İş için vazgeçilmez bir araç olarak Blockchain

Son on yılda ürün ve hizmetlerin pazarlama teknikleri birçok değişikliğe uğramıştır. Bunlardan belki de en önemlisi, pazarlamacıların hedeflerine ulaşmak için uyum sağlamak zorunda kaldıkları dijitalleşmedir.

Bu yetmezmiş gibi, büyük ölçüde yeni bir teknoloji sayesinde başka bir devrim yaklaşıyor, muhtemelen tüm zamanların en rahatsız edici pazarlamacıları karşı karşıya kaldı. endüstriler: Blockchain veya Blockchain.

Birçoğumuz dijital pazarlamayı Yapay Zeka (AI) ve veri analitiği gibi terimlerle ilişkilendirsek de, Blockchain, sanal pazarlama hakkındaki tüm önyargıları değiştiriyor ve bundan kimin yararlanacağını bilmek şaşırtıcı olabilir. bu gerçek.

Ama blok zinciri nedir?

İnternet olan amorf varlıkta olduğu gibi, blok zinciri de en iyi yaptığı şeyle tanımlanır. Blockchain, temel olarak, bir halka açık defterde olduğu gibi bilgileri doğrulamanıza, şifrelemenize, kaydetmenize ve ifşa etmenize izin veren veri tabanlı bir algoritmadır.

Özünde, blok zinciri, doğrulamayı gerçekleştirmek için üçüncü bir tarafa ihtiyaç duymadan iki taraf arasındaki işlemlere izin verir. Şimdiye kadar blok zinciri kullanımlarının çoğu finans ve kripto para birimleriAncak kullandığı temel teknoloji, pazarlama için çok büyük fayda sağlayabilir.

Ekonomik bir perspektiften, veriler, yalnızca oluşturulabilen ancak değiştirilemeyen 'bloklarda' saklanan işlemlerin geçmişini temsil eder. Blok zinciri algoritması, çok sayıda - gerçekten çok sayıda - bilgisayardan oluşan merkezi olmayan bir ağ üzerinde çalışacak şekilde tasarlanmıştır. (veya "düğümler") bir süper bilgisayar yerine ve merkezi bir lider veya yönetici olmadan, neredeyse imkansızdır. kesmek için.

Blok zinciri üzerinde kimsenin kontrolü yoktur, ancak tüm bilgileri kontrol eden ve doğrulayan, ağdaki tüm bireylerin toplamıdır.

Blok zinciri bir Programlama dili endüstrilerdeki girişimcilerin ve yenilikçilerin kullanmaya başladığı veya en azından bu teknolojinin potansiyel uygulamalarını keşfettiği açık.

Blockchain ve pazarlamanın geleceği

Pazarlamacılar, markanın ve müşterinin çok yakın bir ilişkiye sahip olduğu doğrudan pazarlamanın gerçek değerini anlamak için zaman aldı. Bu tür bir ilişki, yalnızca müşteri markaya güvendiğinde gelişir, ancak çoğu durumda bu etkileşim, tedarik zinciri boyunca görünen tüm aracılar (perakendeciler, reklam ajansları, medya, vb).

Zincirdeki herkes pastadan pay aldığında, marka şeffaflığı sorgulanmaya başlar, karlılık etkilenir ve ilişkiler başarısız olur. Bu duruma bir örnek, seyahat acentelerinin faaliyet gösterdiği turizm sektöründe yaşanmaktadır. modası geçiyor ve medya şirketlerinin yerini reklam sistemleri alıyor programlı.

İnteraktif ve reklam ajansları dahil olmak üzere pazarlama endüstrisi hazırlanmalıdır. ve blok zincirinin sunduğu kesintilere ve fırsatlara hazır, modellerini uyarlayarak işletme. Tam gelişimi için hala birkaç yıl kalmış olsa da, bundan sonraki süreçte neler görülecek? 12-18 ay, tüketici davranışı ve tüketici davranışındaki değişimin ilk aşamaları olacaktır. pazarlama.

Bu değişikliklerden bazıları şunlar olabilir:

Bilgi değişikliklerine erişim. Bireylerin zaten deneyimlemeye başladığı güç artmaya devam edecektir. Blockchain, insanların kendi kimliklerine ve kişisel bilgilerine erişim üzerinde daha iyi kontrol sahibi olmalarına yardımcı olacaktır.

Pazarlamacılar müşteri hizmetleri için ödeme yapar. sahip olan sadece tüketiciler olmayacak. reklam engelleme yazılımı mobil cihazlarında kendi çıkarları üzerinde daha fazla kontrole sahip olacaklar.

Bu teknoloji, markaların ve pazarlamacıların bir reklamın bir reklam olup olmadığını bilmesini zorlaştıracak. teklifinizin hedef kitlesine ulaşması ve markaların her biri için para ödediği gerçeği İletişim.

İşlemler birkaç sente veya bir sentin kesirlerine mal olabilir, ancak aşağıdakiler gibi teknoloji gerektirir: Kredi kartı şirketleri buna hazır olmadığı için mikro ödemeleri büyük ölçekte işleyebilen blok zinciri yap.

Reklamcılar, ödeme yapan tüketiciler kavramının tamamına karşı çıkabilirken, hedef kitleleriyle yeni bir erişim ve güven düzeyinden yararlanacaklar.

Facebook'un 2016'da ağlarındaki reklam tıklama sahtekarlığıyla ilgili haberlerini hatırlıyor musunuz? Şu anda, doğru ve daha hızlı raporlar sağlayan blok zinciri kullanılarak daha fazla reklam ürünü kavramı gözlemleniyor ve dolandırıcılık ve daha düşük reklam maliyetlerinin sağlanması, bu nedenle pazarlamacıların yeni ekonomi ekonomileri elde ettikleri söylenebilir. ölçek.

Yüce yasalar olarak şeffaflık, güvenilirlik ve doğruluk. Blockchain'in bir markanın ürün veya hizmetinin kalitesi hakkındaki iddiasını doğrulama yeteneği, tüketicilere yeni bir güven duygusu verecektir. Veriler ve işlemler, sıralı ve değiştirilemez bir kamu kaydına yerleştirildiğinden, tedarik zinciri değer teklifinin önemli bir parçası haline gelir.

Bir marka, ürününün organik olduğundan veya belirli doğal içeriklere sahip olduğundan emin olduğunda, blok zinciri, kamu tüketimi için marka iddialarını doğrulayan gerçek denetleyici ve bu, markaları kendi isteklerine uymaya zorlayacaktır. söz vermek.

Sadakat programları herkes için daha erişilebilirdir ve puanlar ve kuponlar başka bir para birimine dönüştürülebilir.

Etkileşimli ajansların blockchain uygulamaları geliştirmesi gerekecek ve eylemin dışında kalmak yerine yardımcı olacaklar. şirketlerin kendi uygulamalarını entegre etmek veya geliştirmek için gerekli olan blok zinciri platformlarını belirlemeleri işletme.

Alıcıların yolculuğu daha kişiselleşecek ve böylece doğrudan ölçekli mesajların önemi artacaktır.

İlk takipçiler şu anda blok zincirinden yararlanıyor.

Blockchain uygulaması açısından Bitcoin'in ön planda olduğu hakkında zaten konuşulmuştu. Bununla birlikte, halihazırda tam uygulama modunda olan bazı şirketler varken, diğerleri hala bu paradigma değiştiren teknolojinin sınırlarına bakıyorlar.

Forbes dergisine göre, Walmart ve diğer dokuz gıda devi, blockchain uygulamalarının uygulanmasını keşfetmek için IBM ile işbirliği yapıyor. Amaç, et ve sebzelerinizin kalitesini ve tazeliğini sağlamak için tüm gıda tedarik zinciri sürecinde ince ayar yapmaktır.

Bir siber güvenlik girişimi olan Edge, blok zincirinin doğasında bulunan güvenliği kullanıyor çabalarını güvende tutmak isteyen yaratıcılara yönelik uygulamalar geliştirmek yaratıcı. Ağın "kenarındaki" düğümler ile kavram, güvenlik ihlallerinin ortadan kaldırılabilmesidir.

Blockchain ile pazarlamacılar kişiselleştirmeye yönelik bir sonraki adımı atabilirler. Blockchain, tüm çevrimiçi işlemleri ve davranışları her müşteriyle bağlayabildiğinden, teklifleri kişiselleştirmeye izin veren sağlam profiller oluşturma fırsatı verecektir.

Pazarlamadaki muazzam potansiyeli ile blok zinciri, pazarlamacıların uygulama biçiminde devrim yaratmaya yardımcı olacaktır. Genel olarak pazarlama kampanyalarını tüketmek ve anlamak; bu, dijital pazarlama dünyasını değiştirmeye gerçekten yardımcı olabilir. biliyoruz.