Види сегментації ринку

Коли компанія хоче зосередитись і зорієнтувати свої маркетингові зусилля на конкретну аудиторію, прагніть чітко визначеної персоналізації своїх рекламних кампаній та охоплюйте свою групу споживачі, повинні провести адекватну сегментацію ринку.

Для цього розділіть або розділіть групу потенційних клієнтів для вашого продукту на сегменти ринку які поділяють деякі характеристики, особливості та подібні аспекти.

У міру того, як сегментація ринку стає більш досконалою, повідомлення, орієнтовані на конкретні сектори, можна краще адаптувати, Крім того, їм також можуть бути запропоновані послуги чи товари, які найкраще відповідають їхнім вимогам та задовольняють їх потреби.

Ринки можуть бути сегментовані По-різному, одними з найбільш вживаних критеріїв для цього є сегментація:

• Географічний
• Демографічні
• Психографічний
• Поведінковий

1.- Географічна сегментація

Це критерій, що стосується місцезнаходження громадськості, де знаходиться цільова аудиторія, середовища, де вона живе та взаємодіє.

Схід тип сегментації складається з розподілу ринків відповідно до подібності областей, чи є вони регіональними, на місцевому, національному чи міжнародному рівні, до яких можна звернутися з тією ж діяльністю комерціалізація.

Деякі категорії, згідно з якими може бути здійснена сегментація цього типу:

• Країна
• Місто
• Регіон
• Погода

Це перший крок, якщо намір полягає у запуску маркетинг на міжнародному рівні гамбургер не буде так прийнятий в Індії, як у США.

2.- Демографічна сегментація

Це один з найважливіших типів, оскільки він враховує деякі дуже конкретні критерії громадськості, такі як:

• Соціально-економічний рівень
• Професія
• Сімейний стан
• Висота
• Вага
• Секс
• Вік
• Культура
• Національність
• Оренда
• Рівень освіти

Можна сказати, що це найбільш вживаний тип, однак зазвичай це робиться не ізольовано, це завжди робиться принаймні в компанії іншого типу; Це має логічну причину: люди від 20 до 25 років можуть бути схожими за своїм віком, але не так за своєю діяльністю чи сімейним станом.

Наприклад, ці молоді люди можуть бути самотніми, одруженими, з дітьми чи без них, робітниками, студентами, тому вони матимуть очікування та стиль дуже різне життя, тому про них потрібно знати трохи більше і не витрачати сили чи ресурси на аудиторію, яка не наша об'єктивний.

3.- Психографічна сегментація

Цей тип сегментації відноситься до групування ринку відповідно до психологічних особливостей цільової аудиторії, тобто:

• Спосіб життя
• Інтереси
• Цінності
• Зворотній зв'язок
• Ставлення
• уподобання

Завдяки цьому отримується якісний профіль кожного з сегментів, при цьому бажано привести послуги або продукти у відповідність до потреб та очікувань потенційних клієнтів.

4.- Сегментація поведінки

Інший аспект, який важливо знати про поведінку ринку, пов'язаний із його моделлю споживання, а також як і при використанні, яке потенційний споживач може взяти в якості посилання послугу чи товар, який шукається ринку.

Такі аспекти, як:

• Поведінка користувача
• Споживчі моделі
• Використання товарів або послуг
• Чутливість громадськості до цін
• Лояльність до брендів
• Можлива реакція громадськості щодо пропозиції

Знання цих деталей серед публічної аудиторії полегшує завдання та заходи, спрямовані на профілювання послуг або товарів.

Цей тип сегментації ринку відрізняється від психографічна сегментація оскільки в цьому випадку позиції щодо життя не враховуються, навпаки, вона приділяє більше уваги поведінці.

Найбільш доцільним є розподіл ринку за допомогою різних видів сегментації, завдяки чому можна отримати більш повне та детальне бачення того, що мотивує покупку у цільової аудиторії.