedor e permite ao cliente obter o que deseja ou necessita e assim o trabalho será muito melhor.