เทคนิค Projective ในการวิจัยตลาดคืออะไร?

ในการดึงความรู้และข้อมูลที่เกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญ it คิดค้นนวัตกรรมในการวิจัยตลาดของคุณ. เนื่องจากเป็นเรื่องยากที่จะหาอาสาสมัครที่เต็มใจตอบแบบสอบถามที่มีความยาว จากสิ่งนี้ ในโพสต์นี้ เราจะเรียนรู้เกี่ยวกับเทคนิคการฉายภาพในการวิจัยตลาดและค้นพบประโยชน์ของมัน

ความแตกต่างที่สำคัญอย่างหนึ่งของวิธีนี้คือวิธีการนี้ถูกนำไปใช้ในหลายประเภท ซึ่งให้แนวทางใหม่และปฏิสัมพันธ์ที่แตกต่างกันกับผู้ให้สัมภาษณ์

การวิจัยตลาดเชิงคุณภาพ ได้ใช้เทคนิคการฉายภาพและเทคนิคในการทำงานเชิงลึกอยู่เสมอ in. เหตุผลก็คือเพื่อช่วยให้ผู้คนเปิดเผยและอภิปรายในสิ่งที่อยู่นอกเหนือการรับรู้อย่างมีสติในทันที แต่นั่นก็มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของพวกเขา

ทฤษฎีดั้งเดิมเกี่ยวข้องกับจิตใต้สำนึกหรือจิตใต้สำนึกและแนวความคิดเกี่ยวกับจิตวิทยา แต่ในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา การพัฒนาของการสแกนสมอง ประสาทวิทยาศาสตร์ และการเพิ่มขึ้นของพฤติกรรมศาสตร์ ได้ปรับรูปแบบความคิดเหล่านี้ใหม่โดยไร้สติ

เทคนิค Projective ในการวิจัยตลาดคืออะไร?

เทคนิคการฉายภาพในการวิจัยตลาดเรียกอีกอย่างว่า เทคนิคการรวบรวมข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้างและปลอมแปลง. พวกเขาเกี่ยวข้องโดยตรงกับการสร้างสถานการณ์ที่ส่งเสริมให้ผู้ตอบแบบสอบถามเปิดเผยคำตอบต่อข้อมูลเฉพาะอย่างอิสระ

พวกเขามาจากสาขาจิตวิทยาโดยตรงซึ่งอธิบายลักษณะอัตนัยของพวกเขา เทคนิคการฉายภาพเกี่ยวข้องกับวิธีการปลอมตัวที่มีโครงสร้าง ซึ่งเป็นรูปแบบการวิจัยที่ผู้สัมภาษณ์ไม่ทราบวัตถุประสงค์ของการวิจัยอย่างแน่นอน

ที่มา

เทคนิคการฉายภาพและการทดสอบ มีรากฐานมาจากจิตวิทยาคลินิก. การทดสอบรอยหมึกรอร์สชาค อาจเป็นการทดสอบฉายภาพที่มีชื่อเสียงที่สุด มาจากสาขาจิตวิเคราะห์ของจิตวิทยาคลินิก และได้รับความนิยมในทศวรรษ 1960

อย่างไรก็ตาม มีการใช้กันอย่างแพร่หลายในปี พ.ศ. 2483-50 ระหว่างความสนใจในการวิจัยสร้างแรงบันดาลใจ เทคนิคการฉายภาพเริ่มต้นจากหลักการง่ายๆ ผ่านการกระตุ้นให้แต่ละโครงการของพวกเขา ด้านอัตนัย ทัศนคติ พฤติกรรม ความคิดเห็น ฯลฯ ซึ่งผมจะไม่ทำใน โดยธรรมชาติ. พวกเขาได้รับการออกแบบมาเพื่อเข้าถึงแรงจูงใจพื้นฐานของปัจเจก แม้จะมีการหาเหตุผลเข้าข้างตนเองโดยไม่รู้ตัวหรือพยายามปกปิดอย่างมีสติ

การทดสอบ Rorschach inkblot เกี่ยวข้องกับการใช้ภาพที่คลุมเครือ (inkblot) ผู้คนจะถูกขอให้ตั้งชื่อสิ่งที่พวกเขาเห็นและการตอบสนองจะถูกตีความโดยนักจิตวิทยาที่ได้รับการฝึกฝนมาเฉพาะเพื่อทำการทดสอบ

การทดสอบการรับรู้เฉพาะเรื่อง (ททท.) เป็นเทคนิคการฉายภาพที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในจิตวิทยาคลินิกทั่วไป โดยมีการแสดงภาพฉากทางสังคมที่คลุมเครือและขอให้บุคคลหนึ่งสร้างเรื่องราวเพื่ออธิบาย รูปภาพ. สมมติฐานคือความรู้สึกและความเชื่อของจิตใต้สำนึกหรือหมดสติและความเชื่อจะถูก "ฉาย" ไปสู่สิ่งเร้าที่คลุมเครือ

เทคนิคการฉายภาพแบบดั้งเดิมอื่น ๆ อีกมากมายยังมีต้นกำเนิดในด้านจิตวิทยาคลินิก เช่น การเชื่อมโยงคำ การแสดงบทบาทสมมติ และการเติมประโยคให้สมบูรณ์ เทคนิคการฉายภาพช่วยให้นักจิตวิทยาค้นพบความสัมพันธ์ อารมณ์ และกระบวนการคิดที่ลึกซึ้ง

การใช้และประเภทในการวิจัยตลาด

เทคนิคการฉายภาพในการวิจัยตลาดมักใช้ในการสัมภาษณ์เชิงลึกหรือการสนทนากลุ่มแบบเดิมๆ เทคนิคเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะสร้างข้อมูลที่สมบูรณ์และแม่นยำ และไม่ต้องการความรู้ทางวาจาหรือการมองการณ์ไกลที่ซับซ้อน ผู้เข้าร่วมการวิจัยมักจะชอบแบบฝึกหัดเหล่านี้ แม้ว่าจะไม่ได้ชัดเจนเกี่ยวกับเป้าหมายหลักเสมอไป

นักวิจัยการตลาดใช้เทคนิคการฉายภาพเพื่อเปิดเผยความเชื่อมโยงที่สำคัญกับ แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และบริการที่เกิดจากอคติ ทัศนคติ แรงจูงใจ และอารมณ์ หมดสติ

เทคนิคการฉายภาพทั่วไปบางอย่างที่ใช้ในการวิจัยการตลาด ได้แก่:

• การเชื่อมโยงคำ Word
• สมาคมภาพ
• เทคนิคการจัดกลุ่มตัวเลือกและการสั่งซื้อ
• การเชื่อมโยงภาพกับบุคลิกภาพของผู้บริโภค
• กิจกรรมแอบอ้าง

เทคนิคการฉายภาพมักใช้ในการสัมภาษณ์เชิงลึกหรือการสนทนากลุ่มแบบดั้งเดิม แต่ยังใช้ในการวิจัยเชิงปริมาณแบบตัวต่อตัวและแบบดิจิทัล นอกจากนี้ยังสามารถมีความสำคัญต่อการวิจัยผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้บริโภค มีวัตถุประสงค์เพื่อให้เข้าใจถึงความเชื่อมโยงทางอารมณ์อย่างลึกซึ้งและการรับรู้ที่มีต่อแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และ บริการ

ข้อดีและข้อเสียของเทคนิคการฉายภาพ

ความได้เปรียบ

เทคนิคเหล่านี้ ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความคิดและความรู้สึกของผู้บริโภคซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการหรือสื่อสารกับผู้บริโภคในรูปแบบที่สะท้อนอย่างลึกซึ้ง

เทคนิคไม่มีโครงสร้างและแปลกใหม่จึงไม่มีความถูกต้องชัดเจนหรือ obvious ที่ป้องกันไม่ให้ผู้บริโภคประพฤติตนเป็นที่ต้องการของสังคมและตอบสนองได้น้อยลง ความซื่อสัตย์

การทดสอบเชิงโปรเจ็กต์หรือวัตถุประสงค์ใช้กันอย่างแพร่หลายในการวิจัยการตลาด การทดสอบโปรเจกทีฟ ใช้ในการวิจัยตลาดเชิงคุณภาพ; ช่วยระบุผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและพันธมิตรทางธุรกิจ การทดสอบช่วยแยกแยะระหว่างแบรนด์และอารมณ์ที่แบรนด์ดึงออกมา

เทคนิคการฉายภาพสามารถวิพากษ์วิจารณ์ได้เนื่องจากลักษณะอัตนัยและไม่ใช่ตามหลักวิทยาศาสตร์ แต่ก็เป็น ได้อย่างแม่นยำลักษณะเหล่านี้ที่ทำให้พวกเขาสมบูรณ์แบบสำหรับการตรวจสอบอารมณ์ของ ผู้บริโภค เมื่อเทคนิคการฉายภาพได้รับการออกแบบและตีความอย่างดี เทคนิคเหล่านี้จะมอบคุณค่าอันล้ำค่าแก่แบรนด์และบริษัทผ่านกระบวนการรวบรวมข้อมูลเชิงคุณภาพ

ข้อเสีย

ด้านหนึ่ง มีการวิพากษ์วิจารณ์เทคนิคการฉายภาพเนื่องจากผลลัพธ์มักมีความหมายเพียงเล็กน้อยเท่านั้น ซึ่งต้องมีการตีความเพื่อให้เข้าใจ ความจริงที่ว่าเทคนิคเหล่านี้ถูกใช้เพื่อค้นหาสิ่งที่ปกติอาจถูกซ่อนไว้ หมายความว่าการตีความเหล่านี้ยากต่อการตรวจสอบ

การตีความของผู้วิจัยอาจเป็นแบบอัตนัยสูงและมีความแตกต่างกันระหว่างนักวิจัย ซึ่งหมายความว่าเทคนิคการฉายภาพยังขาดความน่าเชื่อถือทางวิทยาศาสตร์ ผู้บริโภคอาจประสบปัญหาในการแสดงบทบาทตามที่ขอหรือ อาจรู้สึกเขินอายเกินกว่าจะเข้าร่วมกิจกรรมที่อาจจำกัดของพวกเขาอย่างเต็มที่ คุณประโยชน์.

ประโยชน์ของเทคนิคนี้ เป็นหลักฐานเมื่อปฏิบัติตามแนวทางต่อไปนี้:

1. ควรใช้เทคนิคการฉายภาพเมื่อไม่สามารถรับข้อมูลที่ต้องการได้อย่างแม่นยำด้วยวิธีการโดยตรง
2. ควรใช้เทคนิคเชิงโปรเจ็กต์สำหรับการสำรวจเชิงสำรวจเพื่อให้เกิดความเข้าใจและความเข้าใจเบื้องต้น
3. เนื่องจากความซับซ้อน จึงไม่ควรใช้เทคนิคการฉายภาพอย่างไร้เดียงสา