V zadnjem desetletju so se tehnike trženja izdelkov in storitev zelo spremenile. Morda je najpomembnejša digitalizacija, ki so se ji morali tržniki prilagoditi, da bi dosegli svoje cilje.
Kot da to ne bi bilo dovolj, se bliža nova revolucija, v veliki meri zahvaljujoč novi tehnologiji, verjetno najbolj moteči tržniki vseh časov, s katerimi so se kdaj soočili. industrije: Blockchain ali Blockchain.
Oglasi
Medtem ko mnogi izmed nas digitalno trženje povezujemo z izrazi, kot so umetna inteligenca (AI) in podatkovna analitika, blockchain spreminja vse predsodke o virtualnem trženju in morda bo presenetljivo vedeti, kdo bo imel koristi to dejstvo.
Oglasi
V tem članku boste našli:
Kaj pa je blockchain?
Tako kot to, kar se zgodi z amorfno entiteto, ki je internet, tudi verigo blokov najbolje opredelimo s tem, kar počne. Blockchain je v osnovi podatkovni algoritem, ki vam omogoča preverjanje pristnosti, šifriranje, shranjevanje in izpostavljanje informacij kot v javni knjigi.
V bistvu veriga blokov omogoča transakcije med dvema strankama, ne da bi tretja oseba morala preveriti. Večina doslej uporabljenih verig blokov je bila osredotočena na finance in kriptovaluteToda osnovna tehnologija, ki jo uporablja, bi lahko trženju zelo koristila.
Oglasi
Z ekonomskega vidika podatki predstavljajo zgodovino transakcij, shranjenih v „blokih“, ki jih je mogoče samo zgraditi, ne pa tudi spremeniti. Algoritem blockchain je bil zasnovan za delovanje v decentraliziranem omrežju številnih - res veliko - računalnikov. (ali "vozlišča") namesto superračunalnika in brez centralnega vodje ali skrbnika je tako rekoč nemogoče kramp.
Nihče nima nadzora nad verigo blokov, vendar je vsota vseh posameznikov v omrežju tista, ki nadzoruje vse informacije in jih preveri.
Oglasi
Blockchain je programski jezik odprti, da jih podjetniki in inovatorji v različnih panogah začenjajo uporabljati ali vsaj raziskati potencialne uporabe te tehnologije.
Blockchain in prihodnost trženja
Tržniki so si vzeli čas, da so razumeli resnično vrednost neposrednega trženja, kjer imata blagovna znamka in stranka zelo tesne odnose. Ta vrsta odnosov se razvije šele, ko kupec zaupa blagovni znamki, vendar v mnogih primerih ta interakcija oslabi vsi posredniki, ki nastopajo v celotni dobavni verigi (trgovci na drobno, oglaševalske agencije, mediji, itd.).
Oglasi
Ko vsi v verigi vzamejo kos pogače, se začne dvomiti v preglednost blagovne znamke, vpliva na donosnost in odnosi propadajo. Primer tega je v turistični industriji, kjer so turistične agencije postajajo zastarele, medijska podjetja pa nadomeščajo oglaševalski sistemi programsko.
Tržna industrija, vključno z interaktivnimi in oglaševalskimi agencijami, mora biti pripravljena in pripravljen na motnje in priložnosti, ki jih ponuja blockchain, prilagaja svoje modele posel. Čeprav je možno, da je za popoln razvoj še nekaj let, kaj bomo videli v naslednjem 12–18 mesecev bodo začetne faze sprememb v vedenju in vedenju potrošnikov. trženje.
Nekatere od teh sprememb so lahko:
Dostop do informacij se spremeni. Moč, ki so jo posamezniki že začeli doživljati, se bo še povečevala. Blockchain bo ljudem pomagal, da bodo imeli boljši nadzor nad dostopom do lastne identitete in osebnih podatkov.
Tržniki plačujejo za storitve za stranke. Ne bodo samo potrošniki tisti, ki imajo programska oprema za blokiranje oglasov na svojih mobilnih napravah tisti, ki bodo imeli večji nadzor nad lastnimi interesi.
Ta tehnologija bo blagovnim znamkam in tržnikom otežila vedeti, ali je oglas u je ponudba dosegla ciljno skupino in dejstvo, da blagovne znamke plačajo za vsako Kontakt.
Transakcije lahko stanejo nekaj centov ali delčkov centa, vendar bo potrebna tehnologija, kot je blockchain, ki lahko obdeluje mikroplačila v velikem obsegu, na kar podjetja s kreditnimi karticami niso pripravljena naredi.
Čeprav lahko oglaševalci nasprotujejo celotnemu konceptu plačevanja potrošnikov, bodo imeli koristi od nove ravni dostopa in zaupanja pri svoji ciljni skupini.
Se spomnite novic s Facebooka leta 2016 o goljufijah s kliki oglasov v njihovem omrežju? Trenutno je z uporabo verige blokov opaziti več konceptov oglaševanja izdelkov, ki zagotavljajo natančna in hitrejša poročila, kar zmanjšuje goljufij in zagotavljanju nižjih stroškov oglaševanja, zato lahko rečemo, da tržniki dosegajo nova gospodarstva lestvica.
Preglednost, verodostojnost in resničnost kot vrhovni zakoni. Sposobnost Blockchaina, da potrdi trditev blagovne znamke glede kakovosti njenega izdelka ali storitve, bo potrošnikom dala nov občutek zaupanja. Ker so podatki in transakcije vgrajeni v javni zapis, ki je zaporeden in nespremenljiv, dobavna veriga postane ključni del predloga vrednosti.
Ko blagovna znamka zagotavlja, da je njen izdelek ekološki ali vsebuje nekatere naravne sestavine, lahko veriga blokov služi kot preverjalec dejstev, ki potrjuje trditve blagovne znamke za javno porabo, kar bo prisililo blagovne znamke, da upoštevajo svoje zahteve obljubi.
The programi zvestobe dostopnejši so vsem, točke in kupone pa lahko pretvorite v drugo valuto.
Interaktivne agencije bodo morale razviti blockchain aplikacije in namesto, da bi bile izpuščene iz akcije, bodo pomagale podjetja, da prepoznajo platforme blockchain, potrebne za integracijo ali razvoj lastnih aplikacij posel.
Pot kupcev bo bolj personalizirana, s čimer se bo povečal pomen neposrednih sporočil.
Kot prvi sledilci že zdaj izkoriščajo blockchain.
Govorilo se je že o tem, da je Bitcoin v ospredju glede implementacije verige blokov. Vendar pa obstajajo nekatera podjetja, ki so že v načinu popolne izvedbe, druga pa še vedno pokukajo okoli robov te tehnologije za preusmeritev paradigme.
Po poročanju revije Forbes Walmart in še devet drugih prehranskih velikanov sodeluje z IBM-om pri raziskovanju izvajanja blockchain aplikacij. Cilj je natančno prilagoditi celoten postopek preskrbe s hrano, da zagotovite kakovost in svežino vašega mesa in zelenjave.
Edge, zagon kibernetske varnosti, uporablja varnost, povezano z verigo blokov za razvoj aplikacij, namenjenih ustvarjalcem, ki želijo svoja prizadevanja varovati ustvarjalno. Z vozlišči na "robu" omrežja je koncept, da je mogoče odpraviti kršitve varnosti.
Z blockchainom lahko tržniki storijo naslednji korak k personalizaciji. Ker lahko blockchain poveže vse spletne transakcije in vedenja z vsako stranko, bo to omogočilo ustvarjanje trdnih profilov, ki omogočajo prilagoditev ponudb.
S svojim ogromnim trženjskim potencialom bo blockchain pomagal revolucionirati način izvajanja tržnikov, uživanje in razumevanje tržnih kampanj na splošno, ki lahko resnično pomagajo spremeniti svet digitalnega trženja, kakršen je vemo.
