När ett företag vill fokusera och inrikta sina marknadsföringsinsatser på en specifik publik, söka en väldefinierad personalisering av dina reklamkampanjer och nå din grupp av konsumenter, måste genomföra en adekvat marknadssegmentering.
För att göra detta, dela upp eller sektorisera gruppen potentiella kunder för din produkt, i segment av marknadsföra som delar några liknande egenskaper, särdrag och aspekter.
Annonser
När marknadssegmenteringen blir mer förfinad kan meddelanden riktade mot specifika sektorer skräddarsys bättre, Dessutom kan de också erbjudas de tjänster eller produkter som bäst uppfyller deras krav och uppfyller deras behov.
Marknaderna kan segmenteras På olika sätt är några av de mest använda kriterierna för detta segmentering:
Annonser
- Geografisk
- Demografisk
- Psykografisk
- Beteende
I den här artikeln hittar du:
1. - Geografisk segmentering
Det är kriteriet som hänvisas till allmänhetens plats, där målgruppen är, miljön där den bor och interagerar.
Annonser
Öst segmenteringstyp består av att sektorisera marknaden efter de likheter som områdena har, oavsett om de är regionala, lokalt, nationellt eller internationellt, som kan behandlas med samma verksamhet som kommersialisering.
Några kategorier enligt vilka en segmentering av denna typ kan utföras är:
Annonser
- Land
- Stad
- Område
- Väder
Detta är det första steget om avsikten är att starta en marknadsföring internationellt, eftersom en hamburgare inte kommer att bli lika väl mottagen i Indien som i USA.
2.- Demografisk segmentering
Detta är en av de viktigaste typerna eftersom den tar hänsyn till några mycket specifika kriterier för allmänheten, såsom:
Annonser
- Socioekonomisk nivå
- Yrke
- Civilstånd
- Höjd
- Vikt
- Sex
- Ålder
- Kultur
- Nationalitet
- Hyra
- Utbildningsnivå
Det kan sägas att det är den mest använda typen, men det görs vanligtvis inte isolerat, det görs alltid åtminstone i sällskap av en annan typ; Detta har en logisk anledning, människor på 20 - 25 år kan vara lika i sin ålder, men inte med sina aktiviteter eller civilstånd.
Dessa unga människor kan till exempel vara ensamstående, gifta, med eller utan barn, arbetare, studenter, så de kommer att ha förväntningar och stilar av väldigt olika liv, därför är det nödvändigt att veta lite mer om dem och inte slösa ansträngningar eller resurser i en publik som inte är vår mål.
3.- Psykografisk segmentering
Denna typ av segmentering avser gruppering av marknaden efter målgruppens psykologiska egenskaper, det vill säga:
- Livsstil
- Intressen
- Värden
- Recensioner (2)
- Attityder
- preferenser
Med detta erhålls en kvalitativ profil för vart och ett av segmenten, med det som önskas är att anpassa tjänsterna eller produkterna till potentiella kunders behov och förväntningar.
4.- Beteende segmentering
En annan aspekt som är viktigt att veta om marknadens beteende är relaterat till dess konsumtionsmönster, liksom som med den användning som den potentiella konsumenten kan ha som referens för den tjänst eller produkt som önskas marknadsföra.
Aspekter som:
- Användarnas beteende
- Konsumerar mönster
- Användning av varor eller tjänster
- Allmänhetskänslighet för priser
- Lojalitet mot varumärken
- Möjligt svar från allmänheten angående erbjudandet
Kunskapen om dessa detaljer hos allmänheten underlättar de uppgifter och aktiviteter som ägnas åt profilering av tjänster eller produkter.
Denna typ av marknadssegmentering skiljer sig från psykografisk segmentering eftersom det här fallet inte tas hänsyn till livets ståndpunkter, tvärtom ägnar det mer uppmärksamhet åt beteendet.
Det mest tillrådliga är att dela upp marknaden med olika typer av segmentering, med detta är det möjligt att få en mer fullständig och detaljerad vision om vad som motiverar köpet i målgruppen.
