Продуктовый портфель (определение и характеристики)

Сегодня на рынке компании предпочитают предлагать множество продуктов, тем самым повышая их эффективность производят и диверсифицируют риски.

Многие компании управляют своим маркетингом портфолио продуктов, элементы, составляющие портфель компании, называются бизнес-единицами.

Для любой компании важно вести подробный анализ своего портфеля продуктов, чтобы выбрать соответствующие корректирующие меры. Всегда помня, что решение об удалении с рынка продукта, который не является прибыльным для компании, - нелегкое решение, необходимо учитывать ряд факторов. внешние, даже внутренние, которые приводят к недостаточной жизнеспособности указанного продукта, чтобы найти альтернативы, которые улучшат эту ситуацию, и у продукта есть новые возможности в магазин.

Что такое продуктовый портфель?

Это набор продуктов, которые продает определенная компания, этот портфель состоит из одной или нескольких продуктовых линеек.

Учитывая, что продуктовая линейка Это группа продуктов с однородными характеристиками, относящаяся к одной категории и часто идентифицируемая под одним и тем же названием.

Характеристики продуктового портфеля

При проведении анализа продуктового портфеля компании необходимо управлять следующие параметры, так как они используются, чтобы знать его основные аспекты и Габаритные размеры.

• Амплитуда: это измерение, которое производится с учетом количества различных линий, составляющих портфель продуктов, которые продает компания.
• Длина: этот показатель учитывает общее количество продуктов, произведенных и проданных компанией.
• Глубина: это мера, в которой рассматриваются модели, либо по размеру, либо по другому варианту в каждом продукте в линейке.
• Согласованность: учитывает степень сходства между линиями на основе частоты их использования потребителями, метода производства, каналов, используемых для распределения, цены и т. Д.

Стоит отметить, что портфель продуктов, имеющий хорошую широту и глубину, позволяет компания лучше адаптируется к рынку в зависимости от конкретных потребностей своего сегмента определенно.

Компания использует в маркетинге, чтобы определить, каким должен быть ее продуктовый портфель, сочетание их и их различных факторов (вышеупомянутые амплитуда, длина, глубина и последовательность).

Почему важно иметь адекватный продуктовый портфель?

Портфель продуктов - это не то, что появляется из ниоткуда, чтобы выполнить хороший дизайн указанного портфеля, вы должны сначала выполнить стратегическое планирование, то есть предпринять процесс, который развивает и поддерживает взаимосвязь между целями компании и ее возможностями, не упуская возможности, предлагаемые рынком из-за его постоянного изменения.

Портфель продуктов соответствует миссии, которая была определена, эта миссия, для которой ясно, больше не является центральной целью компании с момента ее основания. Отсюда важность и актуальность портфеля продуктов и различных линий, которые его составляют, поскольку они пытаются получить широкую среду и руководство для компании, ориентированной на рынок с точки зрения потребностей потребители.

Обозначение продуктового портфеля

Он проходит в два этапа:

Анализ текущего портфеля

Этот анализ направлен на поддержку принятия решений, удобно проверять такие аспекты, как:

• Дизайн продукта и возможные улучшения.
• Методы производства, измеряющие прогресс или устаревание методов, используемых в производстве.
• Безопасность, предлагаемая пользователям.
• Развитие управления, что важно, поскольку те, кто отвечает за административное управление, принимают важные решения, которые могут снизить прибыльность, предлагаемую продуктами.
• Выступление коммерческой команды.

Этот анализ позволит нам рассмотреть, какие продукты наиболее вероятны, насколько это важно. поддерживать, уменьшать или увеличивать инвестиции в эти продукты, чтобы они оставались в портфеле бизнес. Оценка своего прогноза на основе анализа стратегических элементов в соответствии с привлекательностью рынка и его сильными сторонами на этом рынке.

Матрица роста

Чтобы измерить рост и долю рынка, продукты делятся следующим образом:

Звездные продукты

Это те продукты, которые быстро растут и занимают большую долю рынка. В общем, это продукты, которые выводятся на рынок впервые, с большими инвестициями и рекламными акциями для привлечения клиентов.

ПродуктыВопросов

Это продукты с низкой долей рынка, но они прогнозируют высокий рост. В целом они уже есть на рынке, но для сохранения своей доли и превращения в звездный продукт требуются инвестиции.

Генераторы наличных денег

Это продукты с высокой долей рынка с низким прогнозом роста. Это продукты, которые есть на рынке, они требуют инвестиций для поддержания своей квоты, однако у них мало шансов на повышение.

Товары для собак

Это продукты с низким уровнем участия и низким темпом роста. Однако они зарабатывают достаточно денег, чтобы содержать себя.