Оглашавање То је битан елемент у било ком послу или организацији, тако да представља елемент који мора бити присутан у стратешким и инвестиционим плановима које компанија предузима.
Њиме се успоставља директна комуникација са потрошачким тржиштем, говори му шта компанија ради, како то ради и тамо где га пронађете, на тај начин чини имиџ и бренд познатим како би га позиционирали у уму корисника потрошач.
Огласи
У овом чланку ћете пронаћи:
Која је стратегија оглашавања?
А. јавна естратегија То је акциони план састављен како би се подстакла продаја одређених производа, наговарајући будуће купце.
Постоји широк спектар рекламних вештина, као и робе по рекламном плану, где свака компанија може да креира свој акциони план. Међутим, вреди истаћи постојање рекламних тактика и маневара усмерених на основне принципе као што су карактеристике или користи производа и познавање тржишта.
Огласи
Стратегија оглашавања је део комуникациона стратегија бренда, јер оглашавање није ништа друго до комуникациони канал у којем бренд настоји да изазове директан утицај на своје потенцијалне купце и уз најниже могуће трошкове. Стога јавна естратегија сматра се плаћеном комуникацијом, пристрасном, сегментирано и израчунао где бренд бира шта, како, где, коме, када ће комуницирати.
Настоји да пренесе поруку бренда, вредности, користи производа или услуге, промоције и попусте, осећања и осећања, увек у вези са стратешким планом и пословним моделом.
Огласи
Циљ стратегије оглашавања
Главни циљ стратегије оглашавања је дизајнирање кампање која омогућава компанији постићи одређени одговор циљне публике, што се на крају огледа у лојалности потрошача и повећана продаја и добит.
Да би то постигла, компанија треба да зна и анализира укусе и преференције потенцијалног купца, како би рекламирала производ који наведени купац чека да пронађе, тада се дефинише порука која се саопштава и када је наведена порука јасна, начин њеног комуницирања одабире се тачним средствима за постизање циља специфична.
Огласи
Шта се мора узети у обзир при развоју стратегије оглашавања?
Пре него што почне да дефинише своју стратегију оглашавања, компанија мора:
- Имајте на уму карактеристике производа или услуге, циљ или сврху производа, предности у односу на друге сличне производе.
- Нагласите горе поменуте карактеристике јер ће оне допринети постизању достигнућа стратегије.
- Покрените а истраживање тржишта који омогућава одређивање коме производ или услуга треба да буде усмерен, наводећи специфичне карактеристике као што су старост, пол и социјално стање.
- Такође је неопходно навести колики удео на тржишту заузимају конкуренти и њихови производи.
- Упознајте карактеристике производа конкурента.
- Имајте на уму економску ситуацију у земљи да бисте се прилагодили овима како бисте одредили продајни капацитет.
Кораци за успостављање стратегије оглашавања
Како је део комуникационе стратегије, успоставља се следећи исте кораке.
Огласи
- Анализа ситуације: Састоји се од прикупљања потребних података о производу, тржишту и конкуренцији.
- Комуникација у свим смеровима и правцима: Када се подаци прикупе, они се анализирају и доносе закључци како би се успоставиле интерне, екстерне и рекламне линије комуникације.
- Води циљеве: дефинишу се стратешки циљеви оглашавања, одржавајући усклађеност са циљевима компаније, маркетингом и комуникацијом.
- Стратешке линије: са јасним циљевима успостављају се стратешке линије деловања, које омогућиће постизање ових циљева, израђује се акциони план, односно кампања оглашавање. Рад на линијама: садржаја на којем се темељи кампања, креативност, време и планирање.
- Акциони план: Различите рекламне кампање дате су према врсти кампање, садржају, теми, циљу, циљевима итд.
- Мерење и надгледање: Веома је важно ослонити се на надгледање како бисте могли да мерите повраћај улагања.
Врсте стратегија оглашавања
У свету оглашавања ограничење је креативност, међутим, честа је примена следећих стратегија оглашавања:
Упоредне стратегије
То су они који користе као технику и имају за циљ излагање карактеристика и предности производа који се оглашава у поређењу са карактеристикама производа конкурента.
Финансијске стратегије
То су оне стратегије које се заснивају на моћи присутности у уму примаоца, чинећи се познатим хватањем публике.
Стратегије позиционирања
Његов циљ је постизање места у уму потрошача, за разлику од места које заузима конкуренција, повезивањем низа повезаних вредности са примаоцем.
Промотивне стратегије
Одликује их њихова агресивност, у потрази за одржавањем и повећањем потрошње производа и подстицањем употребе или потрошње производа.
Пусх стратегије
Дизајниран са циљем подстицања продајних места, дистрибутера и продајне службе уопште компаније.
Стратегија вуче
То је стратегија чији је циљ мотивисање крајњег купца, одобрењем производа.
