Всім відомо, що таке реклама, a рекламна кампанія або комерційне повідомлення, але не так багато хто може знати, що стоїть за цим усім, такий випадок креативної стратегії в рекламі, Це лише найуспішніший спосіб донести рекламне повідомлення до цільової аудиторії компанії, яка проводить кампанію комерційний.
Саме вона встановлює, як слід передавати повідомлення, щоб воно "справді" дійшло до споживачів, було почуте ними і, в кращому випадку випадків, головна мета досягнута, переконайте вас у необхідності товару та вживайте необхідних дій, щоб його знайти та купити.
Реклама
У цій статті ви знайдете:
Публічна естратегія
Щоб контекстуалізувати цю концепцію, необхідно прокоментувати, що креативна стратегія є частиною державна естратегія, структура якого складається з наступних елементів:
Реклама
- Комунікаційна платформа або стратегія копіювання, відповідальна за визначення того, яким буде повідомлення хоче дати цільовій аудиторії - це те, що ви збираєтеся сказати, в основному це пропозиція покупки.
- Креативна стратегія як така, яка складається з того, як повідомлення пройде через найвідповіднішу пропозицію про закупівлю, щоб привернути увагу та інтерес потенційних покупців.
- Медіа-стратегія, в цьому випадку ми говоримо про засоби, які будуть використані для отримання повідомлення потенційним клієнтам.
Очевидно, що більша частина роботи з розробки будь-якого типу комерційної кампанії потребуватиме сильних творча участь та діяльність рекламного агентства, особливо в завданнях стратегічної творчості.
Цей спосіб передачі схеми або повідомлення відображається на етапі стратегії копіювання, на додаток до розгляду найкращого способу донесення цього повідомлення до споживачів буде вирішальним для успіху кампанії, саме тому це повідомлення повинно бути відрізняється від будь-якого іншого, тому він повинен бути привабливим, повинен завойовувати, повинен справляти вплив, бути оригінальним і, безумовно, дуже переконливий.
Реклама
Ось чому це не повинно робити одна людина, це командна робота, і вона повинна об’єднувати участь команди професіоналів, як правило, членів відділу бухгалтерії або контактів рекламного агентства, а також співробітників наполовину.
Що слід вказати у креативній рекламній стратегії
Щоб досягти ваших цілей, a креативна рекламна стратегія повинні визначати принципово два аспекти, це стратегії:
Реклама
- Зміст: тобто процес, за допомогою якого аналізується та визначається обрана вісь для спілкування, а також творча структура, яка буде надана повідомленню чи рекламі.
- Кодування: На цьому етапі створюється форма повідомлення з урахуванням природи кожного з доступних носіїв, а також типу підтримка, необхідна для ефективного розповсюдження, тобто ескіз, який буде представлений клієнту для прийняття рішення про Дзвоник.
Розробка креативної стратегії в рекламі
Для його розробки потрібно:
- Визначте цілі
- Визначте цільову аудиторію
- Проаналізуйте товар та його характеристики
- Визначте рівень позиціонування, який має бренд, послуга чи товар
- Розрахувати витрати
- Складіть графік заходів
Це життєво важливо, оскільки, якщо ці пункти не будуть розроблені, ви не будете знати, що сказати. для споживача зусилля бути переконливими будуть марними, і повідомлення ніколи не досягне свого об'єктивний.
Реклама
Елементи креативної стратегії
Ось речі, які ви повинні мати:
- Психологічна вісь: орієнтована на особливості людей, вона отримується після аналізу можливих споживачів щодо того, що їх спонукає чи не робити покупку продукту, це пов’язано зі ступенем задоволення чи незадоволення, яке придбання чи ні продукту призведе, та з ефектом, який згодом виникає в ньому, прослухавши повідомлення.
- Рекламна обіцянка.
- Прибуток, який буде мотивувати покупку.
- Художньо створена реклама як така, тобто ескізи, сюжетні дошки, секційна дошка, сценарій тощо.
Якості, якими повинна володіти креативна стратегія
Цей тип стратегії повинен бути:
- ясно: і безпечно, це не повинно залишати сумнівів у громадськості щодо торгової марки чи пропонованого товару.
- Простий: не охоплюйте декілька тем, щоб означати невелике повідомлення, потрібне лише коротке та чітке повідомлення.
- Конкурентоспроможні: повідомлення, яке повинен зрозуміти споживач, полягає в тому, в чому полягає перевага придбання товару замість цього решта, що пропонується на ринку, в цьому випадку повідомлення повинно бути про товар, який виграє свій перевагу.
Частини креативної стратегії
- Визначення товару
- Призначення повідомлення
- Цільові аудиторії
- Позиціонування
- Основна пропозиція продажу
- Брендинг
- Акцент, тон і режим
Творча стратегія та її значення
Нарешті, цей етап є важливим для того, щоб знати, як повідомлення буде надіслано громадськості, ефективно та ефективно. Також для отримання оптимальних результатів у рекламна кампанія і відповідати бізнес-цілі, вказати продаж товару.
