ยุทธศาสตร์การประชาสัมพันธ์; แนวคิดและความหมาย

โฆษณา เป็นองค์ประกอบสำคัญในธุรกิจหรือองค์กรใด ๆ ดังนั้นจึงเป็นองค์ประกอบที่ต้องอยู่ในแผนกลยุทธ์และการลงทุนที่บริษัทดำเนินการ

ด้วยสิ่งนี้ การสื่อสารโดยตรงกับตลาดผู้บริโภคจึงบอกได้ว่าบริษัททำอะไร ทำอย่างไร และ ที่ที่คุณพบ ด้วยวิธีนี้ มันทำให้ภาพลักษณ์และแบรนด์เป็นที่รู้จัก เพื่อวางตำแหน่งไว้ในใจของ ผู้บริโภค

กลยุทธ์การโฆษณาคืออะไร?

NS ยุทธศาสตร์การประชาสัมพันธ์ เป็นแผนปฏิบัติการที่จัดทำขึ้นเพื่อส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์บางอย่างชักชวนผู้ซื้อในอนาคต

มีทักษะการโฆษณาที่หลากหลาย เช่นเดียวกับสินค้าตามแผนโฆษณา ซึ่งแต่ละบริษัทสามารถออกแบบแผนปฏิบัติการของตนเองได้ อย่างไรก็ตาม ควรเน้นย้ำถึงการมีอยู่ของกลยุทธ์การโฆษณาและการซ้อมรบที่เน้นหลักการพื้นฐาน เช่น ลักษณะหรือประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และความรู้ของตลาด

กลยุทธ์การโฆษณา เป็นส่วนหนึ่งของ

กลยุทธ์การสื่อสาร ของแบรนด์ เนื่องจากการโฆษณาเป็นเพียงช่องทางการสื่อสารที่แบรนด์พยายามสร้างผลกระทบโดยตรงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุด ดังนั้น ยุทธศาสตร์การประชาสัมพันธ์ ถือว่าเป็นการสื่อสารที่มีอคติ แบ่ง และคำนวณว่าแบรนด์จะเลือกอะไร อย่างไร ที่ไหน เพื่อใคร เมื่อไรจะสื่อสาร

โดยพยายามสื่อข้อความของแบรนด์ ค่านิยม ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ โปรโมชั่นและส่วนลด ความรู้สึกและอารมณ์ โดยเชื่อมโยงกับแผนกลยุทธ์และรูปแบบธุรกิจเสมอ

วัตถุประสงค์ของกลยุทธ์การโฆษณา

วัตถุประสงค์หลักของกลยุทธ์การโฆษณาคือการออกแบบแคมเปญที่ช่วยให้บริษัท เข้าถึงการตอบสนองเฉพาะจากกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งสะท้อนให้เห็นในความภักดีของผู้บริโภคในที่สุด และ เพิ่มยอดขายและผลกำไร.

เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ บริษัทจำเป็นต้องรู้และวิเคราะห์รสนิยมและความชอบของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่กล่าวว่าลูกค้ากำลังรอค้นหา แล้วข้อความที่จะสื่อสารก็ถูกกำหนดไว้แล้ว และเมื่อข้อความนั้นชัดเจนแล้ว วิธีการสื่อสารก็ถูกเลือกโดยใช้วิธีที่ถูกต้องเพื่อไปให้ถึงเป้าหมาย เฉพาะ.

สิ่งที่ต้องคำนึงถึงในการพัฒนากลยุทธ์การโฆษณา?

ก่อนเริ่มกำหนดกลยุทธ์การโฆษณา บริษัทต้อง:

• พึงระลึกไว้เสมอถึงลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ วัตถุประสงค์หรือวัตถุประสงค์ของผลิตภัณฑ์ ข้อได้เปรียบเหนือผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน
• เน้นลักษณะดังกล่าวเนื่องจากจะนำไปสู่ความสำเร็จของความสำเร็จของกลยุทธ์
• เปิดตัว การวิจัยทางการตลาด ที่ช่วยในการกำหนดว่าใครควรชี้นำผลิตภัณฑ์หรือบริการ โดยระบุลักษณะเฉพาะ เช่น อายุ เพศ และสภาพสังคม
• นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องระบุสัดส่วนของตลาดที่คู่แข่งและผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งครอบครอง
• ทราบคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง
• พึงระลึกไว้ซึ่งสถานการณ์ทางเศรษฐกิจของประเทศ เพื่อปรับให้เข้ากับสิ่งเหล่านี้ เพื่อกำหนดความสามารถในการขาย

ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การโฆษณา

เนื่องจากเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสื่อสาร จึงกำหนดขึ้นโดยทำตามขั้นตอนเดียวกัน

• การวิเคราะห์สถานการณ์: ประกอบด้วยการรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นของผลิตภัณฑ์ ตลาดและการแข่งขัน
• การสื่อสารในทุกทิศทางและทุกทิศทาง: เมื่อเก็บรวบรวมข้อมูลแล้ว จะมีการวิเคราะห์และสรุปผลเพื่อสร้างสายการสื่อสารภายใน ภายนอก และการโฆษณา
• กำหนดวัตถุประสงค์: กำหนดวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์ของการโฆษณา รักษาความสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของบริษัท การตลาดและการสื่อสาร
• เส้นกลยุทธ์: มีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน มีการกำหนดแนวปฏิบัติเชิงกลยุทธ์ ซึ่ง จะทำให้บรรลุวัตถุประสงค์เหล่านี้ได้ จึงมีการพัฒนาแผนปฏิบัติการ กล่าวคือ การรณรงค์ การโฆษณา ทำงานเกี่ยวกับ: เนื้อหาที่เป็นพื้นฐานของแคมเปญ ความคิดสร้างสรรค์ เวลา และการวางแผน
• แผนปฏิบัติการ: แคมเปญโฆษณาต่างๆ จะระบุตามประเภทของแคมเปญ เนื้อหา ธีม เป้าหมาย วัตถุประสงค์ ฯลฯ
• การวัดผลและการติดตาม: สิ่งสำคัญมากที่ต้องพึ่งพาการติดตามเพื่อให้สามารถวัดผลตอบแทนจากการลงทุนได้

ประเภทของกลยุทธ์การโฆษณา

ในโลกของการโฆษณา ขีดจำกัดคือความคิดสร้างสรรค์ อย่างไรก็ตาม การใช้กลยุทธ์การโฆษณาดังต่อไปนี้เกิดขึ้นบ่อยครั้ง:

กลยุทธ์เปรียบเทียบ

เป็นเทคนิคที่ใช้เป็นเทคนิคและวัตถุประสงค์ในการแสดงลักษณะและข้อดีของผลิตภัณฑ์ที่จะโฆษณาเมื่อเทียบกับลักษณะของผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง

กลยุทธ์ทางการเงิน

สิ่งเหล่านี้เป็นกลยุทธ์ที่ยึดตามพลังของการมีอยู่ในใจของผู้รับ ทำให้เป็นที่รู้จักโดยการดึงดูดผู้ฟัง

กลยุทธ์การวางตำแหน่ง

วัตถุประสงค์ของมันคือเพื่อให้บรรลุสถานที่ในใจของผู้บริโภคซึ่งต่างจากสถานที่ที่ถูกครอบครองโดยการแข่งขันโดยเชื่อมโยงชุดของค่าที่เกี่ยวข้องกับผู้รับ

กลยุทธ์การส่งเสริมการขาย

พวกเขาโดดเด่นด้วยความก้าวร้าวในการค้นหาการรักษาและเพิ่มการบริโภคผลิตภัณฑ์และส่งเสริมการใช้หรือการบริโภคผลิตภัณฑ์

กลยุทธ์ผลักดัน

ออกแบบโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมจุดขาย ผู้จัดจำหน่าย และกำลังขายโดยทั่วไปของบริษัท

กลยุทธ์การฉุดลาก

เป็นกลยุทธ์ที่มุ่งกระตุ้นลูกค้าปลายทางผ่านการอนุมัติผลิตภัณฑ์