Ce este un briefing publicitar?

briefing publicitar Este un document scris care permite clientului să furnizeze informațiile necesare despre companie. În cadrul acestor informații, obiectivele, competențele companiei, publicul la care doriți să ajungeți (segment de piață), ce mesaj doriți să transmiteți și alte informații care încurajează compania să își desfășoare proiectele.

Acest tip de document este punctul de plecare pentru realizarea unui campanie publicitara. Este un document scurt, care include informațiile de care au nevoie agenții de publicitate pentru ca campania lor publicitară să aibă succes.

Caracteristicile unui briefing publicitar

În cadrul caracteristicile briefingului publicitar pot fi menționate:

• Acest document ar trebui să fie scurt, deoarece doar cele mai importante puncte ale proiectului vor fi luate în considerare, prin urmare, nu sunt necesare informații detaliate sau detaliate.
• Clienții nu ar trebui să participe la briefingul publicitar.
• Scopul său nu este de a lăuda produsul.
• Acesta trebuie făcut în scris, deoarece în acest fel documentul poate fi utilizat ori de câte ori este necesar.
• Informațiile trebuie să fie corecte, clare și obiective, astfel încât să poată fi ușor de înțeles și să nu inducă în eroare.
• Dacă acest document nu este important pentru consumator, nu va fi nici important pentru briefingul publicitar.

Calități pe care ar trebui să le aibă un bun briefing publicitar

Informarea publicitară include anumite calități, cum ar fi cele menționate mai jos:

• El este angajat, dar nu fără compromisuri: Trebuie să vă dedicați brandului papar care poate fi ușor de înțeles și să vă confruntați cu orice dificultăți care îi opresc dezvoltarea și pierd oportunitățile.
• Este clar, dar profund: Un briefing publicitar eficient trebuie să aprofundeze orice situație, fără a-și pierde claritatea.
• Este simplu, dar nu elementar: Se poate întâmpla ca unele informări să se dovedească a fi complexe, prin urmare, acestea trebuie să fie simple și clare.

Cum este clasificat Briefingul publicitar?

Două există tipuri de slipuri publicitare care sunt utilizate în funcție de tipul de client și de amploarea campaniei, deoarece cu cât compania sau produsul sunt mai mari, briefing trebuie să fie profund și exigent pentru a avea un rezultat de succes. Aceste două tipuri sunt:

Informare formală

Acest document este oferit designerilor grafici, deoarece este direct implicat în proiectare, obiective estetice, imagine și creatorii campaniei. Este necesar să furnizați proiectantului împreună cu acest document, manualul care identifică compania sau fișa tehnică a produsului.

Informare informală

Acest tip de briefing este cel pe care designerii îl realizează cel mai mult, acest lucru se datorează execuției sale, acesta constând într-o conversație între designer și clientul într-un mod simplu și fluid, totuși, dacă este o campanie de prestigiu cu o companie de mare reputație, nu este recomandabil.

Elemente pe care trebuie să le conțină un bun briefing publicitar

Briefingul publicitar este un eficient instrument care facilitează comunicarea pentru a efectua diverse sinteze. Este un document care servește drept punct de plecare pentru a efectua lucrări de proiectare, prin urmare, acestea trebuie să fie bine planificate, deoarece necesită efort și dedicare. Pentru pregătirea acestuia, trebuie luate în considerare următoarele componente:

• Informatiile Companiei: Tot ce ține de principiile și valorile sale.
• Ţintă: Este grupul țintă al campaniei, către care se adresează campania.
• Produs sau serviciu: Se referă la vânzări și dezavantaje, mod de distribuție, caracteristici și valoarea acestora.
• Prezentare: Se referă la ambalajul produsului, caracteristici și tipuri de prezentare.
• Campaniile anterioare: Evidențiați eșecurile făcute în campaniile anterioare, aceasta evită greșelile din trecut și se concentrează pe îmbunătățirea strategiilor.
• Preț: Este important să nu luăm în considerare doar valoarea care trebuie plătită, este importantă și valoarea produsului și diversele sale prezentări.
• Canale de distributie: Este canalul prin care trebuie să călătorească astfel încât produsul sau serviciul să ajungă la consumator.
• Vreme: Se bazează pe timpul în care clientul dorește să dureze campania sa, pentru această planificare strategică și se realizează calendare de activitate.
• Competență: Se concentrează pe punctele tari, punctele slabe, canalele de distribuție și toate informațiile necesare campaniei publicitare.
• Medii publicitare interesate să promoveze: Sunt mass-media precum televiziunea, webul, presa scrisă, radioul și rețelele sociale, printre altele.
• Tendințele pieței: Este modul în care campaniile de succes au un impact asupra clientului.

briefing publicitar Este un document fundamental care servește la îmbunătățirea înțelegerii dintre client și furnizor. Buna utilizare a acestuia facilitează munca furnizorului și permite clientului să obțină ceea ce dorește sau are nevoie și în acest fel munca va fi mult mai bună.