Що таке соціальний маркетинг за Котлером?

Зусилля змінити поведінку громадськості на іншого, якого суспільство вважає бажаним, - це визначення, яке дається Соціальний маркетинг відомого економіста Філіпа Котлера.

Деякі приклади наведеного вище визначення передбачають, що більшість суспільств розглядають споживання наркотиків та алкоголю, викидаючи сміття вулиці як небажана поведінка особистості, тоді соціальний маркетинг прагне, щоб ця поведінка змінилася на свою позитивну версію в очах суспільство.

Ці зміни здійснюються соціальними маркетологами шляхом стимулювання, просування по службі чи сприяння.

Ця галузь маркетингу може застосовуватися компаніями, організаціями та урядом, оскільки вона прагне до позитивна трансформація думок, поведінки, установок та звичок, перетворення їх на соціальну сутність чуйний.

Оскільки багато компаній байдужі до інтересів суспільних інтересів, Соціальний маркетинг представляє реальну можливість для них, де вони повинні врахувати наступні аспекти, щоб увійти до переліку соціально відповідальних компаній:

• Змініть звички мислення: соціальний маркетинг являє собою зміни у кількох сенсах, зміни, що здійснюються як акт перетворення способу мислення конкретної групи, щоб запропонувати їм більший добробут у якомусь аспекті їхнього життя. Для компаній, які хочуть продати та позиціонувати ідею колективного та соціального типу, вони повинні переглянути спосіб сприйняття їх споживачами.
• Нові установки: це етап, коли вражена аудиторія може сприйняти та переконати себе у зміні цього сприйняття Це пропозиція добробуту, і не лише індивідуально, але вона може принести користь суспільству, до якого вона належить, і не тільки там. Визначте стійку причину, до якої слід додати повідомлення компанії, а її репутація означає робити це з переконання та підвищити обізнаність серед громадськості про те, що споживання вашої торгової марки сприяє екології та населенню Росії загальний.
• Нові споживчі звички: стосується створення нових концепцій, таких як відмова від думки про споживача та витрати.

За словами Котлера, соціальна маркетингова кампанія повинна використовувати знайдені інструменти та методи доступні для збільшення прийняття ідей та причин високого консенсусу, тим самим генеруючи масове споживання та беззаперечний. Пропонування стимулів та підвищення сприятиме швидшому ранжуванню, оскільки більшість споживачів люблять приєднуватися до справ і отримуватимуть щось натомість.