PSIHOLOGIJA BARVE v trženju in oglaševanju

Igra z barvami pri trženju in oglaševanju je postala bistveni element, zaradi spontane reakcije, ki je povezana z določeno barvo, in tako povzroči določene reakcije čustveno Številne študije potrjujejo, da ima vsaka barva odnos z različnimi reakcijami nanje, zato so se oglaševalci naučili, da jo uporabljajo.

Izkazalo se je, da uporabljena barva močno vpliva na povečanje prodaje, zato je psihologija barve postala bistveni element pri oglaševanju. V nasprotju s tem se uporabljajo strategije z različnimi barvnimi barvami, odvisno od čustva, ki jih želimo spodbuditi, zaradi česar je barva bistveni element za procese komercialni. V tem članku o psihologiji na spletu vam bomo pokazali barvna psihologija v trženju in oglaševanju, ki izpostavlja pomen barv v oglaševanju.

Kazalo

1. Psihologija barve
2. Barvna psihologija v trženju in oglaševanju
3. Pomen bele barve
4. Pomen rumene barve
5. Pomen oranžne barve
6. Pomen rdeče barve
7. Pomen vijolične barve
8. Pomen modre barve
9. Pomen zelene barve
10. Pomen črne barve

Edwin D. Babbitt (1878) je, ne da bi se tega zavedal, razvil tisto, kar danes poznamo kot psihologijo barv, ki postane gonilna sila vidikov, povezanih z igro barv v trženje. Psihologija barve je veja, katere cilj je analizirati, kako barve vplivajo na nas, kako zaznavamo barve Y. čustva, ki jih v nas vzbujajo različni razponi barv.

To študijsko področje je bilo uporabljeno predvsem pri trženju in oglaševanju. Vse, kar vidimo in zaznamo v oglasih, je zasnovano tako, da pritegne pozornost javnosti in vzbudi določena čustva v določeni skupini. Vendar psihologija barv ne velja samo za oglase za povečanje prodaje. Barve, na primer izbrane za okrasitev trgovine ali tiste, ki se uporabljajo za logotip določene blagovne znamke, so prav tako skrbno izbrane, da na vas prebudijo učinek. Tako tržniki ali oglaševalci uporabljajo to orodje za vzbujanje občutkov, kot so veselje, umirjenost, želja, strast ali razdražljivost. Soočeni s tem, moramo vedeti, da se velikokrat odločajo naša čustva in ne racionalne misli, ki smo jih sami izdelali.

Čeprav simbolika vsake barve na znanstvenem področju ni bila empirično odobrena, mnogi od njih pogostejše barve so bile povezane z različnimi čustvenimi reakcijami, ki so bile sprejete v kulturi zahodni. In sicer barve lahko vplivajo na razpoloženje. Še en pomemben avtor v barvna psihologija je Eva Heller.

Nato poglejmo pomen, ki je bil povezan s temi barvami in to se uporablja v svetu trženja in oglaševanja. V naslednjih poglavjih bomo videli pomen barv v psihologiji.

Bela barva je bila na splošno povezana z svetloba, čistost, dobrota, nedolžnost in čistoča. Bela barva v oglaševanju in trženju ima v očeh kupca pozitiven prizvok. Pri oglaševanju se običajno uporablja za promocijo svežino in čiščenje, pa tudi medicinski izdelki. Belo barvo vidimo tudi v oglasih o novih tehnologijah s ciljem komuniciranja preprostost.

Rumena je barva sončne svetlobe in v skladu z barvno psihologijo simbolizira veselje, sreča, inteligenca, energija, toplina in optimizem. Iz tega razloga je bila rumena barva uporabljena za spodbujanje prijetnih čustev in se pogosto uporablja v oglasih o zabavi ali otroških izdelkih. Rumena je prva barva, ki zazna našo pozornost in še bolj, če jo uporabljamo v nasprotju s črno, je zato barva izbrana za barvanje prometnih znakov. Vendar moramo biti pri tej barvi previdni, saj ima lahko presežek moteč učinek. Tu lahko vidite poglobljeno pomen rumene barve v psihologiji.

Oranžna barva predstavlja mešanico energijskih občutkov, ki jih povzroča rdeča, in sreče, projicirane v rumeni barvi. Glede na barvno psihologijo oranžna nosi čustva navdušenje, privlačnost, ustvarjalnost, odločnost, uspeh in spodbudaVsa ta čustva so čustva z visokim poživljajočim in spodbudnim učinkom na duševno aktivnost. Običajno se ta barva uporablja za oglaševanje prehrambenih izdelkov, ker je povezana s spodbujanjem apetita in igrač.

Rdeča barva je bila povezana z moč, odločnost, želja, strast, nevarnost ali ljubezen, glede na psihologijo barve. Predstavlja barvo z visoko čustveno intenzivnostjo, povezano s povečanim srčnim utripom in visokim krvnim tlakom. Pogosto se uporablja za oglaševanje oglasov z zapeljivo vsebino, kot so rdeča šminka, čevlji ali barva nohtov. Po drugi strani pa je zelo primeren tudi za oglaševanje vidikov, povezanih z energijo, kot so energijske pijače, šport, nevarne dejavnosti, avtomobili ali motorna kolesa. Tu lahko vidite poglobljeno pomen rdeče barve v psihologiji.

Vijolična barva je bila povezana z bogastvom in ekstravaganco. Glede na psihologijo barve označuje občutke moč, razkošje, ambicioznost, ustvarjalnost, neodvisnost in dostojanstvo. Vendar se v oglaševanju uporablja za promocijo izdelkov, namenjenih ženskam ali otrokom pred začetkom mladostništvo, ker gre za barvo, ki je v naravi ne najdemo pogosto in je povezana z magijo in skrivnost.

Modra, čeprav je najhladnejša barva, je najbolj privlačna za veliko večino ljudi, saj je barva neba in morja. Modra barva je bila povezana z modrost, vest, inteligenca, resnica, zaupanje in zvestoba. S tem je postala zelo primerna barva za promocijo izdelkov, povezanih s čiščenjem, tako osebno kot doma in vse tiste elemente, povezane z morjem, zrakom, nebom ali Voda. Tako kot bela se uporablja tudi za promocijo tehnoloških izdelkov. Glede na barvno psihologijo modra ni primerna za oglaševanje živil, saj deluje kot zaviralec apetita.

Glavna barva narave, predstavnica takšnih občutkov varnost, mir, svežino, obilje, mir, zdravje, stabilnost in odpornost. Zelena barva je navadno povezana z zdravstvenimi vidiki ali oglašuje izdelke naravnega izvora, ekološke dejavnosti, dejavnosti na prostem in vrtnarjenje. Če je uporabljen temnejši odtenek zelene, je zelo primeren za promocijo finančnih in poceni izdelkov.

Črna je barva, ki vzbuja močna čustva in lahko predstavlja čustva moč, nepopustljivost, avtoriteta, moč, formalnost, eleganca in skrivnost. Vendar se običajno uporablja za okrepitev drugih barv, ki so nameščene ob njem, da bi povečali kontrast in pozornost tej barvi. Kar zadeva psihologijo barv pri trženju in oglaševanju, je črna ponavadi povezana s klasičnimi, luksuznimi ali vrhunskimi izdelki.

Poleg tega so barve povezane tudi z osebnostjo. Če vas zanima tema barve v osebnosti, lahko naredite Lüscherjev barvni test.

Ta članek je zgolj informativnega značaja, v Psychology-Online pa nimamo moči postaviti diagnoze ali priporočiti zdravljenja. Vabimo vas, da obiščete psihologa, ki bo obravnaval vaš primer.

Če želite prebrati več podobnih člankov Psihologija barve pri trženju in oglaševanju, priporočamo, da vnesete našo kategorijo Kognitivna psihologija.

• Alvarez, O. (2011). Vpliv barve na želje potrošnikov. Revija za observatorij Calasanz, II, 19.
• Añaños, E., Estaún, S., Tena, D., Mas, M.T & Valli, A. (2008). Psihologija in oglaševanje. Barcelona: Avtonomna univerza v Barceloni.
• Raven, M.S. (2012). Moč barve. Fakulteta za ekonomske in poslovne vede: Universidad de León.
• Učna zveza CC.OO. Andaluzije. (2012). Vpliv barv in slike v oglaševanju. Digitalna revija za učitelje, 18, 7.
• Fierens, L. (2012). Barvno trženje. Bralno gradivo, str.5.